上海南京东路，“范厂长”登上雅戈尔的3D大屏

在上海南京东路，这个上海乃至全国最重要的商业步行街之一，最近漫步的行人会发现，这里又多了一块抢眼的3D大屏。

上图：9月20日晚，在大热剧集《繁花》中饰演“范厂长”的董勇亮相这块大屏，短短几十秒，他从休闲装换成衬衫西服，以“范总”经典的“江湖再见”手势结尾。

这块最新的裸眼3D大屏，位于雅戈尔集团在南京东路最新亮相的时尚体验馆外墙。

这不仅是雅戈尔“大店战略”中的首创和重金投入，也是中国本土品牌的门店外墙设计中的首例。

“就像纽约时代广场的纳斯达克大屏一样，这里有可能会是上海，也会是中国的一个新地标，更重要的是，我们会让普通消费者也能‘上屏’！”雅戈尔时尚股份有限公司执行总裁徐鹏对《华丽志》说道。

近日，《华丽志》受邀参加了雅戈尔上海时尚体验馆揭幕仪式，这里记载了雅戈尔品牌在上海的发展印记，在现场，我们与徐鹏，以及雅戈尔“荣誉厂长”董勇、品牌挚友黄觉展开交流。

3D大屏+雅戈尔LOGO，强化用户心智

作为城市商业和文化表达的一部分，户外裸眼3D大屏的强烈视觉冲击力和新异性日益凸显。

无论是在成都太古里、深圳福田CBD，还是东京新宿、纽约时代广场，在城市繁华地带矗立的3D大屏，永远是吸引行人驻足拍照的地方。

以南京路步行街为例，这条路上越来越多的3D大屏，不仅增添了现代气息，也为展示上海的城市形象，传递城市文化和商业价值提供了新的机会。

过去，雅戈尔大厦作为背景板无数次出现在游客照中，已经或深或浅地在人们心中留下了印象；

如今，有了3D大屏的加持，途径南京东路的行人对雅戈尔大厦，乃至整个品牌的记忆将得到进一步强化。

“未来，这里会像美国纽约时代广场的纳斯达克大屏一样，让普通消费者都有机会‘上屏’。他们可以用这块大屏策划一场浪漫的求婚，也可以为同学、亲朋好友或长辈庆祝生日……”徐鹏告诉《华丽志》。

据他介绍，目前，在每个月17号的雅戈尔会员日，会员可以在晚上7点~9点的黄金时间段有两次30秒的上屏时间。

在寸土寸金的地段和黄金时间，用夺人眼球的3D大屏为个人消费者提供宣传服务，无论对于雅戈尔本身，对消费者，还是上海这座城市而言，都有着重要意义。

于雅戈尔而言，这是中国民营企业通过多元化服务回馈消费者的一种方式，以往我们看到，这样优质的宣传资源往往都由品牌或大型公司持有，个人消费者几乎难以触及；

于消费者而言，在这个注重个性化表达的时代，这块大屏让个体的情感表达有了新出口，可以向更多人分享自己在人生重要时刻的感动与喜悦；

于上海而言，这将成为南京路商圈的又一打卡圣地，以及向海内外游客展示城市形象的一个新窗口。

上海，见证雅戈尔早期发展的三次飞跃

热播剧《繁花》中，董勇饰演的湖西针织厂厂长“范总”带着“三羊牌”闯荡上海滩。

当范总的“三羊牌”在沪联商厦首卖时，费翔空降现场演唱《冬天里的一把火》，彻底带火了“三羊牌”。

虽然“三羊牌”没有具体的品牌原型，但在它闯荡上海的经历中，隐约可见雅戈尔的影子。

雅戈尔与上海渊源颇深。可以说，上海见证和推动了公司在早期发展过程中的三次飞跃。

1979年，一家名叫“青春服装厂”的集体经济作坊在浙江宁波石碶镇落了地，这是雅戈尔集团的雏形。据徐鹏透露，雅戈尔品牌的英文名YOUNGOR 正是取自曾用名中的“青春”二字。

