「华丽智库」 收录研究了2024年第三季度105个奢侈品牌在中国的295条动态，遴选出最值得业内借鉴的六大案例并给出独家点评。（注：按品牌首字母排序，不分先后）
BVLGARI（宝格丽）在北京启皓美术馆举办 “Serpenti 灵蛇传世蜕变” 珍藏艺术展。
华丽点评：
拥有140年历史的奢侈珠宝品牌宝格丽，诞生于艺术和建筑底蕴深厚的罗马。因此自创立以来，宝格丽便与艺术紧密相连。
为庆祝品牌标志性系列 Serpenti 诞生75周年，宝格丽于2023年启动“Serpenti Factory”艺术计划，两年来足迹遍布伦敦、马德里、上海、首尔、纽约、洛杉矶、迪拜、米兰、东京等城市。
今年7月该巡回展再次回到中国，并在北京收官。值得一提的是，北京站是该系列巡回展规模最大的一站。展览不仅集结了宝格丽 Serpenti系列诞生以来各个历史阶段的代表性作品，还呈现了多位艺术家以“灵蛇”为主题创作的展品。
宝格丽全球 CEO Jean-Christophe Babin 于今年7月接受《华丽志》采访时，谈到了开展 Serpenti Factory 项目的原因：“艺术是我们过去成功至关重要的因素，我们也需要提升艺术在未来的影响力，从而在未来受益。”
不仅仅是展览，宝格丽正在通过多种举措支持艺术及相关人才的发展。
今年3月，宝格丽基金会在罗马成立，其主要宗旨之一是艺术与赞助，即保护意大利或国际上闻名的历史性地标，并为新一代艺术创意人才提供支持。
同月，宝格丽宣布推出创新实验室项目 Bulgari Studio。通过这个跨学科平台，与全球设计师和艺术家合作，进一步突破艺术和设计的界限，同时为全球最具创意的头脑提供一个可以共创并实现他们想法的空间。
宝格丽全球 CEO Jean-Christophe Babin 向《华丽志》表示：“我们的资助是没有设置任何短期目标的。重要的是我们在推动艺术的普及与发展。”
为庆祝卡地亚 TRINITY 100周年，CARTIER（卡地亚）于上海西岸艺术中心举办《百年经典，隽永风格》卡地亚TRINITY 100主题展览全球首站。
华丽点评：
此次全球首展，通过呈现卡地亚标志性系列 “TRINITY” 诞生100年来的历史和演变，不仅强化了 TRINITY 作为品牌重要标识的认知度，更体现了品牌在保持经典的同时，如何持续探索与创新。这种对经典与创新的平衡，正是卡地亚能够跨越世纪，始终站在高级珠宝风尚前沿的关键所在。
除该展览外，近年卡地亚还在中国举办了多项重大活动，且中国是这些活动的首站。
如2020年在上海举办 [SUR]NATUREL高级珠宝展，这是卡地亚首次将中国作为全新高级珠宝系列全球发布的第一站；去年4月在广州举办卡地亚猎豹主题展览，及在香港支持举办百样玲珑——卡地亚与女性特别主题展览，后者是首个以女性在卡地亚发展史中的地位与影响为主题的大型展览；今年5月首次在中国举办卡地亚女性创业家奖（Cartier Women’s Initiative）颁奖典礼。
据悉，卡地亚还将于11月支持由上海博物馆主办的“满庭芳菲：卡地亚的艺术魔力”展览。如此频繁在中国举办大展，在奢侈品牌中并不多见，这也足以说明卡地亚对中国市场的高度重视。
根据《华丽志》发布的 2024H1 （上半年度）“奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜” TOP10名单， 卡地亚排名第二。这一成绩进一步展现了卡地亚在今年上半年中国市场的积极表现和品牌活力。
从财报上看，根据卡地亚母公司历峰集团发布的2025财年第一季度财务数据显示：卡地亚珠宝和腕表业务均有增长。
Dior（迪奥）在北京嘉德艺术中心举办”迪奥倾世之金”展览。
华丽点评：
今年1月， 在 LVMH 集团2023全年财报发布后的分析师电话会议上， LVMH主席兼首席执行官 Bernard Arnault 表示：“ 对于 Dior 来说，我们已经到了不再需要如此高增长的阶段，8%-10%的增速是完美的。不惜一切增长一定不是我们的目标，提高被渴望度才是。”
有着77年历史的 Dior如何进一步提升在消费者心中的渴望度，策略之一是举办展览。
“迪奥倾世之金”展览是 Dior今年在中国举办的最大型活动，金色打造的15个展区中，呈现了 Dior高级时装与香水的臻品佳作，以及全球49位艺术家的54件艺术作品，其中包括14位中国艺术家的15件艺术作品。
在中法建交六十周年之际，该场展览不仅是一场视觉盛宴，更是一次文化交流的盛事。
从2023年至今，Dior 还在上海、巴黎、东京等全球各地举办了多场重要展览。
如在位于巴黎的 Dior Galerie（迪奥画廊）举办聚焦与女性艺术家合作的展览；在中国上海甘一当代艺术博览会举办《迪奥与艺术》展览；在巴黎国立高等美术学院举办迪奥真我香水展览；在东京当代艺术博物馆举办《梦之设计师》展览等。
展览是品牌历史和传承的直观展示。通过展览，增强消费者对品牌文化和精神的认同感，并提升品牌形象。
根据 LVMH集团最新财报，即集团2024年第三季度及前9个月关键业绩报告数据指出：Christian Dior 继续展现出非凡的创意动力，这在其最新款 Miss Dior 系列可见一斑。同时，Dior Sauvage（迪奥旷野）男士香水继续实现稳健增长，巩固了其作为世界领先香水的地位；新款迪奥小姐香水也大获成功。
