意大利奢侈品牌 Gucci (古驰) 前任首席执行官、奢侈品行业资深高管 Marco Bizzarri 日前在米兰参加由意大利投资银行 Mediobanca 主办的第四届奢侈品大会（Luxury Goods Conference）时表示，在时尚奢侈品行业处于挣扎的时期，市场上也出现了许多急需填补的空白，为投资新锐品牌创造了机会。
在活动上，Marco Bizzarri 还就如今奢侈品行业的任务与挑战、行业现状与未来机遇等话题展开了分享。
今年3月，在告别 Gucci一年多后，Marco Bizzarri 通过名下公司 Nessi SRL 成立全新投资控股公司 Nessifashion，紧接着便收购了意大利时尚品牌 Elisabetta Franchi 的少数股权。
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Marco Bizzarri 在大会上表示：“在离开了工作了 18年的 Kering（开云集团）后，我不知道该做什么。我仍想工作，但也想保有一定的自主权。所以我对自己说，为什么不做一些比过去更有创业精神的事情呢？”
“先后在 StellaMcCartney、Bottega Veneta 和 Gucci 等各有特色且处于不同发展阶段的品牌工作后，我积累了丰富的经验，这是一段令人鼓舞人心又充满挑战的经历。我在新职位上十分的活跃，我深感自己不适合做一名高高在上的投资人，我希望能深入产业，亲自开展工作”，Marco Bizzarri 说道。
此外，Marco Bizzarri 强调称当前是新公司发展的好时期，“整个（时尚奢侈品）行业正处于挣扎期是事实，不可否认一些品牌和市场表现不佳，但若说现在是投资的好时机，也是事实。现在的情况是，在主导市场的品牌的带领之下，市场已经出现一个‘惊人’的空白，尤其是在服装领域，因为所有品牌都在提价，最高的涨幅甚至达到了60%，但现在消费者一掷千金的意愿已变低。如果能找到特别有实力，只是在全球各大市场发展还不完全的品牌，就会有很好的机会。”
关于开年以来奢侈品行业的两极化表现，Marco Bizzarri 则认为，市场总有跌宕起伏，但重要的是要保持强大的品牌形象。他还强调了意大利的力量，“多数奢侈品公司都由意大利经理人负责运营，这是有理由的，可能因为我们（意大利人）为优质产品所环绕，也或许我们更善于随机应变，而瞬息万变的（奢侈品）行业更看重这种能力。值得强调的是，我们所拥有的这些技能也值得海外经理人好好学习。”
对于品牌是该保持独立，还是背靠大树好乘凉，Marco Bizzarri 指出，小品牌更有趣，但它们无法改变游戏规则。
Marco Bizzarri 还就管理层与创意层之间的“权力博弈”进行了分享。“创意方向至关重要。现在的什么都很平淡，因为没有风险。创意总监受制于商业逻辑，比如说市场营销和商品策划，抑或是自以为很时髦的股东。我认为首席执行官和创意总监应被赋予更多的自主权，这两者之间的共生关系越强，他们会做的更多。时尚是一门很多人不了解的高风险生意，比如说每发布一个作品系列后，都必须重头来过。但如果一切都做对了，回报是巨大的。”
“我们试图了解竞争对手在做什么，然后问自己‘我们为什么不这样做呢’？但事实上，企业的力量在于保持品牌的连续性”，Marco Bizzarri 补充道。
“开云集团给予了首席执行官们更多的自主权和信任，因此后者也需要承担更多的责任。LVMH 集团可能自主权相对较少，但他们的员工十分称职，（集团也）给予很好的财务支持。然而，品牌的自主权非常重要，这让它有比集团更快的行动速度。Gucci 就十分复杂，必须与15位高管以及多个委员会打交道。”
Marco Bizzarri 指出，在评估品牌时，必须对其历史、价值观、市场形势做到心中有数。“如果 Gucci 决定只基于历史遗产，打造无穷无尽的产品，那它只会一路走到黑，其过往证明了一件事，出奇才能制胜。”
而对于以数据为导向的模式，Marco Bizzarri 予以了批判。“我们对参与度、游客的消费以及单店数据了如指掌，再基于此告诉经理人，什么该做什么不该做。这样一来，我们根据过去来行事且所有人都倾向于做一样的事。我们需要回归引发情感共鸣的方式，而非基于数字，不然很可能变得平庸。”
“当前（奢侈品）行业陷入困境的原因之一，正是因为市场上毫无新意。但凡出现了具有变革性的产品，市场就会再次起飞”，Marco Bizzarri 补充道。
关于 Marco Bizzarri
毕业于意大利摩德纳雷焦艾米利亚大学（University of Modena and Reggio Emilia），Marco Bizzarri 的职业生涯始于咨询公司埃森哲（Accenture），1993年至2004年在 Mandarina Duck 集团担任过包括总经理在内的多个职位，之后成为巴黎 Marithé & François Girbaud 公司的总经理。
2005年1月，Marco Biazzarri 加入开云集团，担任 Stella McCartney 总裁兼首席执行官。2009年至2014年担任 Bottega Veneta 的总裁兼首席执行官，期间引领品牌获得指数级增长，销售额突破了10亿欧元大关。自2012年起，他成为开云集团执行委员会的成员。
2014年，Marco Bizzarri 被任命为开云集团高级定制和皮具部门首席执行官。2015年起开始全面领导 Gucci。他从公司内部选拔了 Alessandro Michele 担任创意总监，联手推动 Gucci 的销售额从2014年的35亿欧元大幅攀升到2022年的105亿欧元（其中的2017年～2018年，Gucci 连续五个季度销售额实现了超35%的同比增速）。不过，2022年起，Gucci 的增长陷入瓶颈，2023年的销售额下滑至百亿欧元之下（98.73亿欧元）。
2022年11月，创意总监 Alessandro Michele 宣布离职；2023年9月，Marco Bizzarri 正式离职。
｜消息来源：MFFASHION、fashionmagazine、Il Sole 24 Ore、《华丽志》历史报道
｜图片来源：Elisabetta Franchi 官网
｜责任编辑：LeZhi
一路向北
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