欧莱雅集团第三季度中国市场下滑个位数，CEO称“我们的表现比非常糟糕的市场要好，但还不够好”

10月22日收盘后，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal）发布了截至9月30日的前9个月关键财务数据：销售额同比增长6%至324亿欧元，按固定汇率计算同比增长8.1%，在可比基础上同比增长6%；其中，第三季度销售额同比增长2.8%至102.8亿欧元，在可比基础上同比增长 3.4%。

欧莱雅首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）在评论这些数据时表示：“尽管多重动荡对第三季度产生了负面影响，但我们在前九个月实现了6%的稳健增长，价值和销量之间实现了良好平衡。”

“正如预期的那样，全球美容市场的增长在全年都在正常化。在发达市场，这是由两年的强劲通胀后价格逐渐下降推动的；尽管如此，欧洲、北美以及新兴市场的潜在市场趋势仍然强劲。中国生态系统的形势变得更加严峻，但我们相信这个市场的未来，并希望政府的刺激措施将有助于提高消费者信心。”

Nicolas Hieronimus表示，第三季度中国市场的同比跌幅为个位数，其中高档化妆品事业部降幅最大，为“负的百分之十几”（negative mid-teens）。“我们的表现比非常糟糕的市场要好，但还不够好，”他说。

按部门来看

——专业美发产品事业部

前9个月，该部门实现了强劲增长，销售额在可比基础上同比增长5.8%，按报告基础同比增长4.8%。

该部门的表现优于全球专业市场，在所有地区均实现了增长：在发达市场、北亚（尤其是中国）以及新兴市场（包括海湾合作委员会、巴西和墨西哥）。

专业产品部门凭借其全渠道战略继续推进，电子商务和选择性分销均实现了强劲增长。

在充满活力的护发市场，卡诗推出 Première 和 Elixir Ultime，推动了增长；欧莱雅专业美发则凭借 Absolute Repair Molecular 的持续强劲增长。

在染发方面，Redken 的 Shades EQ、iNOA 以及欧莱雅专业美发的 Dia Color 保持了良好的业绩。

随着革命性的低能耗吹风机欧莱雅专业美发 AirLight Pro 在法国和美国推出，集团进一步强化了该部门为专业美发行业带来尖端技术和创新的承诺。

——大众化妆品事业部

前9个月，销售额在可比基础上同比增长6.4%，按报告基础同比增长5.3%。

从地区来看，欧洲仍然是强劲的增长动力——巴西、墨西哥和印度等主要新兴市场也是如此。在中国，巴黎欧莱雅是第一大大众品牌，但该部门继续受到消费者需求低迷的影响。北美受到化妆品类别持续疲软的影响；许多创新产品都是最近才推出的，将在2025年初见成效。

所有品类均在强劲创新的推动下实现增长。护发品类增长最快，巴黎欧莱雅 Elvive 领衔，新推出的 Glycolic Gloss 大获成功，为该品牌的畅销支柱锦上添花。化妆品品类增长，巴黎欧莱雅 Panorama 睫毛膏、NYX 专业彩妆 Buttermelt 和美宝莲纽约 Teddy Tint 在东南亚的良好开端均推动了这一品类的增长。在护肤品方面，卡尼尔证实了维生素C日用防晒液的成功；巴黎欧莱雅通过 Bright Reveal 和 Glycolic Bright 打造了一款成功的祛斑产品；Mixa 继续在欧洲推出，实现了强劲增长。卡尼尔在染发产品方面实施了大众化和高端化战略，卡尼尔同时支持其高端 Good 系列，并推出其有史以来最容易获得的创新产品 Color Sensation。

——高档化妆品事业部

前9个月，销售额在可比基础上同比增长3.4%，连续第三个季度加速增长，按报告基础同比增长5.3%。

在北美和新兴市场，该部门保持两位数增长，而在欧洲，该部门保持强劲增长势头。在美容市场持续下滑的中国内地及亚洲旅游零售市场，该部门表现优异，进一步巩固其领导地位。在日本，高档化妆品事业部继续保持两位数的增长，市场仍然充满活力。

