华丽志重磅首发【运动户外品牌活力榜】2024春夏版

《华丽志》首次重磅推出“运动户外品牌活力榜”！

自2013年创立伊始，《华丽志》一直全方位、深度覆盖奢侈品品牌、时装配饰、美妆香水和运动户外等领域的全球品牌，涉及的品牌数量已经超过5000个！

值得一提的是，自2021年，我们就曾重磅推出独家榜单——「奢侈品牌中国活力榜」，这是业内唯一聚焦中国奢侈品市场的行业榜单，并获得海内外行业人士、品牌及集团高管的极大关注和认可。

“活力榜”的背后，是《华丽志》对于如何判断好品牌、提升品牌力的长期研究。

品牌的活跃度、创新性、成长性和相关性，最终决定了品牌在消费者心目中的“渴望度”。

因此，无论是在奢侈品领域、还是运动户外领域、乃至商业地产领域，我们都将持续通过“活力榜”这一榜单IP，复盘并提炼最具活力的优秀品牌！

过去十余年间，我们密切追踪并深入研究了运动户外品牌的兴衰更迭：

无论是从新锐小众品牌的创立和发展，到头部企业的业绩表现和战略演化；还是从全球投资并购动态，到各大品牌在中国市场的商业布局和营销举措 …

随着更多的新品牌涌入、各个品牌更大量的投入，“运动户外”这一主题，在《华丽志》庞大的品牌版图中的权重还将持续攀升。

《华丽志》此次重磅发布的首个【运动户外品牌活力榜】（2024春夏），重点聚焦品牌投入的两大维度：零售门店和营销传播，由此遴选出当下在中国市场最富“活力”的运动户外TOP品牌。

本届【运动户外品牌活力榜】（2024春夏）的评选，是基于2024年2月至8月间，华丽志旗下时尚产业研究和咨询服务机构「华丽智库」的最新研究成果，从290家运动户外品牌的2189条门店和营销动态中综合评选得出：

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【运动户外品牌活力榜】2024春夏版报告

上榜点评：

门店是否只能越开越大？如何把门店做精，且注入更鲜活的“品牌人格”？在今年2月到8月期间，安踏（ANTA）开出了6家独具亮点的门店。这些门店打破了过去运动品牌门店千篇一律的“陈规”，将品牌产品以主题策展形式单独呈现。

在今年8月发布的安踏集团2024上半年业绩数据显示：安踏营收同比增长13.5%至160.8亿元，同时指出，通过推出“竞技场ARENA”、“殿堂PALACE”、“作品集SV”、“超级安踏SS”等全新终端形象，在一二线城市核心商圈的覆盖率及店效提升明显。

上榜点评：

品牌是否应投入在没有销售产出的空间？在运动户外领域投入最重的赛事、明星运动员之外，如何以空间的形式，迎合大众消费者的运动生活方式？

ASICS（亚瑟士）在北京和上海打造的两个不做销售的跑者空间，正形成很多跑者对品牌的又一个记忆点：“跑完步拉伸一下，再洗个澡，岂不美哉，以后每周三晚都有约跑，寄存好包包，换上试穿鞋，跑完还有补给，真不错”，一位用户在社交媒体上反馈道。

2024年，ASICS制定了三大战略支柱以提升品牌体验价值：通过自有的 DTC 零售和 EC 扩展客户接触点；通过扩展生态系统提供高附加值的品牌体验；创造创新产品、服务和商业模式。

上榜点评：

艺术美学是人类共通的终极精神向往，除了对于极致功能的追求，运动品牌的演变如何关注美学设计？

今年FILA提出“Make Performance Beautiful”的全新品牌理念，即强调运动美学。2月品牌在三里屯开设全球首家 FILA ICONA 旗舰店。在这座三层的临街独栋大店里，与品牌基因同源的意式美学元素随处可见。品牌开在武汉SKP Avenue（高奢独栋街区）的FILA F-BOX王者之厅，以其标志性的罗马Basilica风格在一众独栋建筑中脱颖而出。

在市场存在诸多不确定性挑战的当下，FILA的稳定增长离不开品牌一直坚持的“顶级商品、顶级品牌、顶级渠道”核心战略。今年开始，FILA各类顶级店铺的创新模型陆续发布，目前已打造有ICONA、F BOX、V6、SHOE SQUARE等多种顶级店铺类型。

上榜点评：

过去6年时间内，HOKA 始终保持高增速，销售额增长了10倍多。截至2024年3月31日的2024财年全年，HOKA 品牌净销售额同比增长27.9%至18.07亿美元。

HOKA品牌近年在中国市场的加速增长，离不开中国门店渠道网络的快速拓展和升级。HOKA 自2021年在上海静安嘉里中心开出大中华区首家直营零售店后，仅三年时间，就在中国大陆开出了24家直营店。HOKA通过直营或与代理商合作的方式，在今年2月-8月，于中国开出9家城市首店。

