优衣库的上海新品发布会，透露出哪些中国市场趋势与洞察？

8月16日，国际知名服装品牌 UNIQLO 优衣库在上海举办2024秋冬新品发布会，并围绕最新趋势、中国市场的开店计划和市场洞察、面料技术迭代等进行了分享。

“科技力、时尚和潮流力，以及对于匠心工艺的不断追求，加之强大供应链合作伙伴和规模化，构建出了优衣库的独特之处和坚持”，优衣库中国公关总监董春芳在现场说道。

多款秋冬新品发布

本季新品以“Timeless Tones 风格隽永”为主题，灵感来源于爱丁堡的多样混搭魅力与北欧城市斯德哥尔摩的现代色彩格调。推出的新品包括：

PUFFTECH 空气棉服系列的多数单品采用优衣库携手面料巨头东丽公司，创新研发的空气锁温科技；由极细3D中空纤维打造的颗粒状填充物，形成保温空气层。每根纤维的直径仅约为普通头发丝直径的 1/5，从而在单位体积内可以容纳更多空气，形成空气保温层，穿上身如同被空气包裹般轻盈，一件男装外套重量约为500g。PUFFTECH 空气棉服系列采用具有防潮性的特殊填充物与具有防水功能科技面料，能够应对湿冷环境小雨小雪天气。

此次为优衣库、街头文化艺术家 KAWS、波普艺术教父 Andy Warhol 三方首度合作。本次合作系列，将两位大师的标志性作品与优衣库 UT 融合，实现了潮流艺术与波普艺术的划时代对话。KAWS 经典作品 BFF、COMPANION、ACCOMPLICE 公仔以及标志性的“XX”元素，赋予 UT 玩趣属性。Andy Warhol 独特大胆的创作则为 UT 呈现焕然一新的视觉印象，融入 Warhol为传奇乐队“地下丝绒”专辑封面设计的摇滚香蕉图案、经典嘴唇元素、波普艺术代表作《月球上的机器人》形象、生命最后一个创作题材《六幅自画像》等元素。

「博物有新意：青铜若有灵」UTme! 定制服务系列印花图案，借服饰为载体，传递中华文化瑰宝的底蕴与魅力。优衣库与上海博物馆共同挑选三件国之瑰宝——大克鼎、父乙觥、子仲姜盘作为灵感来源，邀请五位中国新锐艺术家，围绕“「鼎」顶有趣”、“「觥」祝美好”、“「盘」点幸福”的美好寓意进行创作，以妙趣视角探索国之瑰宝背后博大精深的故事与美学，诠释文物历久弥新的魅力。

八大阔感新“神”裤是优衣库全新推出的产品系列，采用立体阔感设计剪裁。八大阔感“神裤”用丰富裤型，多样风格与优质面料，打造轻松穿着的阔感新潮流，可满足休闲、户外、通勤等不同场合的多样需求，包括：舒适阔感牛仔裤、机能风阔感工装裤、时尚阔感卡其裤。

四大品质针织衫提供了丰富的款式选择，包括采用磨毛工艺的舒芙蕾大V领短开衫、精纺美利奴羊毛短袖针织衫、羊绒圆领针织衫、纽花圆领针织开衫等。

深度探索中国消费者需求

这些产品发布的背后，是优衣库对于中国消费者生活趋势和大众消费变化的响应。

新品系列的关键词包括：relax 风、户外风、轻量感穿搭、文创风，而这些正契合中国消费者对于“松弛感”、“山系”、“中国文化”等的需求。

优衣库方面指出，捕捉消费者需求方面，品牌双管齐下，一是依托专业公司获取详尽的调研数据，二是通过内部体系直接聆听消费者的心声。

关于后者，囊括了向购物的顾客推送购物体验问卷、聆听店员的反馈，比如哪些产品畅销，哪些则有待提升，“我们每天、每周都在密切关注这些信息，对市场保持高度敏锐。”

