雅戈尔集团发布上半年财报：主品牌新增消费会员33.7万人，新兴品牌矩阵营收同比增长21%

8月30日收盘后，中国服装公司雅戈尔（SH:600177）发布2024上半年财报，营业总收入为 57.1亿元，实现归属于上市公司股东的净利润18.65亿元。

其中，时尚板块的营收同比下降9.44%至34.2亿元人民币（其中品牌服装业务完成营业收入29.3亿元），实现归属于上市公司股东的净利润3.9亿元。主品牌雅戈尔 YOUNGOR 营收同比下降9.18% 至26.8亿元，毛利率为 73.21%；而包括 MAYOR、HART MARX、HANP、Undefeated 在内的“其他品牌”营收同比增长20.95%至2.49亿元，毛利率也增加7.68个百分点达到71.96%。

2021年1月，雅戈尔设立雅戈尔时尚（上海）科技有限公司，入驻上海 T8 时尚中心。在培育自有品牌的同时，雅戈尔通过收购、合作等模式，探索与国际化品牌的协同合作，涉足滑雪、航海、高尔夫、骑行等领域，布局时尚产业生态圈。

除了主品牌雅戈尔YOUNGOR外，集团旗下目前已经拥有了自主孵化的MAYOR、哈特·马克斯 HART MARX、汉麻世家HANP，合计四个自有品牌；在2021年投资/合作的 Undefeated 和 Helly Hansen（营收数据未并表） 如今已经全面开启运营。

根据「华丽智库」的统计：今年以来，Helly Hansen 已经陆续在成都、北京、天津、上海等一线及新一线城市开设门店，UNDEFEATED 陆续在杭州、武汉、沈阳、长沙、苏州、南宁、无锡、阿那亚、合肥、贵阳、西安、宁波等新一线及二线城市开设门店，且多为当地首店。

结合品牌基因，Helly Hansen 和 Undefeated  开展了形式多样的本土化营销活动：

雅戈尔集团加强与头部商业体“总对总”对接，加快进驻高端购物中心、调整重点店铺，继续执行“开大店、关小店”的渠道调整策略。报告期内，新开自营门店44家，新扩36家，截至报告期末共拥有自营门店1,708家，较年初净减少21家；营业面积45.87万平方米，较年初净增加0.66万平方米 —— 以此计算，自营门店平均面积约268.56平方米，较年初的261.48增加了7平方米。

2023年末
2024年新开
2024年关闭
2024年6月末
自营网点
400
5
9
396
购物中心
381
17
18
380
商场网点
818
14
37
795
奥莱网点
128
4
1
131
时尚体验馆
2
4
0
6
自营小计
1,729
44
65
1,708
特许网点
219
7
13
213
合计
1,948
51
78
1,921

报告期内， 雅戈尔继续深耕重点城市，将品牌最高等级的零售业态“时尚体验馆”陆续落地赣州、南昌、济南、郑州，深化实践“一个体验馆链接一座城”的策略，继续探索线上线下融合的新零售模式。

雅戈尔的品牌矩阵逐步完善：主品牌 YOUNGOR 强化品牌视觉营销，以“少年与先生”为策划主线，落地“衬衫节”“父亲节”等传统节点活动，并通过线上话题、游戏互动实现品牌曝光和线下引流，新增消费会员33.7万人。多品牌强化品牌定位与调性，优化主题、系列开发，深化“强社交”与“强社群”属性，拓展年轻客群，迈上良性发展轨道。

报告期内，雅戈尔直营渠道的销售收入占比达到95%以上。

丨消息来源：雅戈尔财报、「华丽智库」

丨图片来源：雅戈尔官网、华丽志拍摄

丨责任编辑：LeZhi

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