集团前总裁兼首席执行官Dave Powers曾特别指出：“我们将主要城市的品牌零售店视为重要的消费者沟通渠道。”

上榜点评：

当一个关注全年龄段用户的品牌瞄准大众市场，该以怎样的形式展开对门店的投入？

目前，斯凯奇已经覆盖超百个三线至六线城市，在中国市场的门店数量已超过3500家，且这一数字仍在持续增加。

斯凯奇正继续加大投入，通过不同量级的门店拓展、更新、升级，实现品牌和市场的双赢。

7月，斯凯奇在成都春熙路开出品牌亚太最大的四层旗舰店。这代表其对一二线城市店铺升级的信心和开始，此外，品牌还在奥莱渠道网络持续拓展，并通过“联营模式”与各地经销商合作拓展下沉市场。

“谨慎，是品牌对市场或项目的判断，但是谨慎并不代表会躺平不开店”，斯凯奇中国总经理陈孝哲对《华丽志》说道。

上榜点评：

在中国市场经过一段时间的快速发展，始祖鸟正在专业的场景营销上加大力度。通过全维度营销，深化专业场景的护城河。

从发布《中国民间攀岩发展观察报告》，再到助力重启停办了十年的中国登山高级人才培训班；从成都鹤鸣山、浙江新昌百丈岩等多地的“山地课堂”，再到城市门店内持续举办的对谈分享。

在Amer Sports（亚玛芬体育）2024年第二季度财务业绩分析师会议上，首席执行官 James Zheng（郑捷）说道，“始祖鸟在中国市场发挥着明显的领导作用。不仅在细分市场，而且在整个行业都处于领先地位。”

上榜点评：

Lululemon自创办起，就开创了在女性和瑜伽运动领域营销的新生态氛围，这样的营销生态，特别是社群基因和运营方式，正在中国市场落地生根。

特别值得一提的是，lululemon将门店作为品牌在各个城市和社区的触角，由此辐射开来，展开最“基层”的社群活动运营。据悉，lululemon一周在全国举办至少20+场社群活动，涵盖跑步、瑜伽、普拉提等形式，每个活动均有授课老师，授课老师主要由当地大使，门店产品教育家及当地相关领域有影响力的人士担任。

据刚发布的2024财年第二季财报，lululemon全球净营收同比增长7%至24亿美元，其中中国大陆的净营收涨幅是所有市场中最大的，同比增长34%，按固定汇率计算增长了37%。

上榜点评：

今年2-8月，Nike通过多元化的营销举措在中国进行战略化布局。

在巴黎奥运会期间，Nike以具有冲击力的视觉和文案，成功借势奥运热点，获得社交用户的大量点赞转发。在中国市场，Nike通过系列线下活动，巩固其在运动和潮流文化领域的领导地位：

3月，耐克在成都青年文化园区东郊记忆打造成一座“Dynamic Land”主题游乐园，5月，在上海西岸金融城举办Nike On Air非凡创新体验活动；7月，作为首席合作伙伴携手阿那亚、中国滑板街头品牌AVENUE & SON共同打造2024年Grand Masters滑板大师赛等。

上榜点评：

在跑步运动如此火热的当下，New Balance正在回溯并强化自己的品牌基因，并深度参与跑者社群建设，助力中国跑步文化的蓬勃发展。

近日，New Balance在北京呈现了一场以“匠步新行”为主题的品牌百年特展，系统全面地梳理品牌档案，强化用户对专业跑鞋品牌的心智。此外，品牌通过发起距离10公里的 NB10K城市跑步系列赛，让更多初跑者可以轻松加入。

品牌推出的一系列时尚联名，也为其带来了大众市场和时尚爱好者的关注度，这些联名也为品牌的长期资产注入了时尚活力。

上榜点评：

最近，中国户外品牌凯乐石围绕FUGA系列所推出的营销攻势正加大力度，比如：比KAILAS品牌logo更大的尺寸、更有冲击力的全黑色视觉、更多以FUGA为主题冠名的内容和活动，正出现在品牌全新的营销语境中。

凯乐石在2016年推出首款 KAILAS FUGA 系列越野跑山鞋，随着品牌品类的进一步精简，其营销叙事的主体性也更加聚焦。

从渠道侧、产品发售侧、社群及活动侧、海内外赛事侧、乃至女性用户侧，品牌都进行了更加积极的投入，运营手法也更加细腻纯熟。

我们希望入选本榜单的TOP品牌所展示的最佳实践和灵感火花，能助力运动户外领域的新老玩家切实增强“品牌力”、培育长期的消费者“渴望度”。

欢迎大家下载并查看 “2024春夏运动户外品牌活力榜”报告全文。

在2025年2月，我们还将发布【2024秋冬·运动户外品牌活力榜】，欢迎各大运动户外品牌将最佳实践及时分享给我们～！

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