过去被「冷落」的旗舰跑鞋，是否正在成为新的联名宠儿？

巴黎奥运会开幕式上，Pharrell Williams 作为最后一棒火炬手登场，着用的是其与 adidas 的联名版本 Adizero Adios Pro Evo 1，这标志着该双专业马拉松竞赛鞋的首次合作；近日巴黎咖啡厅 Paperboy Paris 携手 New Balance 打造全新联名鞋款选用的是旗舰跑鞋 FuelCell Super CompElite V4，稍早 Action Bronson 又率先揭示了该鞋款的联名迭代；多个类似的联名企划正在改变球鞋爱好者们抱持的「高性能跑鞋向来不是潮流单位与运动品牌间合作的首选鞋款」这一固有印象。

的确， Nike、adidas、New Balance 等辐射多元领域的传统大型运动品牌，在过去颇长一段时间里，产品矩阵中的旗舰跑鞋，连带一些偏面向专业跑者的高性能跑鞋，一直以来都扮演着「联名弃儿」的角色（不信的话你可以去翻阅 Hypebeast 网站的「球鞋」分类的资讯），更多时候，品牌基于这一品类推出的仅仅是基于某个活动打造的限定配色，联名版本实属罕见。

为何旗舰跑鞋在早已泛滥的联名浪潮中总被冷落？而旗舰跑鞋又能否成为联名企划的下一波趋势？此番，Hypebeast 便从阻碍因素、市场风向与文化变迁等多个维度与大家一起探讨分析这一现象。

客观条件限制衍生多重阻碍

足以代表运动品牌最高技术水平和专业形象的旗舰型跑鞋，其研发成本无疑是高昂的，从高级材料、尖端技术，到深入的生物力学研究，再到更多的测试与验证，导致这类旗舰类型产品的售价注定不会是普罗消费者群体能轻易接受的，加上联名的溢价与随之投入的营销资源，其售价更是远超大多数人愿意支付的范围。

况且旗舰跑鞋的生产周期普遍较长，库存管理和供应链相对复杂。如果用于联名企划，不可避免会面临生产延迟和供应不足等各种问题，而生活方式鞋款与普通运动鞋的生产和供应链更为成熟和稳定，相较之下是更为稳妥的选项。

创作层面，品牌、艺术家、IP、创意集体、名人、组织，这些运动鞋领域的常见联名对象通常会选择与自己调性相符或曾产生过情感链接的鞋款，当然，这也有利于在将产品推向市场时讲述引人入胜的营销叙事，所以 Nike Air Force 1、adidas Superstar 等饶富传奇属性的经典鞋款往往才是联名常客。

其二，旗舰跑鞋由于其复杂的结构和技术要求，设计改动的空间较小，限制了联名设计的创意发挥。联名产品有时会添加和/或使用不同的材料，以及独特的配色和图案。对于旗舰跑鞋，为了保持其顶尖的功能性，联名对象所做出的更动最多也只是尝试改变配色与融入原创图案，带来能创新到能令消费者耳目一新的创新产品几乎是不太可能的。

市场营销方面同样面临阻碍，每双旗舰跑鞋均是为跑步场景量身定做的，这一领域的受众相对较小。而联名企划往往希望吸引更广泛的消费者群体，选择受众更广的普通运动鞋作为蓝本，更有利于扩大影响力和销售量。旗舰跑鞋的目标客群对运动性能的需求是极致的，对特定场景下的特定装备是否具有潮流属性不是影响他们消费决策的先决条件，反而一些牵强附会的联名企划会改变他们对鞋款高端专业形象的认知。

新兴品牌崛起改变市场风向

另一方面，HOKA 与 On 等品牌基于旗下旗舰跑鞋展开的联名企划十分常见，无论是前者最近与巴黎性能品牌 SATISFY 带来的 Mafate Speed 4 Lite 联名迭代，弥合了高性能和时尚前卫美学之间的差距；还是后者联合韩国先锋品牌 POST ARCHIVE FACTION 共同设计的 On Cloudmonster 2。归根结底，这些品牌的产品大多垂直于跑步领域，选择联名蓝本的时候就提前限定了范围。名单上还包括 norda、Altra 等后起之秀。

传统运动巨头们过度专注生活方式产品的策略，为这些挑战者们创造了空间和机会，特别是在更富技术性的类别中确立自己的地位。2024 年第一季度，HOKA 的销售额从 4.205 亿美元跃升至 5.452 亿美元，年增 29.7%；今年 5 月，On 公布了创纪录的季度收益，并重申 2024 年净销售额「至少」达到 22.5 亿瑞士法郎（24.8 亿美元）的预期，比前一年 17.9 亿瑞士法郎的年收入增长 30%。

虽然我们无法把该类新兴品牌的迅速崛起全然归功于为数不多的联名项目，但毋庸置疑的是，它们的确将品牌形象、旗下产品与运动风格趋势紧密联系，而引入各式潮流单位帮产品切入时尚赛道是战略中的重要举措。他们的成功正在迫使大型运动品牌重新思考，寻求转变。

跑步文化变迁拓宽潜在机会

开头引用的数个例子让我们窥见这种微妙的转变正在发生，通过联名项目，揭示了运动品牌开始在审美感知和性能技术之间取得了微妙的平衡，这一现象背后与跑步文化的变迁不无关系。随着 2020 年跑步运动的流行以及跑步文化在大城市的扩展，消费者开始寻求不仅能提供最佳性能，还能体现个人风格、匹配自身生活方式的运动装备，无论是休闲跑者还是竞技跑者，都开始通过服装选择来展现自己的独特风格。

甚至跑步本身也成为了自我表达的一部分，拿 Hypebeast 与 HOKA 共同资助的两个伦敦跑步俱乐部举例，Queer Running Club 是一个为所有同性恋者提供一个分散的空间，让他们可以一起跑步，不受评判或恐惧的社区；Run With Purpose 则是一个通过跑步和社交活动帮助各种背景和能力的男性克服心理健康问题的社区。跑步与社群的联系比以往任何时候都要来得更加紧密，而「社群」二字可谓是近年来所有品牌自始至终关注的关键性课题。

旗舰跑鞋联名是否将从一种迹象演变为下一波趋势？至少在目前看来，这个问题目前还无法落下确切的定论，不过我们无比乐意看到这样的趋势出现，这不仅意味着跑步文化能触达更广泛的受众，同时亦能让旗舰跑鞋等装备得到更多的市场与机会，新的市场前景会让更多令人兴奋的旗舰跑鞋出现。毕竟没有哪位跑者会拒绝一双更好看的跑鞋，也没有哪位球鞋爱好者会拒绝一双功能性更强的联名鞋款。

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