作为仍然蓬勃发展的香水市场的头号玩家，该部门高档香水保持了出色的两位数增长。所有细分市场都为增长做出了贡献：高级定制品牌继续取得辉煌的成功，包括 Yves Saint Laurent Libre、Valentino Born in Roma 或 Prada Paradoxe； Maison Margiela Replica 或 Armani Privé 等超高端系列继续强劲增长；Azzaro 和 Victor&Rolf 等品牌为增长做出了重大贡献。

化妆品继续强势回归，Yves Saint Laurent 在所有地区都实现了两位数的增长。Prada 继续进行雄心勃勃的扩张，而 Valentino 则通过推出其最新创新产品 Spike Valentino 获得发展势头。

——皮肤科学美容事业部

前9个月，销售额在可比基础上同比增长11.3%，按报告基础同比增长9.8%。

根据去年薇姿（Vichy）在2023年第三季度支付的5700万欧元植物保险赔偿金进行调整后，该部门在前9个月同比增长12.6%。它的表现继续明显优于护肤品市场，护肤品市场一直在放缓，主要受美国市场的影响，以及增值贡献较低。此外，不利的天气导致阳光季节减少。

发达市场和新兴市场均取得两位数增长，南亚太平洋地区、中东、北非以及撒哈拉以南非洲地区（SAPEMENA-SSA）业务大幅扩张，中国大陆、美国和欧洲市场表现优异。

从品牌来看，理肤泉 (La Roche-Posay) 引领增长，得益于 Mela B3 的成功推出，这款突破性创新产品采用获得多项专利的 Melasyl™ 分子解决色素沉着问题。CeraVe 继续领先所有地区的市场；目前其近一半的销售额来自美国以外的地区。薇姿 (Vichy) 实现两位数增长，得益于其 Dercos 护发系列的成功。修丽可 (SkinCeuticals) 加速增长，得益于专业抗皱精华素 P-Tiox 的推出。

按地区来看

——欧洲

前9个月，销售额保持强劲增长，在可比基础上同比增长9.3%，按报告基础同比增长9.9%。

该集团在大多数国家都超过了市场表现，特别是在西班牙和葡萄牙、英国和爱尔兰以及德国、奥地利和瑞士集群——以及许多中等规模的国家。

所有类别都实现了两位数增长，其中护发和香水领跑。

在大众化妆品方面，增长是由巴黎欧莱雅的持续强劲表现推动的，尤其是在护发领域，以及卡尼尔护肤品类和 NYX 专业化妆品。

在化妆品和香水的推动下，高档化妆品事业部保持了强劲的增长势头。男士细分市场继续强劲增长，许多新推出的女士产品都有良好的开端。

皮肤科学美容事业部继续显著跑赢市场；三个主要品牌均实现了两位数的增长，其中以CeraVe领先；理肤泉受益于Mela B3的成功。

专业美发产品事业部超越市场，这得益于 Kérastase 的持续强劲增长以及 Redken 和 Matrix 的成功发布。Air Light Pro 在法国沙龙的推出开局良好。

——北美

前9个月，销售额在可比基础上同比增长6.9%，按报告基础同比增长7.1%。这一增长得益于持续的渠道扩张和持续的价值提升。

高档化妆品事业部继续领先于市场，尤其是非常活跃的香水市场，这要归功于 Prada 和 Valentino，以及 Yves Saint Laurent 的 MYSLF 持续成功以及 Libre Flower & Flames 的发布。在护肤品方面，科颜氏和 Youth to the People 受益于新产品的发布和新在线渠道的扩张。

在大众化妆品方面，增长主要是由护发产品推动的，巴黎欧莱雅进一步巩固了其在该领域的地位。该部门的业绩受到彩妆类产品疲软的不成比例的影响，其最新的创新才刚刚开始。

皮肤科学美容产品继续跑赢大盘。理肤泉凭借 Anthélios 和 Toleriane 强势增长；修丽可推出的 P-Tiox 开局良好。

专业美发产品事业部领先于市场，主要得益于卡诗 Première 和 Redken 的 Acidic Color Gloss 等成功推出的产品，以及卡诗和 Redken 全渠道战略的强劲表现。

——北亚（包括中国的大陆、香港和台湾，以及韩国和日本）

前9个月，销售额在可比基础上同比下降3.0%，按报告基础同比下降3.5%。

在中国大陆，受消费者信心的影响，美妆市场表现欠佳（第二季度已经出现负增长）。在这种情况下，前9个月的销售额出现了小幅度个位数的下降：欧莱雅高档化妆品部继续在细分市场上赢得市场份额，但这一市场仍然特别具有挑战性；皮肤科学美容部和专业美发产品部的增长也超过了各自市场平均水平。

