“JACK & JONES在中国的这20多年，是中国时尚男装高速发展的20多年。中国是我们在全球‘最值得持续探索的市场’”。JACK & JONES品牌负责人 Jesper Kristensen在近期接受《华丽志》独家专访时，这样感慨道。
Jesper Kristensen
Jesper Kristensen 出生于丹麦哥本哈根，在 JACK & JONES及其母公司绫致集团（Bestseller）已经工作了20多年，从品牌2000年进入中国市场起频繁往返于丹麦和中国。在这20多年里，他见证了中国男装市场的发展和改变，对中国时尚男装消费者也有着自己深入的理解。
上海时装周期间，JACK & JONES举办【生而炽热】时装大秀，并携手美国、乃至全球历史最悠久的户外品牌之一 Woolrich发布联名系列，重新诠释50年多前诞生于极寒工作环境的经典时尚 icon——北极派克大衣（Arctic Parka），并借由次合作焕新经典，致敬 Woolrich 194年历史中的经典单品。
大秀现场发布的全新“巅峰派克系列”呈现了美式实用美学与北欧都市时尚在风格上的碰撞。
“针对中国市场日趋增长的户外场景消费需求，我们相信在户外生活方式这个领域，JACK & JONES会有越来越多的发展和创新。”Jesper Kristensen强调。
值得一提的是，这是 Woolrich在中国市场的首次联名合作，且该品牌此前在中国市场仅在部分精品买手店销售。此次，JACK & JONES 与其联手向市场释放了一种信号：在不断提升品牌定位的战略上，JACK & JONES又迈出了坚定的一步；同时传达出品牌将全球范围内的高端品牌通过合作形式带给中国消费者的决心。
Jesper Kristensen在采访中向《华丽志》介绍了此次联名的起源。他在米兰与 Woolrich团队探讨并从品牌档案中查阅后，对如何焕新百年高端户外品牌中的经典单品充满了浓厚的兴趣。合作以“焕新经典”为设计概念，在实用美学理念下，与美式复古风潮结合，同时以苔原、冰川、峡湾、冻土等丰富自然地貌为色调灵感，重新诠释复古户外经典元素的更多可能性。
Woolrich最为户外爱好者熟知的标志性设计，是诞生于1830年的黑红水牛格纹衬衫（Buffalo Check Shirt）和诞生于1972年的北极派克大衣（Arctic Parka）。
这个闻名全球的高端户外品牌从近两百年前宾夕法尼亚的一家毛纺厂起步，不断拓展产品矩阵和地理市场。从帮助严寒环境的户外活动者到支持在北极工作的工程师，Woolrich 将追求自由、冒险的情感注入产品，在户外品类的深耕与专业性奠定了其行业标杆的地位。
Jesper Kristensen向《华丽志》表示：“将自由的穿衣乐趣与实用美学的设计思考注入产品，也与 JACK & JONES的产品设计理念不谋而合。此次JACK & JONES【生而炽热】时装大秀，是我们对当代男性着装风格的不断深研，也是我们重塑品牌派克产品组合的集中呈现。”
此次全新推出的都市摩登派克 (Smart Parka)与机能派克 (Light TechParka)，强化品牌在多元消费场景和轻户外生活方式对年轻消费者的吸引力。
“相较于女性，男性更注重产品的经典性和实用性”
“目前中国消费者更趋于看重产品的设计创新，同时讲求工艺和品质。相较于女性，男性更注重产品的经典、耐穿、实用性。在提供产品设计感的同时，对消费者这一需求也不妥协，这一点我们很自豪。”
Jesper Kristensen提及的几个关键词，呼应了户外风潮在中国市场的兴起。从华丽志旗下时尚产业研究和咨询服务机构「华丽智库」发布的【运动户外品牌活力榜】（2024春夏），我们看到更多时尚奢侈品牌、国际运动巨头也纷纷在向户外靠拢。
近年来，以时尚男装起家的JACK & JONES与全球头部面料技术公司开展深度合作，比如在功能性面料领域的Dermizax, Pertex，Cordura；在功能性填充面料领域的 Primaloft, Thermolite 以及3M Thinsulate。这些前沿的面料技术在强调设计感的同时，为产品注入了更多的经典实用功能，提升用户穿着体验、与品牌价值感。
以此次联名系列的派克产品为例，从售价来看，其均价在2000元人民币左右，与 Woolrich均价1000美元左右的同类产品相比，性价比优势显著。
“定价的前提是我们对工艺和面料技术的不妥协。” Jesper Kristensen 表示：“我们对自己的品牌有自信，同时我们也有责任让消费者对我们的品牌有信心。”
“万变市场中的不变，将最好的合作系列带给中国消费者”
今年以来，全球几大快时尚巨头的业绩频繁创造历史新高，似乎宣示着快时尚的卷土重来。
