从郑钦文奥运摘金到大坂直美的「洛丽塔」战袍，网球时尚正在重新崛起

当我们还沉浸在郑钦文奥运摘金的兴奋中时，大坂直美（Naomi Osaka）于昨日的美国公开赛中，创造了球场上的历史性时尚瞬间——蕾丝拼接的百褶裙边，背面露出一条引人注目的绿色蝴蝶结，极具少女心的 Nike x Ambush 球服造型引发全网热议。Ambush 主理人 Yoon Ahn 表示造型灵感受到「洛丽塔」启发，让人回想起「童年的纯真和美丽」。而就在日前，为庆祝大阪直美重返美国网球公开赛，Nike 也释出了 Yoon Ahn 设计的最新 Nike Women 系列。

早在 2022 年，「Tenniscore」就随 Miu Miu 等品牌的秀款崭露头角，而后因今年年初 Zendaya 主演的网球题材电影《Challengers 挑战者》及其本人的红毯造型，被推至人气顶点。伴随着奥运盛事和各大网球比赛开幕，一众时尚品牌也不断发力。网球与时尚的关系，自这项运动诞生以来便十分紧密，而网球选手也一直被视为时尚偶像的潜力人选。如今，随着网球时尚迅速崛起，不免让人好奇，两者之间为何会有如此强的联结。

破发点：Zendaya 与《Challengers》

网球服在时尚浪潮中此起彼伏，在追求简洁舒适的老钱审美的当下，会受到时尚品牌的青睐也在意料之中。「Tenniscore」受到全民青睐，在 2022 年就已初见端倪，Miu Miu 2022 秋冬系列重新点燃网球服潮流，该词在 Google 搜索量徒增，但激起的水花不及彼时的「Gorpcore」等主流「Core」族。自从今年 4 月《Call Me By Your Name》导演 Luca Guadagnino 新作《Challengers》上映，网球时尚的人气再创新高。根据 Google 的数据显示，「Tenniscore」的搜索量自电影上映便迅速爬升，并在今年 5 月上旬达到历史高点。

影视作品向来是引领时尚潮流的一大据点，正如此前由《Succession 继承之战》带起的「Quiet Luxury」。但这次，似乎更多来自场外的推波助澜——主演 Zendaya 与造型师好友 Law Roach 制造出一系列引爆话题的网球风红毯造型——镶满水晶的网球迷你裙搭配脚踩 Loewe 网球的高跟鞋当属话题之最。值得一提的是，Loewe 创意总监 Jonathan Anderson 参与了这部电影的服装设计。

在 Zendaya 的引领下，「#Tenniscore」标签在 TikTok 上的观看数已超 650 万次，网球时尚的热度催生出高额的商业价值。据数据分析和营销平台 Launchmetrics 报道，Zendaya 在《Challengers》宣传期间穿的 Loewe 网球高跟鞋产生了 111 万美元的媒体影响力价值。该数据平台称，Loewe 因为参与「Tenniscore」潮流为品牌创造了高达 600 万美元的媒体价值。而支付软件 Afterpay 的数据也显示，网球裙的销量同比增长 69%，学院风网球毛衣和 Polo 衫越来越受欢迎。在二手转售平台 Depop 上，网球裙和 Polo 衫的搜索量分别增长了 52% 和 53%。

抢七局：从球场到秀场

在 2024 春夏/秋冬的巴黎时装周上，网球主题成为秀场焦点。Miu Miu 2024 春夏系列中 Polo 衫与泳裤的搭配，成为今年最热门的造型公式。品牌基因中本就与网球「沾亲带故」的 Casablanca 加强了对网球风格的深耕。LACOSTE 在 24SS 重返秀场后，则继续提炼网球运动美学。

上文提到 Loewe 在这波热潮中成为最大赢家，其他时尚品牌在嗅到商机后，也纷纷加入这一阵列。意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli 在今年 4 月推出低调奢华的网球胶囊系列；今年 5 月，UNIQLO 再度携手 JW Anderson 与传奇网球选手 Roger Federer 推出以网球为灵感的三方联名系列；在 5 月发布的 Gucci 的网球主题广告中，现世界排名第一的球员 Jannik Sinner 携带该品牌的字母行李袋（去年违反温布尔登网球公开赛规则的同款）出现在球场之上， 据 Launchmetrics 数据，该广告在发布两天内就产生了 100 万美元的媒体影响力价值；而 Roger Federer 投资的运动品牌 On Running 也在 6 月邀请 Zendaya 担任其品牌大使。

