Sandro、Maje的母公司SMCP上半年销售额下滑3.6%，除中国外的其他市场表现良好

日前，法国时装品牌 Sandro、Maje、Claudie Pierlot 和 Fursac 的母公司、法国时尚集团 SMCP 发布了截至6月30日的2024年上半年及第二季度财务数据：上半年销售额为5.85亿欧元，与2023年上半年相比在有机基础上下降3.6%；第二季度销售额为2.98亿欧元，较2023年第二季度在有机基础上下降2%。此外：

对于这一业绩，SMCP 集团首席执行官 Isabelle Guichot 表示，“正如预期的那样，在持续具有挑战性的宏观经济环境下，集团在中国以外的地区表现出了韧性。美国市场的活力和欧洲市场的稳健销售在一定程度上抵消了亚洲（特别是在中国）消费的持续疲软。SMCP 集团已开始调整其销售网点网络，同时继续采取措施，旨在重振在中国的中期增长。”

此外，他表示，“在集团层面，我们今年初推出的、旨在恢复盈利增长的行动计划正开始取得成果。尽管如此，我们的盈利能力仍然受到重组中国门店网络和 Claudie Pierlot 品牌的一次性影响，以及与通货膨胀相关的额外成本的影响。在下半年，我们将继续努力实施我们的行动计划，以推动我们在前景光明的市场上的销售，并优化我们的成本。这些举措的影响应该在 2025 年加快，目标是在2026年之前对我们的盈利能力产生2500万欧元的积极影响。”

按市场看，除消费复苏继续缓慢的中国外，各地区销售表现良好。其中，第一季度，美洲销售额增长，欧洲销售额回升，第二季度法国市场也环比改善。

在法国市场，上半年，SMCP 集团的销售额达到2.02亿欧元，与2023年上半年相比保持稳定（-1%）。第二季度的趋势明显改善（与2023年第二季度相比+6%），巴黎和其他地区的门店消费增加，特别是 Sandro 和 Maje 品牌。这两个品牌在第二季度的表现都优于大市。按渠道看，实体店渠道销售额表现非常好，但持续减小折扣力度的战略限制了数字渠道的增长。销售网络正在增加，报告期内净开业四家。

在欧洲、中东和非洲地区，上半年销售额达到1.92亿欧元，与2023年上半年较高的比较基础（+9%）相比，仍在有机基础上同比增长1%。第二季度的业绩与第一季度的趋势一致，受到客流量增加和严格的全价策略的推动。在几乎所有零售市场的 B&M 渠道销售额都在增长。零售合作伙伴在报告期内表现积极，特别是在中东地区。报告期内，销售网络净关闭了9家门店（主要涉及 Claudie Pierlot）。

在美洲市场，尽管大环境动荡，但销售额达到了8500万欧元，与2023年上半年相比，在有机基础上增长了6%。报告期内，在促销盛行的环境下，集团依旧维持了严格的政策，折扣率仅提高了2个百分点。实体渠道（尤其是百货专柜）的表现以及 Sandro 品牌 Spring-Summer系列出色的业绩推动了正面的同店业绩。在墨西哥，整个报告期的销售额都表现强劲。销售网络也正在增加，整个报告期净开设了6家门店。

在亚太地区，销售额达到1.06 亿欧元，与2023年上半年相比，在有机基础上下降20%。在中国，销售额继续受到客流持续下降和网络优化的强烈影响，销售网络也正在减少，报告期内关闭了30家门店。目前，集团正在制定行动计划，通过努力提高品牌吸引力和 B&M 渠道零售卓越性，以在中国市场实现销售增长。在亚太地区的其他一些市场（如新加坡、越南、马来西亚和泰国），销售额仍然具有韧性。

展望未来，在宏观经济、政治和地缘政治方面仍然复杂和不确定的环境中，SMCP 集团继续侧重于执行促进利润增长的行动计划：

｜消息来源：SMCP 集团官方财报原文

｜图片来源：SMCP 集团官网

｜责任编辑：LeZhi

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