奢侈品电商 Net-A-Porter 宣布将美妆业务从直营转为联营模式

此前有传闻称，瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）旗下的奢侈品电商平台 Net-A-Porter 即将关闭美妆业务。目前，该公司已确认将采用联营模式（Affiliate Model）继续美妆销售业务。

这一新模式将从2025年开始实施。届时，Net-A-Porter 将不再直接销售美容产品，而是通过在网站展示的编辑内容（例如文章、推荐、专题或美容指南等）推荐不同美容产品，并链接到各个品牌自己的官网，消费者可点击链接进入官网购买，Net-A-Porter 则根据销售结果或用户行为（如点击或注册）收取相关佣金。

目前，Net-A-Porter 尚未确认哪些品牌将参与即将推出的联营模式。不过，据美容行业媒体 The Industry.beauty 报道，有意继续与 Net-A-Porter 新平台合作的品牌包括 Vintner’s Daughter、U Beauty 和 Emma Lewisham，其中部分品牌计划通过 Net-A-Porter网站继续销售部分产品，而非全线产品。

Net-A-Porter 于2013年携一系列奢侈化妆品、护肤品、护发品和香水品牌（包括 Aesop、Chantecaille、Sarah Chapman、3Lab 等）首次进军美容领域。随后，Net-A-Porter 平台于2013年成为首家销售 Charlotte Tilbury 品牌化妆品系列的零售商，并于2014年成为首家销售 Dr. Barbara Sturm 品牌护肤品系列的零售商。（这两个品牌后来都被西班牙 Puig 集团收购。）不过，近几年 Net-A-Porter 的美容业务持续收缩，合作的品牌数量已经从高峰时的200多个降至50几个。

一直努力摆脱亏损的英国奢侈品电商 FARFETCH 也曾试图开辟美妆电商业务，并在2022年收购了美国高端美容零售商 Violet Gray 出售，但一年后即宣告放弃。

Net-A-Porter 2015年与另一家时尚奢侈品电商公司 YOOX 合并成立了 Yoox Net-A-Porter集团（YNAP），并于 2018年被瑞士奢侈品巨头历峰集团全面收购，但随后表现一直不尽如人意，亏损持续扩大。近几年，历峰集团一直寻求剥离 YNAP。目前，YNAP 的业绩已不再并入历峰集团报告。

｜消息来源：The Industry.beauty 、Net-A-Porter 官网、Business of Fashion

｜图片来源：Net-A-Porter 官网

｜责任编辑：刘隽

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