大型网球赛事为网球时尚的普及助力不少。四大公开赛等顶级赛事的球场也宛如秀场，运动员们的穿搭吸引了全球观众的目光。从网球赛场到时尚秀场的转移，不仅是对球服款式的单纯移植，还是对网球所自带的优雅闲适氛围的营造，这也是时尚品牌最擅长做的事。

黄金盘：网球选手成为时尚偶像

Fred Perry

上世纪 20 年代，法国网球运动员 Suzanne Lenglen 穿着 Jean Patou 设计的球服走上球场，一举成为时尚偶像。后续的网球明星诸如 René Lacoste、Fred Perry 和 Stan Smith 都有以自己的名字命名的服装品牌或球鞋型号。时尚与网球的联系源远流长，而在所有运动员中，网球选手似乎也更有潜力成为时尚偶像。

「这是第一批富裕的中上阶层男女一起参与的运动之一……人们倾向于从富人和名人身上寻找新潮流。」Robert J. Lake 在《英国网球社会史》一书中如是说道。网球自诞生以来，便与财富和魅力有着密切联系，而这种标签也有助于网球选手与时装公司建立合作。在奢侈品行业，手表、香水等品牌尤其青睐网球运动员。例如，Roger Federer 便长期担任 Rolex 的代言人。网球与高档品牌的天然适配，让网球运动员的时尚资源与商业价值在体育领域名列前茅。

网球选手的时尚影响力从上世纪延续至今，像前文提及的大阪直美便深受时尚品牌厚爱，在 21 年出任 Louis Vuitton 品牌大使，与 Nike、Levi’s、资生堂等一众时尚、美妆品牌展开过合作。还曾担任时尚盛宴 Met Gala 联合主席，推出个人美妆品牌 Kinlo。

另一位也在时尚圈混得风生水起的女性网球选手 Serena Williams，于 2023 年成为有史以来第一位获得 CFDA「时尚偶像奖」的运动员。此外，还有 2021 年仅 18 岁的网球新星 Emma Raducanu 成为 Dior 最年轻的品牌大使；2023 年温网男单冠军 Carlos Alcaraz 受 Louis Vuitton 邀请拍摄广告；今年 8 月，New Balance 正式发布了现 WTA 排名第二的选手 Coco Gauff 的第二双签名球鞋 Coco CG2。

当郑钦文躺在红土球场的那一刻，国人的网球热情随之高涨，时尚品牌也注意到这位奥运冠军背后庞大的商业价值，纷纷抛来橄榄枝。显然，在这波热潮中，Nike 成为最大赢家，早在比赛之前就已战略性地与郑钦文合作，这位网球选手还作为 Nike 代言人，参与了品牌的各项活动。郑钦文夺得奥运女子单打金牌后，Nike 的庆祝帖在 10 天内就获得超 142,000 次的阅读量。「郑钦文」标签在小红书如今已达 4 亿阅读量，她的同款球包、球鞋、球拍，甚至平价的发圈，都成为国民追逐的热门单品。

郑钦文的商业价值毋庸置疑，其在比赛之前就已手握 Nike、Rolex、Wilson、支付宝等顶尖品牌的代言，但奢侈时装屋的位置仍然空缺。其中 Balenciaga 与其交好的可能性似乎最高——今年 6 月郑钦文受邀出席 Balenciaga 2024 秋冬高定大秀，当时她对高定的演绎，也吸引到《时尚芭莎》邀请她再度身着 Balenciaga 成为奥运前夕的月刊封面人物。随着她在赛场上的不断突破和在时尚界的持续耕耘，郑钦文有望成为全球时尚界的新宠。

网球时尚从最初的运动服饰演变为如今的多元化风格，不仅在社交媒体上掀起了热潮，也成为了时尚界的重要元素。在网球选手时尚号召力的加持下，随着更多设计师和品牌的加入，网球时尚将继续引领时尚界的新趋势。

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