上世纪八十年代，上海是全国商品市场的桥头堡，国内各类产品的生产厂商纷纷涌入上海滩，希望在此抢占商机。1984年，青春服装厂厂长李如成得知上海老字号正装制造商开开服装厂正在寻找衬衫加工点，他从宁波赶到上海，亲自与开开服装的总经理洽谈，被其诚意打动，开开最终决定授权青春服装厂生产和销售带有“开开”商标的服装。

借由此次横向联营之势，两年后，青春服装厂自创的“北仑港”品牌衬衫得以在南京东路河南路口的上海戏剧刀枪门市部销售。

这是雅戈尔与上海的第一次交集，为其后续进入上海市场打下了基础。

1990年，雅戈尔公司及同名品牌成立，为了开辟上海市场，李如成再次决定亲自带队远赴上海。当时，从宁波到上海需要坐一晚的轮渡，为了节省住宿费，李如成及随行人员常常傍晚坐船，凌晨到达上海，再在码头等到天亮，挨家挨户地去商场推销自己的产品。

最终，第一批雅戈尔衬衫成功在南京东路的上海第一百货商店、上海时装公司和华联商厦销售，这也促成了品牌与上海的第二次交集。

到二十一世纪初，雅戈尔品牌在全国市场已驰名，唯独在上海的影响力较弱，2004年，新世界百货男装经理向雅戈尔提议，用营销活动来进一步打响雅戈尔衬衫的知名度，当年，雅戈尔刚刚任命了费翔担任代言人，品牌与新世界百货一拍即合，决定邀请费翔在商场举办签售会。

这场签售会的盛况与《繁花》剧中“范总”邀请费翔带火“三羊牌”的场景如出一辙。

活动当天，雅戈尔衬衫的销售便创下历史新高，之后各大商场纷纷向品牌抛出橄榄枝，品牌在新世界百货的专厅更是从原来的50平方米直接扩容至200平方米。这是雅戈尔与上海的第三次交集，让品牌迅速打开了上海市场。

“《冬天里的一把火》其实某种意义上说是‘烧火了’雅戈尔的衬衫啊！”徐鹏向我们笑称。

“在那个年代，能走上雅戈尔的大秀几乎是每个模特梦寐以求的事。”黄觉回忆并感慨道：“我以前做模特时，曾为雅戈尔走过秀，这么多年过去了，雅戈尔依然在稳健地大步朝前走，我也一直见证着品牌的成长。”

也正是在2004年，雅戈尔买下了南京路步行街临近河南中路入口处的一栋大楼。

在南京东路，直面直面南来北往的年轻人

“《繁花》里范总有一句台词：南京路上，一包瓜子皮都可以卖钱。”

