华丽志首次重磅推出【运动户外品牌活力榜】（2024春夏），遴选当下在中国市场最富“活力”的TOP10运动户外品牌，重点聚焦品牌投入的两大维度：门店、营销。
榜单背后，是华丽志对于如何判断好品牌、提升品牌力的长期研究和思考 —— 我们认为，品牌的活跃度、创新性、成长性和相关性，最终决定了品牌在消费者心目中的“渴望度”。
图注：从奢侈品，到运动户外，我们将持续通过这一独有的“活力榜”IP ，复盘并提炼中国市场上最富活力的优秀品牌！
在评选2024春夏“营销活力TOP5 ”运动户外品牌时，我们认为：在营销这一课题上，运动户外品牌或许可向奢侈时尚品牌取经。
特别是，当更多品牌源源不断地涌入同一市场，品牌如何挖掘和利用自身差异化基因和历史档案；
当新品迭出，围绕性能的竞争进入白热化，用户对于海量产品目不暇接时，设计语言的叙事性、品牌Logo作为符号的重复性、以及，超级单品的经典性，都将成为助力品牌决胜的重点；
当运动户外成为整个服饰市场最大热点之一，随着行业参与者的大幅增多，在企业公关层面，品牌与行业生态各相关方的交流则更为必要，更专业、更透明的分享，更有行业领导力的倡导，都变得愈发重要。
在中国市场经过一段时间的快速发展，在2024年2月到8月期间，始祖鸟正在专业的场景的营销上加大力度，逐渐强化其全维度营销，深化专业场景的护城河。
8月，始祖鸟与肯道尔中国合作，撰写发布了《中国民间攀岩发展观察报告》，系统梳理中国民间攀岩近20年的发展。
7月，始祖鸟举办了一场与高山对话的文化艺术活动，活动选址喜马拉雅山脉东部的秘境-南迦巴瓦山的山脚，邀请了始祖鸟高山向导邢哲魁、歌手及声音艺术家朱哲琴、高山在地文化传承者旦增益西举办了一场高山对话分享。朱哲琴、旦增益西朵热乐队以及雪巴拉姆藏戏团还在现场进行了一场艺术演出。
5月，品牌宣布助力重启停办了十年的中国登山高级人才培训班，旨在培养专业攀登者和高山向导，推动中国攀登运动发展。此外，始祖鸟还启动了世界级岩场计划，在广西凤山的社更穿洞开发打造世界级岩场，开发5.15难度线路。
社群方面，在2-8月间，始祖鸟将“山地课堂”带到了北京白河谷、成都鹤鸣山、成都龙窝山、深圳南澳半岛山、浙江新昌百丈岩、四川乐山龙岩、广东清远英西、云南香格里拉千湖山、云南迪庆普达措、云南噶丹松赞林寺、云南省迪庆虎跳峡等地。
始祖鸟山地课堂致力于分享高山户外知识和实际户外技能，包括山地跑、徒步、攀岩等多主题，不仅有攀岩装备知识、冲坠与动态保护技术、多段攀登的基础自救方法等技能分享环节，也有山地跑姿训练、结组攀岩、山地跑等实地课程。
不少岩友、跑友等在社交媒体上分享了参加山地课堂的感受：“课程安排干货满满”、“可以听一些户外大神们讲述他们的故事和经验，是一件非常快乐的事情”、“高海拔徒步不仅是对自己身体素质更深层次的了解，知道自己的极限性，同事也是对装备的考察，户外巨头名不虚传”……
在城市的门店里，始祖鸟也持续举办了不同类型的品牌活动，比如彰显突出品牌基因和英雄单品的策展式内容，以及面向用户的互动活动。
从2月初到3月中旬，始祖鸟在上海南京西路的始祖鸟博物馆里，举办了《传奇硬壳 Alpha SV进化展》。
Alpha SV初代诞生于1998年，展览直观的陈列了这一颠覆式创新的行业标杆性产品，在过去25年里的发展、革新历程。品牌还特别邀请了运动员何川、自由攀登者蜗牛、作家许知远等嘉宾进行了一场线下对谈活动，通过多种维度的视角，分享自己与阿尔卑斯式攀登、Alpha SV产品间的故事与户外经历。
此外，始祖鸟还在北京三里屯、成都太古里、深圳罗湖万象城举办ReBIRD™重生工坊活动，分享清洗养护知识，通过解构与重组，打造循环利用产品，将品牌可持续发展理念融入社群互动。
在决定进军服装行业之前，ARC’TERYX始祖鸟就是从制造世界上最好的、关乎生死（life or death）的登山安全带起家的，户外和高山是始祖鸟品牌力的根源。
“始祖鸟是亚马芬体育增长最快也是最大的品牌，在所有地区、渠道和品类都实现了健康增长”，在Amer Sports（亚玛芬体育）2024年第二季度财务业绩分析师会议上，首席执行官 James Zheng（郑捷）说道，“始祖鸟在中国市场发挥着明显的领导作用。不仅在细分市场，而且在整个行业都处于领先地位。”
扫码下载【运动户外品牌活力榜】2024春夏版 报告全文
| 图片来源：始祖鸟品牌公众号
| 责任编辑：Elisa
一路向北
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