adidas品牌二季度增长16%，大中华区增长9%

7月31日，德国运动服饰巨头 adidas（阿迪达斯）公布了2024财年第二季度的关键业绩数据：净销售额同比增长8.9%至58.22亿欧元，撇除汇率影响后增长11%。其中，adidas品牌的增长加速至16%。（本季度，Yeezy 部分剩余库存的销售产生了约2亿欧元的营收，大大低于去年同期约4亿欧元的销售额。）

adidas集团首席执行官 Bjørn Gulden 表示：“第二季度再次证明我们正在改善，并有望再次成为一家优秀健康的公司。消费者对我们的营销和产品发布都做出了积极的反应。我们看到全球范围内对 adidas 品牌的信心有所改善，我们继续看到生活方式和功能性产品的销售数字有所改善。本季度服装市场也出现了积极的发展。”

“消费者和我们的零售合作伙伴继续对我们的品牌和产品表现出浓厚的兴趣。这清楚地反映在adidas品牌本季度16%的基础业务增长以及所有渠道和所有市场的增长上。”

就品类而言，鞋类继续以强劲的产品供应引领营收增长。撇除汇率影响后，鞋类销售收入本季度同比增长17%。Originals 和 Football系列的强大产品推动了两位数的强劲增长。受足球产品两位数的强劲增长推动，第二季度服装销售额增长了6%。配件销售在本季度下降了8%。

就渠道而言，批发渠道和自有零售实现两位数增长。撇除汇率影响后，批发渠道录得17%的增长。DTC业务同比增长4%，除去 Yeezy系列外，DTC业务增长了21%。报告期内，adidas自有零售店的增长进一步加速 (+15%)，这得益于品牌概念店的强劲销售。由于 Yeezy 业务规模明显收缩，本季度电子商务收入下降6%。撇除 Yeezy，第二季度电子商务收入增长超过30%。

就市场而言，欧洲、新兴市场和拉丁美洲实现强劲的两位数增长。撇除汇率影响后，欧洲销售额同比增长了19%，而新兴市场和拉丁美洲的收入也实现了两位数增长（分别同比增长25%和33%）。大中华区的销售额同比增长了9%。日本和韩国的收入增长了6%。北美的收入下降了8%，这一下降完全与 Yeezy 业务规模显著收缩有关。撇除 Yeezy，北美的收入较上年有所增加，这得益于批发和自营零售的增长。

截至6月30日，Adidas 2024财年第二季度主要财务数据如下：

——按市场：

Bjørn Gulden表示：“鉴于第二季度业务的改善，我们继续提高业绩预期，目前预计全年营收将增长高个位数，营业利润约为10亿欧元。”

财报发布的前两周，adidas集团在第二季度业绩表现超出预期的态势下，已经上调了全年营收及盈利预期：按固定汇率计，2024年全年营收将同比增长高个位数（此前指导为同比增长中至高个位数），营业利润上调至10亿欧元（此前指导为7亿欧元）。（相关阅读：adidas 二季度表现超出预期，上调全年营收和盈利目标 ）

｜消息来源：官方财报

｜图片来源：集团官网

｜责任编辑：刘隽

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