Jaeger-LeCoultre（积家 ）在北京王府中環举办“精妙之艺”（The Precision Pioneer）主题展览的中国首展。
华丽点评：
在当前越来越多的年轻人对高端腕表产生兴趣并有购买意愿的背景下，奢侈腕表品牌需要思考如何将高级制表的专业术语和复杂工艺，以一种温和的方式，转化为消费者易于理解和接受的信息。
积家的“精妙之艺” 展览便为行业树立了一个值得借鉴的范本。展览现场，小到放大镜下拆解的每一个机芯零件，每一道演算过程和每一张设计原稿，大到制表工具的创造和近两百年中瑞士制表业的每个里程碑，“精妙之艺”展览把关于积家、关于高级制表链路、乃至整个高级制表“精准”背后的一个个故事悉数揭开。
作为行业公认的“制表师中的制表大师”，积家曾为百达翡丽、卡地亚、江诗丹顿等诸多高级制表商提供机芯，并以标志性的“全球第三古老腕表 icon ” ——Reverso 翻转系列，在高级制表领域独树一帜。
在中国，积家正通过更多元化的形式与消费者沟通，传授行业知识。
2022年，积家在上海K11购物中心开设旗舰店，并首次在店内设置安东尼制表大师工作坊 (Atelier d’Antoine)；今年积家在北京王府中環全新开幕全球最大旗舰店，店内二楼设置的安东尼制表大师工作坊课程，向中国消费者免费开放（需通过积家王府中環旗舰店销售人员进行预约），然而这一课程在海外是收费的。（注：工作坊（Discovery Workshops）课程每期学员人数限8人，课程时间为1.5小时。课程由一位讲师和一位制表专家主持，结合指导与亲身实践，比如收获亲手组装一只翻转腕表的成就感。）
这样的本地化举措不仅增强了品牌与中国消费者的互动，也体现了积家对中国市场的重视，提升品牌在中国市场的竞争力。
Qeelin（麒麟）携手中国敦煌石窟保护研究基金会、敦煌研究院，长期耕耘并支持“敦煌石窟隋唐配饰研究”项目。
华丽点评：
与其他奢侈珠宝品牌最大不同，Qeelin 是诞生于中国文化的国际性高级珠宝品牌。其起源与初心，正是源自敦煌。
创始人 Dennis Chan 在1997年敦煌之行中受到莫高窟壁画的深刻启发，萌生出打造一个东方美学珠宝品牌的想法。今年正值品牌20周年，Qeelin 重返敦煌，支持并参与针对敦煌石窟配饰的首次专项研究。
这再次强调了品牌对其文化根源的重视和尊重，也展现了品牌为文化遗产保护和传承做出的积极贡献。
在20周年的重要节点上，Qeelin 还进一步加强高级珠宝的推广，并有节奏的拓展海外市场。
如今年3月在东京银座开设旗舰店，并在杭州举办“游园麒梦”高级珠宝展览；5月携手全球品牌代言人张艺兴、林允儿同赴戛纳，参加第77届戛纳影展，致敬二十年前张曼玉小姐佩戴Qeelin珠宝，成为首位华人影后；7月品牌香港海港城店重装升级开业，新店扩容了贵宾体验空间和高级珠宝展示区域。
今年9月，《华丽志》独家专访了品牌首席执行官 Christophe Artaux。在被问及 Qeelin如何能保持如此积极的品牌活力时，Christophe Artaux 谦虚地表示：“我们是一个年轻的品牌，在市场中面临着众多竞争对手，包括许多历史悠久的中国和国际品牌。在这样的竞争激烈的市场中，作为一个年轻的品牌，我们必须保持高度活跃（hyperactive）。”
Vacheron Constantin（江诗丹顿）在北京普度寺举办“盈海恒山—海水江崖与时间之旅”主题特展。展览同步首发从明清服饰中提取的中国传统纹样“海水江崖纹”为灵感的Métiers d’Art艺术大师系列新作。
华丽点评：
江诗丹顿通过此次特展，巧妙将中国深厚的文化底蕴与瑞士精湛制表工艺融合，展现了品牌对中国文化的深刻理解和尊重，这种跨文化的致敬也为奢侈品牌在全球市场中的本地化策略提供了参考案例。
创办于1755年，有着 269年历史的奢侈钟表品牌江诗丹顿是世界上历史最悠久的钟表制造商之一。其与中国的渊源也可追溯到1845年。这一年，江诗丹顿首次往中国发运了一批样表。
2012年，江诗丹顿为致敬中国传统十二生肖，推出 Métiers d’Art艺术大师系列——中国十二生肖传奇腕表。至今，品牌坚持每年推出2款限量版腕表作品致敬。为更加符合中国传统文化，这些作品均是品牌设计师和中国团队共同协作完成。
不仅是腕表产品，江诗丹顿在中国市场还从渠道拓展、文化交流等多个维度进行了深远且持久的战略投资。
2022年，江诗丹顿在上海张园开设在中国最大规模的限时沉浸式体验空间——Maison 1755时间艺术「家」，以一幢四层历史建筑为载体，呈现品牌全系列腕表作品，和历史悠久的制表艺术。
2024年初，江诗丹顿在广州太古汇开设在中国面积最大的实体门店。
另外在今年7月，江诗丹顿还与故宫学校达成合作关系，双方将以钟表为媒介，以手工艺传承为主题，开展一系列文化交流与培训活动。
根据江诗丹顿母公司历峰集团公布的2025财年第一季度财务数据，江诗丹顿持续表现出较强韧性。
丨图片来源：品牌提供、品牌官方渠道
丨责任编辑：朱若愚
一路向北
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