尽管旅游零售业务在第三季度恢复增长，但海南地区仍然面临压力。在日本，得益于当地消费者和外部游客的共同推动，欧莱雅的业绩表现超出市场平均水平，成为排名第一的跨国美妆企业。

在北亚，皮肤科学美容部继续以两位数的速度增长，并在三个主要品牌的推动下，表现继续超出市场平均水平。在Kérastase卡诗成功的加持下，专业美发产品部表现也高于市场平均水平。欧莱雅高档化妆品部捍卫了自己的地位，主要源于其高定产品（如Lancôme Génifique兰蔻小黑瓶、Prada Rouge普拉达唇膏）的强劲表现和成功的创新和升级；Aesop伊索仍在中国积极布局。在大众化妆品部，L’Oréal Paris巴黎欧莱雅也实现了个位数的小幅增长。

——南亚太平洋地区、中东、北非以及撒哈拉以南非洲地区（SAPEMENA-SSA）

前9个月，销售额在可比基础上同比增长12.6%，按报告基础同比增长12.1%。

在南亚太平洋地区、中东、北非（SAPMENA）地区，增长基础广泛，所有部门和类别均有所贡献——由价值、产品组合和价格以及销量之间的健康组合推动。

按国家/地区划分，主要增长贡献者是澳大利亚-新西兰集群、泰国、沙特阿拉伯、印度和越南。

按部门划分，表现最突出的是皮肤美容产品，CeraVe 继续保持出色的表现。高档化妆品事业部保持了两位数的增长速度，由 Yves Saint Laurent 和 Prada 推动。

整个地区的线上销售保持特别活跃，尤其是在沙特阿拉伯、印度和东南亚。

在新产品推出的推动下，香水继续成为增长最快的类别，而护肤品则得益于皮肤美容和消费产品的强劲增长；大众和专业护发的持续优质化推动了护发的发展。

撒哈拉以南非洲 (SSA) 地区取得了惊人的增长，所有国家和部门都实现了两位数的增长。按类别划分，面部护理实现了创纪录的增长，其次是护发产品。按部门划分，大众消费品和皮肤科学美容部门是增长的主要推动力。

——拉丁美洲

前9个月，销售额在可比基础上同比增长12.3%，按报告基础同比增长10.3%。

增长继续受到价值和销量均衡贡献的推动。

按国家/地区划分，业绩表现广泛，墨西哥和巴西的业绩尤其出色。阿根廷受到经济危机和随后消费萎缩的影响。

按部门划分，大众化妆品保持了异常强劲的势头，巴黎欧莱雅尤其活跃：Elsève 巩固了其作为巴西第一大护发品牌的价值地位。高档化妆品在墨西哥的强劲表现推动了增长。

按类别划分，护发产品在所有三个部门中继续表现出色。其他类别也取得了强劲进展，化妆品和香水尤其活跃。

在线业务仍然是该地区的主要增长动力，这得益于纯电商（pure players）的强劲表现。

“总体而言，美容产品类别继续增长，包括产品销量，再次展示出了韧性和长期潜力。欧莱雅继续表现出色，这要归功于我们的创新能力、团队的敏捷性以及我们将资源重新分配到新增长引擎的能力。” “在经济和地缘政治不确定性持续存在的背景下，我们仍然有信心在今年再次实现销售额和利润双重增长，并积极准备我们自己在2025年的美妆促进计划。 ”叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）总结道。

自今年6月以来，欧莱雅集团股价已下跌逾20%，市值蒸发约500亿欧元，原因是投资者对中国消费前景的担忧。截至巴黎当地时间10月23日中午12点半，集团股价为353.6欧元/股，较上一交易日下降3.7%，当前市值约为1935亿欧元。

继7月底发布半年报以来，集团近期重要动态如下：

——战略：

——研究、美容技术和数字：

——环境、社会和治理绩效：

——其他：

｜消息来源：官方财报、路透社、《华丽志》历史文章

｜图片来源：集团官网

｜责任编辑：LeZhi

​Read More