Uniqlo 和 GAP 紛紛找來前時尚大牌設計師入主，不過大眾服裝品牌真的需要一位創意總監嗎？

本週，Uniqlo 任命前 Chloé 和 Givenchy 創意總監、英國設計師 Clare Waight Keller 為創意總監，在她與 Uniqlo 初次推出 Uniqlo: C 系列的一年後，正式掌管男女裝主線。

在 Haider Ackermann 加入 Tom Ford、Glenn Martens 離開 Y/Project 的消息接連衝擊時尚界的本週，這個消息或許不算震撼，但已經直接引起了人們的購物興趣——畢竟，無論你只是會固定購入 Uniqlo 白 T 恤、發熱衣和襪子等基本款，還是會關注他們與 JW Anderson、Ines de la Fressange 等更高端的設計師聯名系列，Uniqlo 都是我們再熟悉不過的品牌，怎麼能不好奇 Clare Waight Keller 又會帶來什麼改變？

Uniqlo 曾在 2018 年請到《POPEYE》前總編輯木下孝浩擔任創意總監，由他帶領 Uniqlo 更加貼近人們的日常，旗下的《Lifewear》雜誌就是他主任務之一。如今，Uniqlo 廣大客群們喜歡的正是 Uniqlo 的親民和簡約，那為什麼他們會在此刻找來一位前精品設計師加入呢？

以 GAP 為例
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在正式討論 Uniqlo 和 Clare Waight Keller 的新火花之前，不如先來看看今年的另一個案例——在與肯伊威斯特（ye）原訂 10 年長期合作，最終卻短短兩年後就於一陣混亂下解除合作後，Gap Inc. 在今年 2 月正式宣布由美國設計師 Zac Posen 坐鎮為 Gap 創意總監和 Old Navy 首席創意官。

Zac Posen 這幾年來或許在時尚界討論度不如以往，但他一直都是以紅毯造型聞名的設計師，從蕾哈娜（Rihanna）、莎拉潔西卡派克（Sarah Jessica Parker）到娜塔莉波曼（Natalie Portman）等都曾穿過他打造的禮服，The Row 的 Ashley Olsen 更在大學時期赴 Zac Posen 品牌實習。這樣的一位設計師要主掌一個以 T 恤、汗衫和牛仔褲為主的大眾品牌？根據《紐約時報》，就算是安娜溫圖（Anna Wintour）都意料不到這會發生。

這會是時尚界新趨勢嗎？
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要知道的是，根據《Business of Fashion》，Gap Inc. 前執行長 Art Peck 曾在 2016 年稱創意總監們為「虛假救世主」，畢竟曾近乎淘汰的 Abercrombie & Fitch，就是在沒有替換首席商品官的情況下，由新任 CEO Fran Horowitz 帶領品牌重新起死回生，今年股份更一度成長了 74%，來到品牌歷史新高的一股 180 美元。

既然高層的領導政策改變，很多時候比起創意總監的進駐來得更立竿見影，那為什麼還要這麼做？《BoF》就指出，事實上 GAP 就算沒有創意總監，也依舊是個 2023 年營收 140.9 億美元的大公司，因此找來一位創意總監，終究是一個低風險且又擁有高潛在回報的決策。

正如《紐約時報》表示，安娜溫圖曾形容 GAP 是一個「只有商品」可言的品牌——「它有家喻戶曉的名字、廣大的知名度，卻沒有一絲令人期待的感覺。」這些成衣品牌已有非常忠實且龐大的消費者基數，但當你選對明星設計師，在不大幅調整售價的同時加入一些品味細節，聲量和銷量都會隨之而來，品牌觀感也會直線上升，拉近與精品之間的距離。在年輕世代對 high-low dressing（也就是混搭精品與大眾品牌）接受度越來越高的此時，這何嘗不是一個絕佳的機會？

Zac Posen 與身穿 GAP by Zac Posen 訂製禮服的奧斯卡最佳女配角 Da’Vine Joy Randolph 一起登上 2024 Met Gala 紅毯

那對設計師們來說呢？
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到底是在精品品牌還是大眾品牌能帶來更大的影響力？在精品品牌，創意總監們更多的是要徹底扭轉或者精雕細琢品牌形象和文化，而在大眾品牌，他們的名字或許不再總被放在鎂光燈下追捧（或檢視），但這也不代表他們的影響力就會被淹埋。在 Zac Posen 上任 GAP 創意總監的半年裡，他與行銷部門在幕後悄悄更新了 GAP 的 Logo 與主色調，並為 Old Navy 單品加入了更多剪裁細節；而與此同時，安海瑟薇（Anne Hathaway）也穿著 Gap by Zac Posen 的訂製襯衫洋裝出席寶格麗珠寶活動，平價版同款單品馬上一售而空。

Zac Posen 告訴《紐時》，自己此時也正在規劃更多的實習計畫，希望能讓新一代的設計系學生們知道，他們未來的出路可以不只是 LVMH，GAP 也能是一個讓人嚮往的選擇。Waight Keller 則告訴《BoF》：「對一位設計師來說，這裡真的是讓非常多人穿上你設計的衣服的一個很棒的方式。而這永遠都會是精品市場的一大挑戰，因為你所設定的價格是如此高昂，因此接觸到的是一個很小的的群體。」

全新的 Uniqlo 令人期待
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在與英國版《Vogue》的專訪中，Waight Keller 也表示：

「在時尚產業——尤其是精品圈——一切都是關於改變，改變，改變。最新的比例是什麼？最新的輪廓是什麼？事情不斷變化很重要，但事實上，人們真正會花大錢採買的，還是那些經典的單品。」

並補充道：「Uniqlo 擁有如此龐大的受眾，但他們已成功掌握的一大部分族群都是年輕人。這是一個步調很快的市場，我在這裡還有很多要學習的。」她透露，自己的任務是在將 Uniqlo 主色調進行大升級的同時，也帶來舒適度和時髦感兼具的設計，並且每隔一個月就會推出新款式以維持新鮮感，就連品牌最核心的品項也能看見改變——例如，女裝將會探索更多印花、版型與剪裁，更會加入更多年輕輪廓，而鞋款也會新增更多選擇。

Clare Waight Keller 的全新 Uniqlo 系列將在今年下半年開始上架，而 Zac Posen 加入 GAP 後的表現也將在接下來的開學季和聖誕季正式收到成績單，希望就算遠離高級時尚圈，兩位也能繼續為時尚界帶來新氣象。

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