采访中，董勇向我们这样形象描述了上世纪九十年代上海南京路的繁华景象。

他口中的南京路，指的是现在的南京东路，这条路西起西藏中路，东至中山东一路，横亘在上海两大人气景点——人民广场和外滩之间。

1999年，南京东路河南中路以西路段被改建成中国第一条全天候步行街，精品商厦和品牌门店先后在此落地，让南京路步行街收获了“中华商业第一街”的美名。

黄浦公安的数据显示，今年5月1日，南京路步行街累计客流22.9万人次，同比去年上升36.3%，是黄浦区人气第二高的景点。

“南京路商圈的人群画像中，25岁至34岁消费者的占比最高，达到40.76%，这一数据高于全市商圈均值，客群年轻化已成为南京路商圈新趋势。”上海市政府指出。

这意味着，今天品牌在南京路步行街上开店，就自然享有了向庞大人流展示品牌形象，以及与年轻消费者密切对话的绝佳机会。

上图：雅戈尔上海时尚体验馆开业当晚，来往行人纷纷驻足拍照

而在这样优越的地段，雅戈尔大厦屹立了二十年。

2004年，雅戈尔买下了临近南京东路步行街的中宝银楼，将之更名为“雅戈尔广场”，作为公司在上海的大本营。

2015年，雅戈尔对这幢大楼首次重装，以全球首个“雅戈尔之家”的姿态对外开放。

今年，雅戈尔大厦再次全面升级，带来了集团的最高零售业态——“时尚体验馆”，以及斥资千万元打造的800平方米裸眼3D大屏外墙。

每十年一次的重大升级，让这栋雅戈尔大厦像一个不断裂变的细胞，向来往行人持续展示着雅戈尔集团的鲜活生命力。

自持物业，抵抗周期性风险

上海时尚体验馆，是雅戈尔集团在“开大店、关小店”渠道升级策略之下的又一步棋。

今年以来，集团已陆续在江西赣州、南昌、山东济南、河南郑州、吉林长春、贵州贵阳开出“时尚体验馆”，最近还开出了山西太原、浙江温州及武汉双店，加之此前的广西南宁店，目前总数已达12家。据雅戈尔透露，其目标是在全国重要城市开出30家“时尚体验馆”。

上图：位于黄鹤楼脚下的雅戈尔武汉时尚体验馆

特别值得一提的是，所有“时尚体验馆”所在的大楼，都是雅戈尔的自持物业。

“通过买下这些物业，我们的抗风险能力变得更强。以上海这栋雅戈尔大厦为例，这是我们在应对服装行业周期性发展过程中的最大免疫力。”徐鹏表示。

他指出，过去一年里，雅戈尔投资超过20亿元在全国核心城市核心地段购置店铺。

“可能现在看来我们的资产很重，因为投入了大量资金买楼，但二十年后，我们的资产会越来越轻，因为我们开店没有成本，这也构成了雅戈尔成为百年企业的牢固根基。”

通过在重要城市的核心商圈开设独栋门店，雅戈尔让旗下四大品牌：雅戈尔 YOUNGOR、MAYOR、HART MARX、HANP 集中、协调地向当地消费者展示各自的品牌形象，同时根据市场需求，灵活调整货品陈列方式。

例如，在上海时尚体验馆一楼，我们看到，在“衬衫墙”左右两侧，展示的是主打高端运动休闲风的 HART MARX，充分契合了当下年轻消费者的服装购买需求。

除此之外，作为雅戈尔全新零售业态的尝试，每一座“时尚体验馆”还打造了 VIP 空间和直播间，以更好地向 VIP 客人提供个性化服务以及探索线上线下融合运营。

结语

近年来，雅戈尔集团多次明确表示了聚焦时尚主业的决心。2023年底，公司更名为“雅戈尔时尚股份有限公司”，确立了建设世界级时尚产业集团的战略目标，未来将进一步聚焦时尚主业。

其中，渠道结构的调整和优化，成为重中之重。

一方面，雅戈尔坚持推进以时尚体验馆为载体的“大店战略”，同步关闭效益不高的小店，据集团2024上半年财报，截至报告期末，集团共拥有自营门店1,708家，较年初净减少21家；营业面积45.87万平方米，较年初净增加0.66万平方米。

另一方面，雅戈尔正加快进驻高端购物中心，调整重点店铺形象，构建起了多品牌、多店铺的“重万模式”。

上海是雅戈尔“大店战略”的第11站，这座城市对于雅戈尔集团有着非凡的意义，过去，它是集团开启发展新篇章的起点，今天，通过重新升级，让雅戈尔对门店外立面设计有了新的思考与尝试；

值得一提的是，与其他时尚体验馆新购置的物业不同，上海时尚体验馆是唯一一家“老店重装”，这与雅戈尔集团所强调的长期主义价值观不谋而合，也体现了中国本土企业对重点城市的深远布局。

丨图片来源：雅戈尔提供

丨责任编辑：朱若愚

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