德国天然有机护肤品牌 Dr. Hauschka 去年实现营收1.1亿欧元：我们不是最快的，但是最认真的！

2023年，德国天然有机护肤品牌 Dr. Hauschka（德国世家）的实现营业收入 1.1亿欧元，推动母公司 Wala 的年营收总额达到 1.8亿欧元。

品牌在第一大市场德国的营收为5000万欧元，第二大市场美国的营收为1500万欧元，第三大市场为法国，营收超过 1000万欧元。

1967年由 Dr. Rudolf Hauschka、Elisabeth Sigmund 共同创立，将“不含酒精防腐剂的天然药品”技术用于护肤产品。1999年，公司推出首款彩妆产品，品牌的美妆产品采用天然原料配方，装点妆容的同时还具备护肤效果。Dr. Hauschka 的产品已通过天然有机美容护肤品国际证明商标 NATRUE 的认证，确保产品中不含人工香精、防腐剂、矿物油、色素等添加剂，也不参与动物皮测。品牌目前与多个国家的零售商达成合作，还在酒店提供 Spa 美容服务。

发展至今，Wala 集团至今在全球55个国家市场出售产品，在位于德国南部城市 Eckwälden 的总部内，还设置有面积达5公倾，种植有150种植物的花园，此外，集团还建设有自营的榨油厂、包装基地、研发实验室等设施。

美妆市场风起云涌，Dr Hauschka 稳扎稳打，平均每年推出一款新品。品牌目前共有145款产品，创立之初发布的8款产品中，仍有7款在售。Wala 首席执行官 Philip Lettmann 指出：“我们在了解原料的基础上打造产品，而非相应短暂的需求。”

而据 Dr. Hauschka 的美妆开发经理 Marie Calas 介绍，公司一款产品的研发时长最多可达6年，取决于选择的原料以及收成。而为了缩短时间差，品牌会尽量选择当地产的植物。“我们提取物所需的植物中，70%为当地原产。”

此外，公司还在全球与250家原料供应商达成合作，同时注重长期合作关系的建立，例如与土耳其或阿富汗的玫瑰种植户等。为了保证供应链的道德管理，公司还在2014年成立了子公司 Naturamus。作为一家独立经营的加工产品制造商，Naturamus 生产的原料中，35%会出售给其他公司和合作方，其2023年的收入为560万欧元。

这一产品的打造逻辑，与 Wala 的商业模式不无关系。1986年，Wala 的全部股权归属了一家基金会，这样“公司的股权将无法被出售，也无法转手他人。利润用于再投资，开发新品或激励员工及合作方。这一架构让我们能着眼于长期发展，我们不是最快的，但是最认真的！” Philip Lettmann 解释道。

据 Philip Lettmann 透露，Wala 的年增长率介于3～5%。

｜消息来源：FashionNetwork、《华丽志》历史报道

｜图片来源：品牌官网

｜责任编辑：LeZhi

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