渠道重整，McQueen 品牌陆续关闭8家法国百货商场专柜

法国奢侈品巨头开云集团（Kering）旗下英国设计师品牌亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）日前已陆续关闭了8家位于巴黎主要百货公司的特许经销专柜。

最早是在2023年7月，Alexander McQueen 品牌关闭了巴黎老佛爷百货（Galeries Lafayette）的男士成衣和女士成衣共两个专柜；截至2024年5月底，品牌又关闭了其位于春天百货（Printemps）的女鞋、男鞋和成衣共三个专柜；2024年8月，品牌位于乐蓬马歇百货（Bon Marché）的鞋履专柜也被关闭；9月，莎玛丽丹百货（Samaritaine）的鞋履专柜已关闭，女士成衣专柜预计也将于2025年初关闭。

Alexander McQueen 方也证实了这些专柜关闭的消息，并表示品牌目前专注于巴黎圣奥诺雷街 372 号的旗舰店（下图）。这一旗舰店于2015 年 9 月开业，占地面积400平方米，共两层。2023年6月，这家店在大规模翻新和扩建后重新开业，新店面积扩大了两倍，达1555 平方米，成为品牌全球最大的旗舰店。2023年，Alexander McQueen 品牌还在巴黎的La Vallée Village 开设了一家奥特莱斯店。

母公司开云集团在其2023财年全年财报中强调，Alexander McQueen直营零售渠道的销售额因其成衣系列的出色表现而上升。截至12月31日的2023年底，品牌在全球23个国家共有113家独立精品店，并在欧洲、美国、东南亚、韩国和大中华区开设了新店。Alexander McQueen 品牌2023财年业绩不在母公司财报中单独披露。

此次连续关店恰逢品牌视觉创意过渡、焕新阶段。2023年9月，为品牌工作了26年的创意总监Sarah Burton 宣布离职，次月品牌迎来新任创意总监 Seán McGirr。Seán McGirr毕业于伦敦中央圣马丁学院，先后在英国奢侈品牌Burberry（博柏利），日版《Vogue Hommes》男士杂志、优衣库、比利时设计师品牌Dries Van Noten 品牌、以及英国设计师品牌JW Anderson 品牌都有供职过。（详见《华丽志》历史报道：在 Alexander McQueen 品牌工作26年的创意总监 Sarah Burton将离职；人事四则｜Tiffany 任命首席品牌创意官；Alexander McQueen 新创意总监官宣；Canada Goose 等高层变动）

2024年5月，McQueen 品牌还任命了新任首席品牌与传播官Gaelle Collet，后者是一位资深的奢侈品行业专家，此前曾任西班牙香水美容集团 Puig 的顾问，还曾在 Schiaparelli、Chanel、Dior 等多家知名品牌的传播部门任职。

Seán McGirr上任后，领导了品牌视觉焕新，包括更换新 logo，并将品牌名称中的 “Alexander”省略，更名为“McQueen”，旨在让品牌更现代化，吸引更年轻的受众。

与此同时，母公司开云集团也在开展广泛的重组转型工作，包括领导旗舰品牌 Gucci（古驰）重回增长等。截至6月30日的2024财年上半年，开云集团营收为90亿欧元，按报告和可比基础计算均下降11%；其中，McQueen品牌隶属的“其他品牌”部门营收为17亿欧元，在报告基础上同比下降7%，在可比基础上下降6% ——其中，直营零售网络的销售额在可比基础上同比增长1%，批发销售额下降 21% ，而法国百货商场的专柜就属于“批发”业务。

丨消息来源：英文网站 Fashion Network；《华丽志》历史报道

丨图片来源：McQueen 品牌官方 Linkedin

丨责任编辑：LeZhi

​Read More