由于经济环境及地缘政治的影响，瑞士腕表行业在今年面临着不小挑战。
自今年2月以来，瑞士钟表工业联合会每月报告的行业数据显示，瑞士腕表行业对中国内地的手表出口额持续下跌，同比跌幅最高达到了41.5%（3月）。
瑞士两大腕表巨头之一的历峰集团（Richemont）的最新季报显示，集团的专业制表部门销售额下跌，其中，中国内地和港澳市场的下跌尤为显著。
品牌们如何应对当前困境？中国市场能否重整旗鼓？一系列现实的问题摆在了行业面前。
8月28日~9月1日，2024年“钟表与奇迹”（Watches and Wonders) 上海高级钟表展在上海西岸艺术中心举办。市场阴云笼罩下，今年参展品牌的数量从巅峰时期的19个减少到了9个。
Vacheron Constantin（江诗丹顿）、PANERAI（沛纳海）、Roger Dubuis（罗杰杜彼）、A.Lange & Söhne（朗格）、NOMOS Glashütte、Baume & Mercier（名士表）、IWC（万国表）、Cartier（卡地亚）、PIAGET（伯爵）等九大品牌呈现了各自的新品力作，以期在困难中寻找新的突破。尽管面临挑战，《华丽志》了解到，大多数品牌依然对中国市场的未来持乐观态度。
今年，“钟表与奇迹”上海展首次对公众开放。官方数据显示，五天时间里，展会迎来了上万名独立访客，其中，为期三天的公众开放日吸引了超过5000名来自上海本地和亚太地区的钟表爱好者和终端客户，70%的公众日门票由35岁以下观众购买。
日内瓦钟表与奇迹基金会首席执行官 Matthieu Humair 再度到访中国，亲临现场更直接地与中国客户沟通，并与其他业内人士共同探讨应对策略。
Matthieu Humair 在接受《华丽志》采访时表示，腕表行业整体还是呈现积极迹象，并且对于腕表品牌而言，在线下与新一代消费者见面仍然很有必要。
“越是在困难时期，品牌越应该团结”
*以下为采访实录
《华丽志》：根据瑞士钟表基金会最新发布的数据，今年7月，瑞士腕表对中国内地的出口额下降了32.8%，您如何看待这一现象？
Matthieu Humair：从不同市场来看，总是会有上涨或下滑的现象，但在全球范围内，整体还是呈现一个积极的迹象。
因此，我们才更需要一个像钟表与奇迹展这样的活动来推广制表行业，越是在困难时期，品牌越应该携手共同面对挑战，而不是单打独斗。
走近年轻顾客，通过线下或社交平台与他们密切交流，是当下腕表品牌吸引潜在客群的最有效方式。
《华丽志》：品牌应该采取什么策略让新顾客快速熟悉产品？
Matthieu Humair：每个品牌都有自己的策略，但从我们基金会的角度来看，体验至关重要，每一个年轻顾客走进品牌门店或参加表展活动时，他们都希望得到一场沉浸式的、能够触动真情实感的体验。
制表行业其实就是一个造梦的行业，人们需要在表展或者门店中获得全方位的、沉浸式的体验，这也是为何在表展上，许多专家向观展者讲故事，人们需要这样一场梦。
《华丽志》：钟表与奇迹展已经成为腕表行业的重大展会，它的独特之处在哪里？
Matthieu Humair：Watches and Wonders Geneva Foundation 是由劳力士（Rolex）、历峰（Richemont）集团及百达翡丽（Patek Philippe）共同在2022年成立的非营利性基金会，致力于通过各类钟表行业活动在全球推广制表工艺，钟表与奇迹展便是其中最为重要的活动。
在钟表与奇迹展上，我们能看到品牌尚未上市的最新腕表系列和最前沿的趋势。上海钟表与奇迹展是一个区域性的本土化活动，让参展品牌可以贴近中国消费者及媒体。
钟表与奇迹展的独特之处在于，我们通过基金会与品牌密切合作，我们倾听品牌的声音，和她们共同建立腕表行业的章程，她们可以决定自己想要做的事情。
《华丽志》：基金会在过去两年经历了怎样的发展？
Matthieu Humair：今年，基金会迎来了三位新成员：Chanel、Hermès 和 LVMH集团，这是一项重大的战略举措。基金会的使命是为年轻一代创造新的激情，我们向所有腕表行业利益相关者保持开放，在他们的支持下，腕表行业的光芒会更加闪耀。
在此次表展现场，《华丽志》从参展品牌主推的产品中，发现了三个核心主题：
1）深度探索中国文化
丰富的中华文化为在此深耕的腕表品牌提供了源源不断的创意灵感，通过对中华文化的不断挖掘，品牌也展示出了对本土市场的重视以及真诚对话中国消费者的渴望。在探索在地文化方面，与中国有着悠久历史渊源的江诗丹顿为业内提供了很好的典范。
在今年的表展上，江诗丹顿呈现了 Métiers d’Art艺术大师系列“致敬中国文化标志”腕表（以“海水江崖纹”为核心设计元素），同时还亮相了全新 Métiers d’Art艺术大师系列十二生肖传奇之蛇年腕表。
2）彰显专利技术及复杂功能
专利技术和复杂功能可以说是腕表品牌实力的彰显，在每一届的钟表与奇迹展上，我们可以看到各大腕表品牌过去几年，甚至是十几年，针对一项复杂功能的技术突破。
沛纳海在今年的表展上亮相了一枚 Submersible 潜行系列 Elux LAB-ID 腕表，这枚腕表耗时8年研发，携带四项全新专利；Roger Dubuis 带来了一枚叠加了万年历、三问报时等多项复杂功能的孤品——致敬系列非凡臻藏超复杂功能腕表；朗格表则在展厅中专门设置了一个区域，用以陈列多款配备复杂功能的不同材质的“Lumen”腕表。
3）艺术、色彩、运动风，让腕表更时尚
随着时尚奢侈品牌纷纷入局腕表领域，带来各种颠覆传统审美的腕表作品，专业制表品牌也在革新腕表技术的同时，越来越重视其时尚化表达，让腕表成为一件时尚单品。
首次参加“钟表与奇迹展”的德国腕表品牌 NOMOS Glashütte、以及名士表和万国表都从色彩上创造新意，带来多种配色的经典表款；卡地亚带来了 Reflection de Cartier系列腕表，以开口手镯为灵感，一侧为精美表盘，一侧为镜面设计；伯爵 Polo系列镂空陶瓷腕表首发亮相，首次将陶瓷元素引入腕表创作，将超薄表壳与镂空设计融于一体。
| 图片来源：品牌提供、钟表与奇迹展官网
| 责任编辑：朱若愚
一路向北
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