奢侈品牌又开始重视“副线”了吗？

2024年，曾经被人们诟病的奢侈品牌“副线”似乎又回归了。

这当中，掀起副线热潮的头号赢家无疑是意大利奢侈品集团 Prada（普拉达）旗下的 Miu Miu。

根据7月30日 Prada集团公布的2024财年上半年数据，Miu Miu 品牌零售销售额的同比增幅高达92.7%，对 Prada集团总销售额的贡献比例一跃达到23%，在当下一片哀鸿的奢侈品市场上，堪称一骑绝尘。

虽然目前从商品售价来看，Miu Miu 与主线品牌 Prada几乎相当，且 Prada集团官方曾明确表示：Miu Miu 不是 Prada 品牌的“副线”，而是自成一派，但人们还是习惯地称 Miu Miu （Miuccia Prada 女士童年时的昵称）是 Prada 的“小妹”，她知性文艺的风格洋溢着副线品牌特有的青春感。

从设计师品牌来看，美国设计师品牌 Marc Jacobs（马克雅可布）推出于2020年的 Y2K风格副线  Heaven by Marc Jacobs （下图）在近期表现活跃。根据电商平台 Lyst 的数据显示，今年上半年它的搜索量增加了10%。此前，Marc Jacobs 曾于 2015年关闭了曾带来不菲收入的副线 Marc by Marc Jacobs（据说，Marc Jacobs 本人一直很讨厌这个副线的名字）。

其他热度持续攀升的副线包括：法国设计师品牌 Maison Margiela 的副线 MM6，美国设计师品牌 Rick Owens 的副线 DRKSHDW ，日本设计师品牌 Issey Miyake（三宅一生）的副线 Pleats Please， Comme des Garçons （川久保玲）的副线 Play。

在此之前，很多品牌的副线因为定位模糊，或分支过多、关系复杂，令人感到困惑，以失败告终，最后被迫关闭。副线能在当下“卷土重来”，或出于两个因素：

首先，奢侈品牌主线的价格大幅上涨，经济大环境疲软中的部分消费者望而却步，因此转向价格相对友好的副线。

但并非大部分的副线都能复苏，成功的副线并不是主线产品的简单“平替”，必须形成自己独特的审美。这种审美虽然源自于主线的基因，但却是一种全新的解读，具有自己的辨识度。

副线并不能仅仅成为主线品牌扩大销售规模的权宜之计，而必须有自己独立存在的理由、清晰的定位与系统性的战略。

丨图片来源：Prada集团官网、  Heaven by Marc Jacobs官网

丨责任编辑：LeZhi

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