怦然心动：2024年微信广告七夕营销案例精选

心动交互

品牌用户情绪共鸣

今年，微信广告推出七夕创新产品，用传统而浪漫的“爱心”符号，叠加精心设计的广告创意和互动形式，引发用户情绪共鸣，帮助品牌提升信息传递效果和用户好感度。

氛围营造，心动情绪裂变出圈

朋友圈｜心动点赞广告

品牌定制点赞爱心动效，凸显商品核心卖点，增加情感吸引力。首次开放“心动状态”，引导用户通过广告设置个人微信状态，通过社交互动提升品牌曝光，增强用户参与感和品牌信任度。

视频号｜心动剧情广告

将品牌内容浓缩成高光片段，吸引用户注意，营造沉浸式体验。用户除通过广告直接设置“心动状态”，还可以通过好友设置的“心动状态”观看品牌视频，帮助品牌实现更大的社交裂变与影响出圈。

质感呈现，产品特质心动吸引

朋友圈｜全幅轻互动自定义氛围动效

支持品牌更大程度发挥创意，强化用户互动意愿；用户互动后破框而出的全屏自定义动效强势吸睛，在七夕氛围中突出商品特点，打造品牌专属记忆。

朋友圈｜展台轮播广告

美妆和奢侈品行业的“优雅展台”动效多角度展示产品特点，吸引用户注意。轮播卡片加深品牌和商品卖点印象，引导用户互动，点击率显著提升。

朋友圈｜品牌氛围画廊广告

画廊竖版多屏展示商品细节，打造高级质感。用户滑动屏幕，欣赏精美素材并触发满屏浪漫氛围动效，仿佛置身于虚拟艺术画廊。

专属会场，高效搜出心动惊喜

自 8 月初起，“七夕礼物”、“七夕活动”等 50 余个相关词条的搜索量逐渐高涨，在七夕当天登顶至日常 30 倍，活动期总搜索量同比去年七夕增长 4 倍。用户的主动搜索行意味着高潜礼赠消费需求，借势节点期间流量爆发，参与微信搜一搜「七夕礼物会场」，让品牌与商品获得更大曝光、实现品销双赢。

搜一搜｜七夕礼物会场

限时活动，焕新展示品牌精选商品，趣味十足的“换一换”玩法一键展示更多惊喜福利。用户搜索#七夕、#七夕礼物 等关键词后直接展示品牌的产品、小样等热销商品信息，同时会场支持直跳品牌小程序，快速转化用户旺盛的主动消费需求。

搜一搜｜轮播大卡直播形态

七夕期间，搜一搜超级品牌专区产品持续创新，轮播大卡直播形态全新上线，可支持一键跳转至品牌视频号直播间。直播角标可根据开播情况动态实时展示“直播预约”或“直播中”的不同阶段，助力品牌精准链接搜索人群，提升直播表现。

搜一搜｜品牌画卷

用户搜索品牌内容后，品牌专有画卷逐步展现，让用户感受满满节日氛围和品牌心意，点击后可跳转品牌小程序 / H5 / 原生页，在七夕场景下，最大程度激发用户的购买欲。

精准触达

如翼助力心动转化

腾讯广告如翼是基于腾讯全链路营销生态，提供营销决策及科学化度量的数据产品，整合了腾讯生态全场景、全内容、全场域，能更深度、更高效地提升品牌主对营销的科学度量，让每分投入都能如期获益。

今年七夕，微信广告不仅通过“心动”玩法让品牌与用户双向奔赴，还通过腾讯广告如翼策略加持，调用平台数据能力，让投放触达更精准、投放效果更明晰。

R0 人群应用，探索行业机会人群

通过 R0 人群投放策略，帮助品牌破圈找到行业潜在的兴趣人群，实现市场拓展和新客户吸引。

R3 择优投放，加速人群资产积累

通过择优 R3 能力，在合约保量的前提下，重点提升 R3 人群规模，帮助品牌提升“种草”效果，沉淀有效人群资产，科学高效地实现生意增长。奢美行业部分品牌在七夕期间使用择优 R3 择优策略后，R3 流入率提升 60%。

心动呈现，精准触达，微信广告帮助品牌在七夕节点抓住用户的心，由心动促行动。未来，也将持续探索节点营销创新形式与策略，助力品牌实现营销突破。

｜消息来源：微信官方

｜图片来源：微信官方

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