为何「斯凯奇Skechers」荣登华丽志运动户外品牌活力榜“门店TOP5”

在评选2024春夏“门店活力TOP5 ”运动户外品牌时，我们主要关注以下三大维度：

一是基于中国市场规模和潜力，门店渠道网络的持续拓展、大店旗舰店的开出，是值得我们长期关注的；

此外，门店的选址、主题、设计、氛围和体验是否具有创新性、互动性和记忆性，是我们所重点关注的；

第三，门店的主旨性和差异化，特别是对品牌基因的强化和呼应，也是评判门店价值的关键指标。

规模，一直是中国市场最诱人的优势和魅力。

2007年，斯凯奇中国的母公司——联泰集团与美国斯凯奇成立合资公司共同发展中国业务。彼时，联泰集团副主席、斯凯奇中国首席执行官 Willie Tan （陈伟利）预计，中国市场到2008年底销售额将达到1000至1500万美元（约折合0.73-1.09亿人民币）。

而据2021年财报显示，斯凯奇中国零售总额已达228亿人民币。

当这样一个关注全年龄段用户的品牌瞄准大众市场，该以怎样的形式展开对门店的投入？

这一数据足以印证中国市场的巨大潜力，更说明了联泰集团在中国市场从加工厂、供应链、品牌批发、联营、再到DTC的坚实步伐和累累硕果。

目前斯凯奇在中国市场的门店数量已超过3500家，且这一数字仍在持续增加。但比起Nike、adidas等品牌在中国动辄6、7千的门店数量，斯凯奇在中国市场仍有很大的发展空间。

7月，斯凯奇在成都春熙路开出品牌亚太最大旗舰店，门店共4层，面积近1000平方米。店内融入蜀地文化元素，化身“成都巴适运动馆”，展示了斯凯奇全品类与最新产品，共有约700个SKU。

近日，斯凯奇中国首家会员店在上海Gate M西岸梦中心开业，店内的产品也基于周边消费客群情况，围绕“舒适科技”定位进行了扩充，如：瑜伽服等，后续门店还将不间断推出会员活动，盘活项目周边的高质量客群。

除了对一二线城市店铺进行升级，开设形象店和旗舰店，斯凯奇还通过“联营模式”与各地经销商合作更灵活的拓展下沉市场，未来斯凯奇品牌策略也会更多向第二梯队的城市倾斜。

今年2-8月期间，斯凯奇在山西太原龙湖万达开设“斯凯奇舒适潮流首店”，在西安荟聚、武汉汉江路步行街、南京高淳八佰伴、乌鲁木齐万达广场、沈阳中海寰宇、兰州国芳百货、廊坊宝德购物中心、南宁江南万达、陕西中贸广场等众多二三四线城市购物中心开设了品牌全新门店。

目前，斯凯奇已经覆盖超百个三线至六线城市。

除了购物中心等渠道，对于斯凯奇而言，奥莱也是展示品牌形象的黄金窗口，目前品牌已与王府井、百联、杉杉等大型连锁奥特莱斯建立战略合作关系。

2-8月期间，斯凯奇北京王府井奥莱Up Town、杭州首创奥莱、晋中杉杉奥莱店等门店陆续开业。

此外，斯凯奇目前拥有超600家儿童店铺，未来还将针对小童市场进行拓展。

“谨慎，是品牌对市场或项目的判断，但是谨慎并不代表会躺平不开店”，斯凯奇中国总经理陈孝哲对《华丽志》说道。

据2024年度第二季度财报显示，2024年上半年，斯凯奇中国市场销售额同比增长8.2%。