为何「FILA斐乐」荣登华丽志运动户外品牌活力榜“门店TOP5”

在评选2024春夏“门店活力TOP5 ”运动户外品牌时，我们主要关注以下三大维度：

一是基于中国市场规模和潜力，门店渠道网络的持续拓展、大店旗舰店的开出，是值得我们长期关注的；

此外，门店的选址、主题、设计、氛围和体验是否具有创新性、互动性和记忆性，是我们所重点关注的；

第三，门店的主旨性和差异化，特别是对品牌基因的强化和呼应，也是评判门店价值的关键指标。

艺术美学是人类共通的终极精神向往，除了对于极致功能的追求，运动品牌的演变如何关注美学设计？

如何将美学注入到运动户外品牌门店空间？

今年，FILA提出“Make Performance Beautiful”的全新品牌理念：以经典设计赋能专业运动装备，演绎隽永迭新的运动美学。

2月，FILA 在三里屯开设了全球首家 FILA ICONA 旗舰店。

这是一座临街独栋大店，共3层，店内的诺曼式拱门、罗马柱、仿古瓷砖、借鉴了罗马万神殿穹顶的天花板造型……无处不融入着与品牌基因同源的意式美学元素，这也令人们对于一家运动品牌门店的传统印象完全被刷新。

4月，品牌还在三里屯南广场搭建了一座凡尔赛宫主题快闪店，将凡尔赛宫的巴洛克建筑风格与高尔夫运动形象相融合，借助特别的数字艺术和灯光装置，还原了凡尔赛宫著名的镜厅、丰饶厅等空间。

未来，品牌计划在中国的核心城市全面推进一城一地标的旗舰大店，打造更多FILA ICONA店型。

渠道方面，今年开始，FILA各类顶级店铺的创新模型陆续发布，目前已打造有ICONA、F BOX、V6、SHOE SQUARE等多种顶级店铺类型。

除了北京三里屯的全球首家FILA ICONA旗舰店，今年以来，FILA还在南京德基广场、杭州万象城和苏州仁恒仓街开设了V6形象门店：以意大利庭院庄园为设计灵感，整体装潢采用经典意式格调融合现代设计语言。

7月，FILA在成都太古里开设全球首家FILA Atelier意式先锋文化零售空间，以意大利传统建筑元素为设计范本，融合现代创新风格。

与其他门店不同的是，FILA Atelier在门店墙面上布满了复古电视播放FILA品牌经典运动瞬间，直接地展示品牌的文化特征。

户外，还设置了开放式阳台水吧，配置专业服务人员，定期开设会员活动。

同7月，FILA在武汉SKP开设了全国首家FILA F-BOX王者之厅、FILA菁英名流馆（FILA GOLF）、FILA KIDS诺曼概念店三家门店。

FILA F-BOX王者之厅开设在了武汉SKP Avenue（高奢独栋街区），标志性的罗马Basilica风格独栋在一众建筑中脱颖而出，延续着全场景式分区设计理念。

FILA菁英名流馆（FILA GOLF），在空间设计上，依然是经典的意式格调，由全品类、全系列的高尔夫专业服饰带来独一无二的高尔夫服装产品选购体验。

FILA KIDS诺曼概念店，以诺曼经典建筑风格为灵感，囊括了高尔夫、滑雪、篮球等多场景专业运动服装体验，还有限定系列专供。

此外，FILA SHOE SPACE鞋创空间，是FILA首次聚集鞋类产品的全新球鞋概念店，按照潮鞋精选区，发售精选区、尖货主题区、经典360、DIY创作区等开设专区。

今年上半年已率先在湖北武汉楚河汉街、上海恒基名人店、西安赛格国际购物中心亮相开业。

在市场存在诸多不确定性挑战的当下，FILA的稳定增长离不开品牌一直坚持的“顶级商品、顶级品牌、顶级渠道”核心战略。

目前品牌门店数量将维持在1900多家，整体线下坪效领先同规模运动品牌。据安踏集团2024上半年业绩公告显示，FILA斐乐的营收同比增长6.8%。