以新推出的阔腿裤为例，产品上市收到消费者反馈的版型问题后，这类信息会立即传达至研发中心作出调整。相反，若某款裤子销售火爆，也能迅速捕捉并作出相应的调整策略。

针对不同的中国地域市场，优衣库亦有不同的战略。首先根据当地气候调配产品，再结合当地消费者需求策划活动。“华南市场冬季温度相对较高，因此不适合厚的服装，反而是高级轻羽绒比较合适。在华南有‘送裤送福’的说法，所以春节期间会推出一些裤装。……地处高原的西南地区，防晒衣或者防紫外线的商品则会卖得比较好。”

持续发力投资中国门店

成立40周年以来，优衣库对创新与迭代的不懈追求，不仅体现在产品与设计上，也着力于与消费者产生紧密连结的门店。

目前，优衣库在中国大陆拥有超过900家直营门店，作为优衣库的全球重点市场之一，优衣库将持续发力投资中国市场，通过提质升级的“个店经营” 策略，开设和升级更多高品质的门店，打造消费新地标，助力区域消费经济的焕活与发展。

“数量当然是重要的，但质量也很重要”，优衣库方面如此表示，未来品牌将从旧店扩容升级、开设更多新店两方面切入，以实现经营效率的进一步提升。与此同时，品牌再次强调了中国市场的千店目标。

“优衣库一直被视为实体零售中的第一名，但我们对自身有更高的要求，正如服装需要持续地更新换代，对于门店的运营效率提升，亦是不断迭代的过程”，优衣库方面指出。

在优衣库，门店被分为不同的层级：全球旗舰店设在北京、上海；城市旗舰店则分布于各大重点区域。相较于普通门店，旗舰店会有更丰富、更为本土化的线下体验，如 UTme! 机器刺绣体验制作、城市联名、花店、旗舰店限定产品等。

与此同时，每家门店拥有独自的经营策略和发力重点，品牌会通过重点区域的大型门店实现对周边市场的辐射，例如武汉的楚河汉街店，便是华中地区的核心门店，类似的还有华东、华南、华北的重点门店。据品牌披露，楚河汉街店开业当天的入店人数达到了3万。

今年9月～10月，优衣库计划在中国新开近20家新店，其中包括即将在十一期间盛大开业的优衣库三亚首店。此外，已扎根昆明10年的优衣库昆明广场店将焕新开幕。

与此同时，优衣库也在布局实体门店联动线上直播等新零售模式，全方位与品牌粉丝们深度互动。

技术和产品迭代，夯实品牌壁垒

伴随瑞典乒乓球运动员身穿优衣库参加巴黎奥运会，优衣库的速干科技再一次引发关注。

运动员们身穿的优衣库速干衣采用了品牌的 DRY-EX 速干科技，其采用了排湿性更强的异型断面纱，再根据人体工学，在腋下/领部/背部等容易出汗的部位排布不同大小的网眼，使穿着者保持清爽。经检测，品牌的速干衣一小时残留水分小于5%。此外，这款速干衣还使用了33%再生面料。

反复迭代的科技面料在推动优衣库走向专业运动员、国际赛场，相继合作费德勒、德约科维奇、瑞典奥运队、国际网球协会的同时，也在反哺品牌面料科技迭代更新。

“在进行产品更新的时候，我们会根据运动员的反馈改善面料，比如提高速干性等，且他们的反馈倒过来指导我们，用全球顶级的纤维科技来解决问题，再把它应用到普通消费者的日常生活中”，优衣库方面指出。

在面料技术之外，优衣库看似简单的服装之中，还包含了不少的设计巧思。优衣库设计力的体现，来源于与资深设计师、艺术家、IP 的深度合作，例如与爱马仕的设计师 Christophe Lemaire 合作推出 UNIQLO U 系列、与 Clare Waight Keller 合作推出的 UNIQLO:C 系列，以及最新推出的 KAWS + Warhol 合作系列 UT。

｜图片来源：品牌官方

｜责任编辑：Elisa

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