在竞争激烈的体育用品市场，如何理解“体育”，是决定运动品牌是否具备真实的DNA，能否在消费者心中塑造鲜明的品牌识别，从而拥有差异化竞争优势的关键所在。
“速度是 PUMA 最重要的品牌基因，也是「FOREVER.FASTER.」的意义本身。”著名运动品牌 PUMA（彪马）首席执行官付安德（Arne Freundt）在接受《华丽志》采访时表示，“我们希望将这种信念传递给每一位运动员和消费者，像PUMA一样看待比赛和生活。”
2024年是一个体育大年，对 PUMA 而言亦是加速向前的重要年份。从F1大奖赛回归中国市场，到欧洲杯前夕开启十年来首次品牌焕新，再到巴黎奥运会田径赛场的亮眼表现，PUMA 通过体育竞技、文化与风格的有机结合，在如今的市场中占据了独特的生态位。
上图：（中）PUMA首席执行官付安德（Arne Freundt）
PUMA 与众不同的差异化优势，也直观的反映在中国市场的业绩表现上。截至2024财年上半年，PUMA 在大中华区已经连续六个季度实现了正增长。借助本地人才与运营策略，PUMA 展现出了强大的本土化势能，从供应链、设计到产品销售，更进一步融入中国市场。
“速度”铸就辉煌
人类的好胜心驱使我们不断突破极限，“速度”则是人类极限最直观的表达。
对运动员和运动本身来说，“速度”意味着超越与胜利，意味着激情与热爱。而“速度”亦是PUMA对于所有运动最高、最纯粹追求的总结。
正如付安德所言：“在过去的75年里，PUMA与世界上速度最快的运动员、俱乐部和运动协会合作，不断创新产品和体验，帮助运动员和运动本身不断突破，一起创造了人类历史上一个又一个的速度传奇。”
这种对于“速度”的执着贯穿了PUMA 整个品牌历史，也见证了体育历史上的里程碑时刻。从赤脚征服马拉松的阿贝贝·比基拉，到闪电尤塞恩·博尔特——PUMA 始终站在速度的最前沿。
如今，PUMA 依旧是“速度”历史的执笔者。
在巴黎奥运会赛场上，450名 PUMA 赞助的精英运动员在329个运动项目中角逐，斩获了42枚奖牌。
PUMA 麾下男子撑杆跳运动员蒙多·杜普兰蒂斯在巴黎夺金，并在随后的世界田联钻石联赛西里西亚站中第十次打破由自己保持的男子撑杆跳世界记录。
在短跑领域，首次参加奥运会的阿尔弗雷德，便以10秒72的惊人成绩为岛国圣卢西亚拿下历史上首枚金牌，登顶新一届女子百米飞人大战。
在团队运动领域，PUMA同样将这一标签进行了生动诠释。
据统计，在2024-2025赛季欧洲五大联赛中，PUMA 是赞助俱乐部球衣最多的运动品牌，英超豪门曼彻斯特城的四冠伟业、大黄蜂多特蒙德的进攻风暴，更是为球迷留下了深刻印象。此外，PUMA 在手球、板球、橄榄球等团队运动中都扮演了重要的“队友角色”。
这不仅是关于“速度”的胜利，也是 PUMA 追求极限的最好证明。在群星璀璨的体育历史长河中，PUMA 无疑是其中最耀眼的品牌之一。
“先锋”引领运动时尚
PUMA 的速度基因不仅烙印在赛场，也体现在品牌对新趋势的洞察和响应上。
现如今风靡全球的 SPEEDCAT，就是 PUMA 将赛车文化与街头潮流融合的代表作。这双诞生于千禧年代的F1赛车鞋，以其轻质薄底、流线造型和低调轮廓备受潮流爱好者青睐。
随着近年来赛车文化与千禧美学大行其道，PUMA 将这双历史上最畅销的运动鞋款重塑回归，并通过品牌新晋代言人Rosé朴彩英频频上脚、时尚潮人的多样演绎，迅速在全球掀起新一轮薄底鞋风潮。
今年，SPEEDCAT 在中国、韩国、日本市场多次售罄，已提前预定无数潮流榜单的“年度鞋款”。
“PUMA是最早将生活方式与体育运动结合的品牌之一。SPEEDCAT 最初为F1赛车手而设计，PALERMO 则是风靡20世纪80年代的足球训练鞋，PUMA 的品牌档案中保存了多年来推出的数百种经典产品，这是我们的灵感来源。当我们洞察到当前市场的新趋势，我们可以迅速响应，将经典产品焕新推出，率先引领当下的潮流。”付安德指了指脚上的SPEEDCAT谈到。
