在刚刚过去的国庆黄金周期间，加拿大顶级户外品牌 ARC’TERYX 始祖鸟在全国的门店客流量飙升，9月30日开幕的武汉SKP店客流量热度居高不下。根据户外运动品牌集团 Amer Sports 首席执行官郑捷在最新投资者会议上透露的信息，集团包含始祖鸟在内的品牌组合在国内黄金周期间收入大涨60%。
长久以来，始祖鸟的产品创新一直是市场的关注点。现今，品牌在零售布局和门店零售体验方面的持续进化也成为了突出看点。
今年年初，始祖鸟打造2400平米的原生态体验空间—— 始祖鸟博物馆。这座位于上海市中心商业地标的新空间作为连接都市与户外的桥梁，开创了全新沉浸式零售模式，不仅是户外爱好者在都市楼宇之间的绿洲，也为大众接触户外提供了“任意门“。
全新的零售空间以 Cliff House 悬崖屋为设计灵感来源，将专业户外运动员才能感受的高海拔景观与体验引入城市，在零售空间复现高山意境。
上图：门店内的岩壁展现出陡峭的真实质感
Cliff House 悬崖屋通常指的是一种位于悬崖或陡峭山坡上的建筑物，这些建筑物由石头、混凝土或木材建造，以适应其所处的自然环境，为往返于山脊的登山者提供住宿、补给、救援等必要服务。人类从十九世纪中叶就开始拥有建造悬崖屋的传统，从1863年瑞士阿尔卑斯山俱乐部到1889年美国阿巴拉契亚山俱乐部所建造的悬崖屋，一百多年来，悬崖屋对户外运动的发展和传承可谓意义非凡。
品牌指出，这一代表着户外运动发展和传承的标志性建筑，将始祖鸟对高山的敬畏和专业户外文化的传承与每一位心向户外的消费者相连接。
Cliff House 全新门店形象，在视觉设计上以岩石为引，让海岸山脉的岩壁延伸至都市，将雪山意境融入门店的空间设计，塑造实景化体验，打造户外爱好者在城市中的栖息地。门店尚未揭晓前，富有创新设计的围挡就吸引着众人的目光，画面以横跨加拿大和美国西部的海岸山脉为背景，标注着从 AYLESWORTH 到 GOODHOPE 的10座未登峰的海拔高度，彰显着全新形象门店将演绎户外的未知和探索者的勇气，是品牌高山精神的体现。
上图：重庆星光68围挡呈现海岸山脉户外风貌
门店外立面取材于中国最古老的岩系之一——泰山岩群的宇宙黑花岗岩，以其独有的水墨意境和粗粝的质感还原悬崖峭壁的凛冽，呼应位于品牌发源地的温哥华海岸山脉，这里严苛且多变的自然环境也成为了品牌测试其产品的户外试炼场。门店设计将艺术美学与品牌根植于DNA的户外基因完美融合，为都市带来强烈的视觉冲击。
上图：海岸山脉剪影为灵感的门把手
与此同时，始祖鸟长期秉持的专业精神通过细节设计的升级，不同区域还原了多种高山户外运动场景，从阿式攀登到登山滑雪，不同季节随山地运动员的旅程逐一更新。通过场景化的陈列，品牌向消费者展现了对户外运动的专业细分，应对户外用户在真实场景下的各种细节需求，让消费者能够更直观地理解每款产品的专业性能。
上图：阿式攀登实际装备陈列及多种专业结组方式展示
始祖鸟表示：“优秀的行业领导者，在零售空间中不仅聚焦于消费者体验与产品展示，更拥有长期主义的思考方式和责任感，利用与用户的每一个连接点，传递专业的户外知识。始祖鸟正是如此，店内中的模特，不仅展示品牌的专业产品，还原了专业运动员于严苛环境中的每个细节：系上绳结的安全带、装上冰镐冰爪的背包、专业佩戴的安全带，每个绳结与穿戴方式都是品牌与专业运动员长期共创的沉淀。消费者能够在流连于不同运动场景分区的过程中，获得对不同细分运动产品的微妙差异，在互联网上的文本知识之外，进一步加深对户外运动的沉浸式体验。这也是户外运动的初心，让人们走进户外，去触摸、观看、实践和体会。全新形象门店也因此成为了人们走进高山之前的预热站，身临其境，即刻向山。”
上图：门店空间陈列
从上海 AAC 力宝广场店到始祖鸟博物馆，再到上海虹桥机场 VIP Lounge 附近的全新门店围挡，始祖鸟零售升级的轨迹清晰明确：
凭借对消费者运动和生活场景的深度洞察，开拓多样化类型的零售形式，并创造一系列持续更新的门店形象；基于富有长远思考的选址策略，选择不同城市梯度和包括机场这样汇聚全球最优质高端旅客群体的特殊场景，对品牌零售版图进行扩张；将最极致的户外体验带入都市，引领更多人向往高山，并满足目标客户在不同场景下的体验需求，为品牌持续创造新的增长点，也与品牌所处的高端商业业态的探索形成很好的协同效应。
｜消息来源：官方新闻稿
｜图片来源：品牌官方
｜责任编辑：LeZhi
一路向北
👍
一位WordPress评论者
您好，这是一条评论。若需要审核、编辑或删除评论，请访问仪表盘的评论界面。评论者头像来自 Gravatar。
