连绵的喜马拉雅山与汹涌的雅鲁藏布江，一度将西藏林芝的墨脱禁锢于高山峡谷间。
直到11年前，随着墨脱公路建成通车，这里成为全国最后一个通公路的县，情况才有所改变。
但一直没有改变的，是墨脱丰富的生物多样性和相对原始的自然状态，这也让它依然是许多探险家和徒步旅行者最向往的目的地之一。
今年6月，《中国国家地理》科学考察团队穿越墨脱，开展生物多样性调查。挪威户外品牌 HELLY HANSEN 的拳头产品ODIN奥丁系列，为科考团队提供了专业防护支持。
随着中国户外热潮持续攀升，户外运动呈现更加细分化的趋势，尤其登山已经成为中国户外人群基数最大的场景之一。
各大户外运动品牌都在亲近山野，与中国在地的某一处自然山水深度绑定，形成自己的圈层文化。
147年历史的高端专业户外品牌 HELLYHANSEN 以专业航海基因起家，它选择墨脱，会是一个有效的“目的地策略”吗？在中国，HELLYHANSEN如何打破品类场景的限制，寻找新的增长点？
一、探寻青藏高原最后的秘境
墨脱拥有“莲花秘境”的美称。在藏语里，墨脱意为“隐秘莲花盛开的地方”。
墨脱县城的海拔仅1100米，在平均海拔4000多米的青藏高原处于低势，却因四周高耸的雪山，挡住了人们进出的通道。
高达7000多米的海拔落差，造就了从热带季雨林到高山冰原冰雪景观的地球全谱生态景观，跨越九大垂直自然带。
在相当长一段时间里，墨脱保持着最为原生态的自然环境，有着极为丰富的生物多样性。墨脱也被认为是“地球最后的秘境”之一。
摄 | 程斌
对于动植物学家来说，墨脱是一座难得的天然博物馆。对于户外徒步爱好者来说，墨脱是梦想和荣耀。
独特的气候赋予了墨脱令人向往的光环，也为人类的探索带来了严峻的挑战。
有一句俗语形容墨脱的气候：“一天有四季，十里不同天”。
摄 | 董志雄
此次《中国国家地理》科学考察领队么天同说：“我们在墨脱科学考察的时候，对装备来说，最难的就是频繁变化的气候，要求我们组合的服装既要透气排汗，也要有足够的防水功能，避免身体被打湿。”
面对这样极具挑战性的自然气候与地理环境，《中国国家地理》科学考察团队选择 HELLY HANSEN 的ODIN奥丁系列作为官方装备。
ODIN奥丁系列由 HELLY HANSEN 首推于2008年，专为严苛的山地和高海拔环境打造。奥丁系列的最新产品，则为中国市场做出了特别设计。
面向消费者端，HELLY HANSEN 还在近期发布了与《中国国家地理》科学考察的联名礼盒，以及从墨脱汲取色彩灵感的中国限定 ODIN九界冲锋衣。
中国限定 ODIN奥丁专业级硬壳冲锋衣在剪裁上更贴合亚洲人的身型，面料上采用了 Dermizax专业防水面料。防水透湿指数达到 JIS 20K/10K，在抵挡高山骤雨的同时，也提供舒适柔软的穿着体感。
如果说 ODIN奥丁系列代表了 HELLY HANSEN 从容应对多变气候的产品力，那么墨脱则为品牌展现这一产品实力提供了一个极佳的展示窗口，无论是它的独一无二的自然条件，还是覆盖多类型的户外环境。
二、坚守专业，是一个动态的过程
成为户外爱好者在极端自然条件下的“最佳拍档”，HELLY HANSEN 的底气究竟是什么？
实际上，在品牌一个多世纪的变迁中，强大的专业性能，一直植根于 HELLY HANSEN 的品牌基因。
1877年的挪威，船长 Helly Juell Hansen 和妻子 Margrethe 在自家的地下室经营着一间防水装备作坊，当时的产品主要是为了保护水手免受海上冰冷雨雪的侵袭。
一次偶然的尝试，两人使用浸泡过亚麻油的粗亚麻布来制作防水服装季罩布，意外收到了很好的效果。要知道，当时人们还在使用海豹或鲸鱼肠、蓑衣、天然橡胶等原始的防水方式。第二年，他们就在巴黎万国博览会上获得了奖项。
上图：品牌创始人 Helly Juell Hansen
早期，适合挪威寒冷潮湿气候的专业装备是 HELLY HANSEN 的主要产品。除海上装备以外，还覆盖农业和工业用途的救生衣、防护面具、地毯等等。
进入20世纪，消费者品味和生活方式发生了变化，HELLY HANSEN 成为最早为细分用途设计服装的品牌之一，其产品线拓展至露营、帆船装备，以及适合城市穿着的时尚雨衣等。
HELLY HANSEN 不断创新技术，迭代核心材料，经历了亚麻籽油、时尚外观的PVC、防水且透气的HELLY TECH®，再到如今的 H2Flow(R) 温度调节系统等一系列防水面料革新。
