全球运动户外领域5年的投资数据透露了哪些重要信号？｜华丽志专业沙龙精彩回放

2024年11月8日，首期「华丽志运动户外投资沙龙」在上海静安香格里拉酒店圆满举办。

在运动户外领域，华丽志长期深耕，全面覆盖创业、创新和投资的不同维度，系统性地开展广泛、深入的品牌研究和品类研究，为专业读者展现全球运动户外品牌的来龙去脉、创新轨迹和热点转换；持续跟踪和分析全球运动户外领域的投资并购交易，勾勒出清晰的资本路线图，展现创业者和投资者在运动户外不同细分赛道的布局和演化。

华丽志在本次活动上首次发布《2020-2024全球运动户外投资趋势》：

过去五年（2020-2024年10月31日），在全球运动户外领域，「华丽智库」累计追踪到351起投资、并购及IPO事件。

这五年当中，运动户外领域投资事件的大类分布如下图所示，占比最高的仍旧是运动户外鞋服品牌，达到38.5%；其后依次是运动户外装备/服务（25.4%），运动户外鞋服零售商/交易平台（14.5%），健身科技服务/运动健身场馆&工作室（11.4%）和健身/健康管理设备（10.3%）。

进一步划定细分品类（下图）并纳入时间维度后，更多独家洞察浮现。在活动现场，各细分品类的统计数据被逐一披露和解读。

以“骑行”和“露营”两个新兴赛道为例：过去五年，自行车骑行装备和服务领域的投资事件逐年增加，到2024年有了大幅攀升，截止10月底已经达到13起，占到期内运动户外总投资事件数的14.5%；而露营品类在2022年迎来了一个短暂的小高峰后，则快速转冷。

此外，从投资机构的角度，我们可以清晰地看到投资者类型的分布情况和过去五年的比例变迁：金融机构从2020年的绝对主导（78.3%）下降至2024年的42.7%，产业集团则从2020年的4.3%显著提升至34.8%。

基于以上的统计和分析，结合典型投资案例，华丽志创始人、CEO 余燕梳理了五点反思：

1. DTC，可持续，颠覆式创新…等热门“概念”，对于早期投资者是机会，是否也是陷阱？
2. 在VC支持下由创始人完成从零到十的新锐品牌，是否需要成熟企业接力赋能以实现从十到百？
3. 产业集团旗下的新兴潜力品牌，是否应寻求金融机构的成长性资本并分担风险？
4. VC/PE 投资的海外品牌，是否需要产业集团的参与以拓展本地市场并注入管理和商业资源？
5. 进入衰退期的知名老品牌，是否能通过IP与经营分离的形式获得重生？

通过回顾过去五年中国运动户外领域的创业投资历程和品牌发展趋势，余燕提出了六个面向未来的重要判断：

1. 与新一代消费者密切联系，才能分辨“真伪需求”，预判“潜在机会”
2. 深耕产业，拓宽视野，及时把握更细分的品类增长趋势
3. 门店体验持续升级和细化，零售形态多元化多层次发展
4. 品牌建设必须打组合拳，平衡短期和长期利益
5. 更多海外品牌进入中国，竞争态势复杂多变，更需要国际视野和本土智慧
6. 产业与金融资本融合，提高投资效率，强化生态系统，增强赋能实力

通过华丽志的翔实数据和生动案例，王琼深入剖析了2021-2024年间，众多国内外运动户外品牌在中国市场上开出的各类中国首店，直观映射出运动户外品牌在中国市场的蓬勃活力，同时展现了这些品牌如何巧妙地运用创新的零售策略和多元化的门店模式，更好地响应中国消费者高涨的需求和不断细分的偏好。

此外，王琼还对比了华丽志“奢侈品牌中国活力榜”和“运动户外品牌活力榜”所体现的行业趋势的异同，分析了两个领域之间的内在联系，以及对于打造品牌力的启示。

华丽志副总裁&国际合作总监赵晓悦分享了过去一年华丽志团队在欧洲的考察足迹（下图）。从运动户外产业生态的视角，华丽志走进展会、零售商、品牌总部，走进自然投身户外活动，全方位理解海外运动户外产业的发展现状，率先发掘创新与投资机会，并建设了比较完备的全球项目数据库。

本次沙龙获得了来自金融界和产业界朋友们的热烈响应。华丽志从数百位报名者中遴选了50位最具相关度的专业人士参与，他们来自本土和国际知名的品牌商、供应链企业、经销代理企业、创业公司、上市公司战略投资部门，以及一批头部风险投资和私募股权投资基金，券商投资部以及高端商业地产公司。

在圆桌讨论环节，华丽志邀请与会者畅所欲言，共同探讨运动户外领域的投资机遇、海外品牌进入中国市场的路径选择、品牌建设和传播策略等关键议题。

丨图片来源：华丽志

丨责任编辑：Maier

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