但短期内的销售额增长能否足以证明一个品牌是经得起周期性考验的？大量海外品牌的涌入、本土品牌的崛起，因竞争引发的价格战，不断试探着中国消费者的品牌忠诚度。
如何维护、重拾老客户对品牌的信心，如何打开更广泛的年轻人对品牌的认知？是 JACK&JONES为代表的海外时尚男装品牌在中国市场面临的挑战之一。
“无论是我们的合作方还是竞争者，现在都需要聚焦于自己手头在做的事情，苦练内功。” Jesper Kristensen表示。
谈及品牌未来在中国市场的投资计划，Jesper Kristensen着重向《华丽志》介绍了JACK & JONES今年的两个重磅项目。
Jesper Kristensen向《华丽志》透露，2025年品牌将邀请日本某山系鼻祖品牌的主理人作为时尚户外产品线的创意总监，并在2025年9月推出全新系列。
Jesper Kristensen 强调，“此次合作不是简单的联名，而是邀请他担任这个系列的创意总监。通过这个年度合作系列，希望消费者们真正感受到有时尚感的户外设计理念、有功能性思考的实用美学。”
其次，在探索时尚户外品类的同时，Jesper Kristensen强调“牛仔始终是 JACK & JONES的强势和支柱品类”。
他向我们介绍，品牌的牛仔系列在过往的20多年产品研发中，建造了丰富的版型和面料库, 包含了更符合亚洲男性身材打造的901到909的版型牛仔裤；同时通过高端面料、丰富洗水打造了高端牛仔线——大师牛仔 DenimMaster系列；以及中国首发的产品，比如今年夏天 JACK & JONES 联合 Lycra莱卡在中国首推的舒适牛仔 lasting fit 2.0。
今年年底，JACK&JONES还将与全球最古老牛仔面料厂商之一的 CONE Denim合作，为中国消费者带来纯粹的美式复古牛仔面料及经典产品。
“我们一直在做改变，也希望大家可以看到我们的变化”
JACK & JONES 成立于1990年，2000年进入中国市场，是最早探索中国市场的欧美时尚品牌之一，目前在中国经营约1400家直营店。JACK & JONES，这个家喻户晓的名字象征了一个时代中国年轻人追逐的时尚文化符号。
北欧诞生了众多经典的时尚和生活方式品牌，比如 Ikea（家居）、Bang & Olufsen （视听），它们启蒙着中国消费者对北欧设计风格的最初认知。
今天，当我们试图定义北欧风格时，或许很难用一个“极简”概括。北欧设计就像一个容器，承载着多元的美学。
正如 Jesper Kristensen所说：“我们是一个诞生于北欧的品牌，但不止步与北欧。在品牌发展的这三十多年中，我们一直在根据市场的变化寻求更多的改变。在我的心目中，我们愿意将——CLEAN（简洁）、MORDERN（现代）、FUNCTIONAL（实用）、HUMANISM（人本）、RELAXED（松弛）、COSY （亲和）注入到品牌内核当中。”
如今，JACK & JONES 基于对都市生活方式的洞察，为20-35岁中国都市男性目标客群打造兼具设计和实穿考量的当代衣橱。在潮流运动、轻户外出行、时髦都市通勤等全场景中提供丰富的穿搭可能，比如，商务通勤的SMART系列、涵盖更多潮流和街头元素的 ORIGINALS系列、代表上乘牛仔文化的 DENIM MASTER系列，为户外生活方式爱好者打造的 BLACK LABEL系列。
除以上产品矩阵外，JACK & JONES不断探索“联名破圈”向外生长的更多创意可能：
Jesper Kristensen表示，为了更完整、清晰地呈现品牌为中国市场带来的产品矩阵，“我们持续投入为消费者提升零售购物体验。今年，JACK & JONES全新一代线下购物空间相继在深圳、北京、南京多地落地；同时为了吸引年轻潮流爱好者打造的潮流运动主题门店 JACK& JONES NEXT也已经在上海开门迎客，今年年底还将继续在长沙IFS 落地，以崭新的品牌形象和零售体验迎接着中国消费者。”
JACK & JONES 上海潮流运动空间
JACK & JONES 深圳全新购物空间
从产品设计语言的更新，到核心牛仔品类的深耕和户外品类的探索，再到零售体验的升级， JACK & JONES在中国市场的投入和改变正在持续进行中。
“过去几年 JACK & JONES发生了很大的改变，未来这种改变将继续下去。” Jesper Kristensen 在采访最后充满信心地向《华丽志》说道。
丨图片来源： JACK & JONES
丨责任编辑：Elisa
一路向北
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