品牌官网上有 HELLY HANSEN 首席营销官 Tor Jenssen 的这样一句话：“我们最初与消费者建立联系，是因为我们使用新技术来帮助人们保持温暖干燥。今天，我们仍然忠于自己。我们非常注重设计，但我们的产品永远是功能性的。”
“在创新方面我们从未停止。我们每六个月推出一个新系列，必须不断地重新思考和测试新产品。这是一个动态的过程。我们适应得很好，其中一个原因是，我们一直在寻找功能上的实用性。”
HELLY HANSEN 在多个领域的专业性与可靠性，从品牌建立的合作关系与赞助活动中也可窥一二：
HELLY HANSEN 是英国皇家海岸救援队（RNLI）、挪威人民救援组织（NORWEGIAN PEOPLE’S AID）以及多个国际性专业救援队的装备合作品牌；是世界环球帆船赛（The Ocean Race）、滑雪世界杯的发源赛事哈嫩卡姆大赛（Hahnenkamm Races）的官方赞助商；品牌被挪威滑雪联合会、挪威国家帆船队、加拿大高山滑雪队的专业运动员使用；是全球超过200家滑雪场和山地向导公司的专业伙伴。
三、不止于航海
在中国，户外运动越来越火热，人们开始关注不同的细分运动场景，对各类户外内容和知识都更加好奇。
在百年的航海基因以外，HELLY HANSEN 希望针对不同的细分场景形成自己的文化圈层，进行户外文化输出。
目前 HELLY HANSEN 以航海、户外、滑雪为三大核心品类。
围绕航海基因，今年6月，HELLY HANSEN 的设计元素登上亚洲首艘三体帆船，开启环中国海航行季活动。黄觉、吴建豪、袁弘、王大陆等明星加入引发了社交媒体上的热烈讨论。
在滑雪方面，去年11月，HELLY HANSEN 在吉林北大湖滑雪度假区开设了品牌全国首家雪场店，举办「滑到HigH限时挑战赛•北大湖站」，品牌代言人韩东君、王大陆等一起参与。
北大湖如今已经集结了大量的滑雪运动品牌开设目的地门店。HELLY HANSEN北大湖雪场店内专门设有VIP ROOM休息室，在滑雪目的地为高净值客群提供周到的服务。
墨脱则指向的是登山、徒步的户外运动圈层。今天，登山作为一项传统的户外活动，吸引了大量爱好者的参与，已经成为中国户外人群基数最大的场景之一。
无论是航海、滑雪还是高山场景，为用户在深入自然的过程中提供专业性能的可靠保障，始终是 HELLY HANSEN 的核心定位。
在开发新场景、新品类之外，HELLY HANSEN 还在积极探索门店的新形式。
今年6月末开业的北京合生汇店铺，体现了品牌积极拥抱当代年轻消费者的决心。
店铺开业期间限定登场了HELLY HANSEN限量HH-118389225密码系列，并在门店内举办了走秀活动，韩庚等明星出席。HH-118389225 是HELLY HANSEN以品牌档案为灵感的高端支线，机能潮酷感十足。
8月23日，HELLY HANSEN 在上海西岸梦中心开启全新店铺。
HELLY HANSEN 表示，将在这里打造属于品牌自己的生活美学新地标，通过该社交空间促进品牌与消费者的紧密连接，从而让品牌形象与当代生活诉求更为契合。
结语
重返中国市场后的将近3年间，HELLY HANSEN 已在中国内地布局24座城市，开设了约40家门店。品牌以高端商场作为门店的布局重心，覆盖北京SKP、成都SKP、西安SKP、南京德基、深圳湾万象城、成都太古里、北京国贸、宁波阪急等重奢商场。
如今走进山野、雪场等户外目的地，意味着 HELLY HANSEN 更加深入高端客群的户外生活场景，与他们深层对话。
品牌深入真实的户外场景，无形传递着一种崇尚自然、探索未知的价值观，这层精神联想有助于形成更具有文化魅力的品牌形象，进而吸引更多志同道合的消费者，强化品牌心智。
墨脱，也让 HELLY HANSEN 的品牌故事与中文语境产生了联系。HELLY HANSEN 表示，此次与墨脱的合作只是一个起点，未来还将探索更加深入的互动方式。
这个以强大专业性能著称的高端户外品牌，正通过在中国市场的一系列积极探索，展示出它与当代消费者高度相关的、极具活力的新面貌。
| 图片来源：HELLY HANSEN提供，《中国国家地理》官方微博账号
| 责任编辑；朱若愚
一路向北
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