三季度全球营收同比增长9.2%！Brunello Cucinelli 表示“中国市场的销售质量依旧非常高”

10月17日收盘后，意大利奢侈品公司 Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利）发布了截止9月30日的2024年第三季度及前九个月财务数据：

第三季度营收同比增长9.2%至3亿欧元，“在去年同期已经取得亮眼增长的背景下，这一增速显得更为珍贵”。前九个月营收达9.202亿欧元，与2023年前九个月相比，按当前汇率计同比增长了12.4%（按固定汇率计增长12.7%）。

尽管 Brunello Cucinelli 第三季度 9.2%的增速显著低于今年上半年14.1%的增速，但在当前较为不利的全球市场环境下，已经非常难得。

此外，前九个月，Brunello Cucinelli 在西方市场（美洲增长17.6%，欧洲增长8.0%）和东方市场（亚洲增长12.2%）均取得了良好且均衡的成果。其中，中国市场的销售质量依旧非常高，第三季度的增长也非常显著。

零售渠道增长13.3%，批发渠道增长11.0%。

截止10月18日收盘，Brunello Cucinelli 的股价较前日上涨4.66%至96.5欧元，最新市值为66.4亿欧元。近12个月，Brunello Cucinelli 的股价累计上涨34.87%。

对此，公司执行主席兼创意总监 Brunello Cucinelli 表示：“我们非常高兴看到，从各个角度看，品牌当前都处于极为积极的状态。我们一直致力于与尊贵客户建立真实的关系，通过我们称之为‘匠艺’（artisan）的活动，进一步加深这种特殊的联系。我们能明显感受到客户对我们工作的真诚信任。前九个月取得的卓越成果、2024年秋冬系列的出色销售表现，以及我们对高超服装工艺的持续承诺，使我们能够自信地维持2024年营业收入增长约10%的预期。得益于我们的系列所体现的风格、独特性和工艺的广泛认可，我们还看到了品牌在独特且真正的奢侈品市场中的巨大机会。通过2025年春夏男装和女装销售活动中的大量订单，我们可以重申我们对2025年、2026年年增长约10%的健康、可持续增长计划。”

他补充称，“因此，我们对品牌的销售趋势和前景感到非常满意，我们相信这些前景得到了业务模式关键特征的有力支持”，其中包括：

此前的9月12日，Brunello Cucinelli 品牌与奢华香水制造商 EuroItalia 在品牌总部 Solomeo 向其全球 200家多品牌经销商客户展示了将在2024年底上市的第二个香水系列。第一个香水系列于2023年3月推出，包含“如同羊绒贴身般触感的香水”的男式香水和女式香水各一款，每款三种规格，其中100毫升装1,595元人民币。此次的第二个系列将新增六款香水，命名为“Incanti Poetici”（诗意的魅力）。产品定位仍为极高端细分市场，分销策略与品牌的关键原则保持一致。

更多关于 Brunello Cucinelli  香水、眼镜系列消息，详见《华丽志》历史报道：

—前九个月业绩按市场看—

在欧洲市场，无论是在主要城市还是品牌入驻的高端度假胜地，Brunello Cucinelli 均取得了非常稳健且积极的成绩。得益于当地客户的强劲贡献以及报告期内持续坚挺的旅游业，零售渠道业务在所有地区的销售额均有所增长，且游客的国籍比以往季节更加多样化。多品牌渠道业务也表现出色，其销售在2024年春夏季的收尾阶段和冬季新系列的开端均取得了优异的成绩，尤其是意大利市场，后者在最后一个季度的发货情况为品牌业绩提供了有利支持。

此外，2025年春夏季女装系列在9月米兰时装周的展示也取得了非常积极的反馈。Brunello Cucinelli 标识，除可观的订单外，国内外媒体也对品牌设计表达了高度赞赏。

在美洲市场，北美一直是 Brunello Cucinelli 品牌的核心区域，拥有非常忠诚的客户群，这些客户对购买极其高质量、工艺精湛的独特服饰继续拥有强烈需求。不仅如此，“新客户也被我们独特的产品和品牌的魅力所吸引，同时也认同我们基于‘健康利润’（“healthy profit）理念的产品系列。”

两个销售渠道的业绩均表现良好，冬季销售表现出亮眼开端，2025年春夏季的订单活动也实现了显著的增长。

在亚洲市场，整个区域的业绩，包括中国、日本、韩国和中东，都表现非常出色，所有国家均实现了稳健的增长。中国市场的销售质量依旧非常高，第三季度的增长也非常显著，Brunello Cucinelli 品牌强调，这与品牌的市场定位、在中国的独家分销、高工艺和手工制作的成衣产品，以及系列设计的审美品味与本地客户的期望和需求高度契合都密不可分。

此外，日本和韩国市场的销售表现也非常积极，这得益于本地需求以及旅游业的外来贡献。中东地区的表现同样令人满意，本地客户和国际游客在海湾国家市场的购买推动了业绩的进一步提升。

—前九个月业绩按渠道看—

零售渠道在前九个月以及第三季度的销售表现非常积极，保持了两位数的增长。Brunello Cucinelli 表示，考虑到去年的比较基础，这一表现尤其积极。

线下门店渠道方面，2024年5月，Brunello Cucinelli 迈阿密旗舰店盛大开业，第三季度末又新增了两家新店，这使得品牌全球网络中的精品店总数截至2024年9月30日达到了128家。

数字销售渠道也实现了稳固增长，部分原因处于自2024年7月中旬推出的全新Brunello Cucinelli AI网站带来的关注和流量（详见《华丽志》历史报道：Brunello Cucinelli 将人工智能技术引入全新官网）。这一新网站历经三年研究开发，投入运营后不仅使整体流量显著增加，访客的互动次数和在页面停留的时间也有所提升。

批发渠道在2024年秋冬系列的销售表现非常出色，2024年春夏系列也表现良好成绩，这些成绩受到了及时补货的支持。批发渠道的整体增长得益于2024年秋冬季服装的提前需求，这些服装早自第二季度末就开始交付。Brunello Cucinelli 表示，“由于今年的需求比去年更早，我们对交货的高质量和时效性感到非常满意，这使我们能够以最佳方式满足批发合作伙伴的需求。”

展望未来，Brunello Cucinelli 表示，考虑到今年前九个月的优异成绩、2024年秋冬系列的出色销售表现以及对高工艺和手工制作的独特服装的持续追求，公司继续确认了2024年至2026年三年期内每年增长约10%的预期，同时保持健康和均衡的利润，并继续展望到2030年实现营业额较2023年翻番的目标。

这一预期伴随着重要的投资计划，包括2025年已经签约的门店开业，以及按照 Brunello Cucinelli 的计划继续扩展手工生产设施、以保障未来十年的生产能力，后者的具体举措包括将位于总部所在地、Solomeo 索罗梅奥小镇的工厂的规模扩大一倍，以及在意大利新建生产设施。

｜消息来源：Brunello Cucinelli 官网及财报原文、《华丽志》历史报道

｜图片来源：Brunello Cucinelli 官网

｜责任编辑：王家琦

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