Nike 上季度销售收入同比降10%，大中华区业绩“略高于预期”

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当地时间10月1日下午，美国运动服饰巨头 Nike Inc.（耐克公司）公布了截至8月31日的2025财年第一季度关键财务数据：销售额同比下降10%至115.9亿美元，略低于分析师们预期的116.5亿美元；毛利率增长了1.2个百分点，达到45.4%，高于预期；但净利润同比下降28%至10.5亿美元。

Nike公司执行副总裁兼首席财务官 Matthew Friend 表示：“Nike 第一季度的业绩基本符合我们的预期。如此规模的复苏需要时间，但我们看到了早期的胜利——从关键运动领域里的强劲势头到加快我们的创新步伐，…随着 Elliott Hill 回归领导 Nike下一阶段的增长，我们的团队充满活力。”

上月，Nike 宣布董事会召回退休高管 Elliott Hill 接任公司总裁兼首席执行官，自2024年10月14日起生效（详见链接）。正值公司CEO换届期间，公司将在电话会议上阐述其指导方针。此外，公司之前宣布的投资者日也将被推迟。Matthew Friend在与分析师的财报电话会议上表示：“这让 Elliot 能够灵活地与我们的员工和团队重新联系，评估当前的战略和业务趋势，并制定我们的计划，为2026财年及以后的业务提供最佳定位。”

在此次领导层变动之前，Nike 的销售已持续数月低迷，主要是由于创新放缓和零售战略不合时宜，该公司一直在努力纠正这一问题。

由于计划中的转型，Matthew Friend向分析师表示，该公司将放弃此前对2025财年的指引——此前预计，截至明年5月的2025财年收入将下降10%。相反，它将转向季度指引。Nike预计本季度营收将下降“8%至10%”。

谈及中国市场业绩表现， Friend 表示：“本季度，我们在创新和运动性能领域的故事得到了市场的良好反馈。我们将继续聚焦运动性能产品和创新。中国市场对于创新的需求显著高于其他市场。Nike 将继续发挥创新优势，为中国市场提供更多支持，尤其是在产品、数字平台和供应链领域，以持续满足本地消费者的需求。我们对 Nike在大中华区的长期发展以及中国运动产业的广阔前景充满信心。”

从销售占比来看，中国是Nike的第三大市场。6月底，公司曾警告称该市场“前景疲软”。据 StreetAccount 称，本季度大中华区16.7亿美元的销售收入略高于分析师预期的16.2亿美元，但该市场的客流量仍然“疲软”，Matthew Friend表示，Nike“无法免受”中国充满挑战的消费环境的影响。

在公布第一财季好坏参半的业绩后，Nike 股价在盘后交易中下跌了约6%，当前股价为89.13美元/股，公司市值约为1337亿美元。

Nike 上季度销售收入同比降10%，大中华区业绩“略高于预期”