Jaguar 正式发表全新品牌识别,不出意外引发正、反两极评价。
为体现品牌迈入全新世代,Jaguar 宣布未来将以「Copy Nothing」作为核心理念,以贯彻充满活力、大胆创新的「现代主义(Exuberant Modernism)」哲学。实际作法上,先是释出全新品牌标志(Device Mark),改采细长圆润、结合大小写字母的超现代风格设计;再来即是于品牌形象中注入象征多元化的丰富色彩,用以展现打破传统、力求原创的精神。
针对本次转型,一些人持正面态度,认为 Jaguar 勇于挑战,其策略似乎也更为面向 Gen Z 喜好。然而,另有不少人认为这些「改变」几乎和汽车没有任何关联,还有专业设计师对「结合大小写字母」的 Logo 表示困惑,甚至认为并不美观。此外,保守派人士也嘲讽 Jaguar 此举是刻意迎合「觉醒文化(woke culture)」,颇有画虎不成反类犬的态势。
不论如何,Jaguar 的转型势在必行,至于成功与否,得交由时间来证明。
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