作为最懂赛车的运动品牌，PUMA 与赛车文化的渊源已久。
PUMA 自1980年代中期起，就与F1建立深厚的合作关系，为众多F1车手打造高性能的专业赛车装备，并为顶级车队提供车队队服、车迷服饰和运动时尚系列产品。
围场之外，PUMA不断探索赛车文化的灵感和边界，将赛车的速度激情通过街头潮流的时尚演绎，让消费者更深度体验赛车文化的魅力。
现如今，赛车早已成 PUMA 展现速度基因和先锋设计的核心场景。而在以赛车为灵感的RACECORE 穿搭文化中，PUMA 无疑是领军者。
付安德表示：“中国市场的变化速度非常快，我们的消费者不仅对体育感兴趣，更对当下流行的音乐、娱乐和游戏等文化充满热情。我们时刻保持敏锐的嗅觉，通过融合不同的文化元素，不断为消费者创造兴奋感。”
当“运动”与“时尚”相遇，碰撞出无限的想象空间。PUMA 独特的基因和定位，令其成为运动品牌阵营中最先锋时尚的代表。
中国市场是 “战略高地”
近年来，中国体育产业持续回暖。无论是行业规模、细分品类、增长速度，还是消费者的热情和需求，都上升到了新的高度。
据 PUMA 发布的2024财年第二季度业绩数据，大中华区上半年营收取得高单位数增长，实现连续六个季度正增长。
付安德在采访中也多次强调中国市场的战略意义：“中国是 PUMA 最重要的战略市场之一，未来，中国市场将在 PUMA 的整体布局中变得越来越重要。”
PUMA在中国市场的阶段性成绩很大程度上要归功于其“本地化”策略。
在中国，PUMA始终以本地消费者需求为核心，坚持“运动”与“时尚”双轮驱动，从产品设计、生产供应链、市场营销推广、销售渠道等多个环节层层创新，带来“更中国、更时尚、更突破”的产品和体验。
对此，付安德在采访中直言，“我对 PUMA 在中国市场的表现非常满意，也对中国运动消费市场的长期发展充满信心，我们将继续坚定对中国市场的投资。”
此次访华期间，付安德还亲自感受中国的社交电商消费场景，在“PUMA速命不凡”抖音超品日直播间，和品牌合作明星Henry刘宪华、CC宋妍霏一起，首次尝试直播带货。这种“接地气”的方式，足见 PUMA 和付安德对中国市场和中国消费者的重视和细心。
上图：PUMA首席执行官付安德（Arne Freundt）
要深刻理解和洞察复杂多变的中国消费市场，付安德认为，PUMA依靠的是优秀的本土人才。
“人才始终是我们最重要的战略投资。拥有专业能力的优秀本土人才和全球优势资源的结合，是我们取得成功的关键。中国市场建立起强大而有能力的本土团队，他们就能够有效利用我们的全球资源并获得全球团队的有力支持。”
“我认为未来的机遇将体现在品牌如何满足消费者的多元化需求上。迅速变化的市场为我们提供了不断创新的机会，我们通过洞察当前市场的趋势变化，以精准的本地化策略将其转化为更符合消费者需求的产品和营销，以便更好地满足消费者的期望。”
在中国团队的努力下，PUMA 得以更加细致、敏锐、快速地捕捉消费者趋势。
结语
人类对“速度”的追求推动了竞技体育的诞生，它代表着人类不断突破、一往无前的精神力量。自诞生之日起，运动装备就肩负着帮助人类完成这一征程的使命。
今年4月，PUMA 开启十年来首次全球品牌焕新「FOREVER. FASTER. – 英雄，所见不同」，进一步强调 PUMA 作为全球最快运动品牌的定位。
“FOREVER. FASTER.”既是对运动精神的极致颂扬，也是对品牌理念的核心诠释。
如果说 FASTER 强调的是不断超越的速度和性能，那么 FOREVER 则代表历久弥新的经典和传承。
“很幸运我们在中国有一支优秀的管理团队。我们正走在提升品牌影响力、更好服务中国消费者的正确道路上。”在采访接近尾声时，付安德再次强调。
在中国市场，这只“美洲狮”正不断寻找下一次超越的机会，书写更动人的篇章。
｜图片来源：PUMA 提供
｜责任编辑：朱若愚
一路向北
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