全球奢侈品市场最新“价差”分析：日本价格优势缩小，中国与法国的价差保持稳定

Bernstein（盛博证券）合作网络数据平台 Databoutique.com 发布最新报告，分析了全球主要时尚奢侈品牌的官网定价，尤其是同款商品在不同国际市场的价格。

“随着中国出境游的复苏，亚洲国家与世界其他国家之间的价差成为影响奢侈品需求的关键因素”，Bernstein 的分析师指出。

报告指出，最近几个月，日本和法国的价差已完成再平衡和正常化。日本市场的价格上涨了10.5%，目前较法国高11%。而美国市场的定价下滑了4.7%，较法国高出14%。中国的价格则保持稳定，较法国高出25%。

较法国更小的价差、更近的地理位置，都让日本成为中国游客2024上半年首选的奢侈品购物目的地，而非欧洲。但第三季度，“汇率上涨和当地物价上涨，降低了日本对代购以及游客的吸引力”。

上图：大阪爱马仕

相比第二季度，第三季度末，日元对人民币、美元的汇率分别上涨了8%、12%。“多数奢侈品牌相继上调了在日本的定价，以弥补日元疲软，因此我们从数据中观察到，日本（与欧洲）的价差显著增加（例如 Loro Piana 和 Brunello Cucinelli）”。

报告进一步指出，受日本市场提价影响，奢侈品牌第三季度日本市场销售额稳步放缓。LVMH 集团、Kering（开云集团）、Prada（普拉达集团）和  Moncler （盟可睐）受到的负面影响尤为严重，尤其是在9月。

LVMH 集团发布的今年第三季度及前九个月财报显示，第三季度销售收入同比下降3%至190亿欧元，主要受到日元走强导致的日本增长放缓。前9个月，日本实现两位数增长（+36%）；亚洲其它地区（-12%）的下滑从侧面反映出中国消费者在欧洲和日本消费的强劲增长。

开云集团则表示，与第二季度相比，第三季度各地区市场的趋势都在走弱，尤其是亚太地区和日本，其中日本市场出现了明显放缓趋势。

Prada 集团方面，日本市场的零售销售净额前九个月增长了53%，主要受到当地消费和强劲游客流量的推动；而第三季度，尽管增长率仍然较高，但相较于上一季度有所放缓。

在日本本土消费者增长情况方面，各品牌/集团的表现不一： LVMH 集团 和 Moncler 有所下降，而开云集团、Prada 和爱马仕则保持正增长。

此外，Bernstein 的分析师指出，只要中国市场的奢侈品价格持续走高，中国奢侈品消费者就会像2019年那样，强烈倾向于在海外市场购物，使得中国的零售生产力继续承压。

相较法国市场相比，中国市场的奢侈品价格稳定高出25%，与世界其他市场相比，则高出9～15%不等。

Bernstein 的分析师认为，只要中国消费者出境旅行持续复苏，汇率变动影响的只是选择哪一个海外市场购买奢侈品。“上半年我们观察到，高端消费外溢使得中国市场的客流量和利润率承压，目前这一趋势仍将继续。”

更多相关奢侈品集团的最新财报，详见《华丽志》此前报道：

｜消息来源：MFFASHION、《华丽志》历史报道

｜图片来源：华丽志于现场拍摄

｜责任编辑：LeZhi

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