HUGO BOSS第三季度营收同比增长1%,全新顾客忠诚计划会员已达1000万

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当地时间11月5日开盘前,德国时尚奢侈品集团 HUGO BOSS(雨果博斯)发布了2024第三季度及前三季度业绩表现:尽管市场环境依然充满挑战,经汇率调整后HUGO BOSS仍实现营收增长(第三季度:增长1%;本年度至今:增长2%)

第三季度息税前利润(EBIT)达到9500万欧元,得益于专注的成本管理,实现EBIT利润率3%(本年度至今:2.35亿欧元;7.7%)

Hugo Boss 第三季度的其他亮点包括:

  • 8月发布的BOSS 2024秋冬系列广告大片标志着品牌与大卫·贝克汉姆(David Beckham)开启长期合作伙伴关系;
  • BOSS 2025春夏系列于米兰时装周发布,全球直播观看量超4000万次;
  • 全新顾客忠诚计划“HUGO BOSS XP”助力会员基数增长(同比增长25%,达到约1000万),该项目于10月在德国和法国推出;
  • 第三季度运营支出基本保持稳定,反映出公司更加注重提高成本效益(第三季度:增长1%;本年度至今:增长5%);
  • 受贸易净营运资金进一步优化所推动,自由现金流有所改善(第三季度:4000万欧元;本年度至今:97亿欧元)。
  • 此外,集团确认全新BOSS上海旗舰店将于12月开幕

    HUGO BOSS第三季度营收同比增长1%,全新顾客忠诚计划会员已达1000万

    HUGO BOSS 集团首席执行官 Daniel Grieder 表示,在第三季度,尽管消费情绪依然低迷,HUGO BOSS 仍实现稳健的营收增长。这充分证明我们在过去数年通过始终如一地执行CLAIM 5“五大主张”战略,所打造的BOSS和HUGO品牌力。

    最重要的是,虽然市场环境波动,我们仍进一步提升了品牌影响力,深化了与顾客的互动,并持续推动品牌体验和产品供应。这包括8月推出的最新2024秋冬系列,以及米兰时装周期间展示的BOSS 2025春夏系列,而这场秀成为我们有史以来在社交媒体上最成功的时装秀。另外,我们启动了全新忠诚计划HUGO BOSS XP:继在英国市场推出后,我们将这一创新全渠道会员计划提升至新高度,现已在德国和法国上线,为顾客提供独特体验。

    同样令人欣喜的是,第三季度我们在提升成本效益方面也取得重要进展。通过进一步利用全球采购活动,并严格执行年初制定的成本控制措施,我们提高了整个业务的生产力和效率,从而支持利润增长。

    随着2024年最后一个重要季度临近,我们将继续投资关键战略举措和项目,以期进一步巩固品牌实力并深化BOSS和HUGO与顾客的联系。同时,我们将继续依托强大的运营平台,不断提升成本效益。这种平衡策略对于保障我们2024年及未来的盈利能力并确保HUGO BOSS集团的持久成功至关重要。

    *注:2021年,HUGO BOSS 集团提出“CLAIM 5五大主张”全球增长战略计划,其中包括提升品牌、产品为王、数字化领先、重新平衡全渠道和有组织地增长。据悉,这一战略将加速所有品牌、接触点和地区的增长,并包括“品牌更新,以重振和提升 Boss 和 Hugo 的相关性”。当时,集团表示将 在产品、品牌和数字方面进行大量投资,以赢得年轻消费者的青睐,目标是到 2025 年将息税前利润率恢复到 12% 左右的强劲水平。

    HUGO BOSS第三季度营收同比增长1%,全新顾客忠诚计划会员已达1000万

    HUGO BOSS 集团首席执行官 Daniel Grieder

    2024年第三季度业绩如下:

    HUGO BOSS第三季度营收同比增长1%,全新顾客忠诚计划会员已达1000万

  • 就品牌而言:BOSS 男装(第三季度:增长1%),BOSS 女装(第三季度:增长2%),HUGO 品牌(第三季度:增长2%)均实现增长。
  • 就地区而言:美洲地区(第三季度:增长4%)欧洲、中东和非洲的EMEA地区(第三季度:增长1%)继续保持增长态势,亚太地区(第三季度:下降7%)受到中国市场持续疲软的国内需求所影响。
  • 就渠道而言:实体批发(第三季度:增长4%)和线上销售(第三季度:增长6%)营收均实现强劲增长;实体零售(第三季度:下降3%)受到低迷的消费情绪所影响。
  • HUGO BOSS 集团确认2024全年营收和利润预期:

  • 全年营收预计将增长1%至4%,达到约42亿欧元至43.5亿欧元之间(2023年为42亿欧元)
  • 全年息税前利润(EBIT)将在下降5%至增长15%的范围内变动,达到3.5亿欧元至4.3亿欧元(2023年为4.1亿欧元),这一预测考虑到了当前市场存在的不确定性
  • 全年净利润也将在下降5%至增长15%的范围内变动。
  • 截至11月5日收盘,Hugo Boss 集团股价下滑6.8%至41.2欧元/股,总市值约28.4亿欧元,过去12个月股价累计下滑30.7%。

    HUGO BOSS第三季度营收同比增长1%,全新顾客忠诚计划会员已达1000万

    |消息来源:HUGO BOSS 集团官网及官方财报原文、《华丽志》历史报道

    |图片来源:HUGO BOSS 集团官网

    |责任编辑:LeZhi

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