“我们在创立初期就有一个梦想，那就是打造世界级的中国品牌。”高梵集团创始人及董事长吴昆明（下图）在匈牙利布达佩斯对《华丽志》这样说道。
在全球高端羽绒服市场，中国品牌的声量正持续放大，而专注于高端鹅绒服的高梵便是其中的突出代表。
12月3日，在多瑙河上的明珠、欧洲古城布达佩斯举行了“高梵飞天绒皇·匈牙利鹅绒基地战略合作及「世界纪录」认证发布会”。
出席嘉宾（不按姓名排序，仅作出席嘉宾说明）：中国羽协名誉理事长、国际羽绒羽毛局(IDFB)副主席姚小蔓女士，匈牙利家禽产品委员会主席&董事 Attila csorbai，国际羽绒羽毛局（IDFB）董事会成员 Laszlo Baradács，匈牙利鹅绒基地营销总监 Nándor Baradács，世界纪录认证官世界影响力评审委员会成员潘淑娜女士、刘一哲女士，华丽志国际业务副总裁赵晓悦等国际性权威代表。
无论对于品牌自身，还是羽绒服行业而言，这一事件都具有重要意义：
中国的产业链基础与制造实力，本土消费者对于高品质的持续追求，都为中国品牌的高端化带来了前所未有的发展机遇。
经过多年的探索和迭代，如今的高梵已具备在国际舞台讲好中国高端鹅绒服品牌故事的实力。在这场匈牙利发布会上，国际性权威代表共同出席，亲身感受中国高端鹅绒服品牌的实力与匠心；
不仅如此，高梵也为高端鹅绒服品牌从产业链源头及科技创新入手迭代升级高品质产品，提供了良好范本。
为何要在匈牙利建立高梵鹅绒基地？
尽管鹅绒因其卓越的蓬松度和保暖性备受推崇，但其产业链尚未完全成熟。
20年里，高梵走过了19个国家，约300多座城市，这样的全力以赴以及不惜一切，只为找到那一朵品质最好，甚至更好的“飞天鹅绒”。
如今，高梵正从全球五大极寒地区——匈牙利、捷克、加拿大、西伯利亚和中国溯源与甄选高品质鹅绒。匈牙利，作为高梵追溯全球优质鹅绒之旅的首发站，率先做好甄选好鹅绒的典范。
匈牙利有着适宜鹅生长的优越气候环境和地理地貌，这是吸引高梵到此探寻好鹅绒的原因之一。
这里属大陆性气候，冬季气温极低，促使鹅生长出足以抵御严寒的丰厚绒羽；这里还有清洁的水源、优质的草场，让鹅得以自由生长。
除了地理纬度的优势外，匈牙利还有着悠久养鹅历史，最早可追溯至罗马帝国时期，并且从十一世纪起就以其顶级鹅绒成为英国皇室和俄国沙皇的御用原料供应地。
这些顶级鹅绒，大都来自“霍尔多巴吉白鹅”这一优良鹅种，这也是高梵所定义的“飞天白鹅”。它们的祖先——灰雁飞越喜马拉雅山脉，在零下50度的严寒中一路穿行，来到滋养肥沃的欧罗巴土地，冷空气长时间的刺激下，这些灰雁生长出厚实、柔软的绒羽，这一物种特性在“霍尔多巴吉白鹅”身上得以延续。
如今，霍尔多巴吉白鹅绒被公认为世界上最好羽绒之一，因为它的含绒量高、绒色纯白、绒朵大、蓬松度高。
此次与高梵达成战略合作的匈牙利鹅绒基地 FBZ Hungaria Ltd. 成立于上世纪70年代，是匈牙利最老、规模最大、订单量最多的羽绒加工厂，拥有实现奢品级别原料工艺的技术实力与加工经验。
这座基地如今由 Laszlo 掌管，他自2000年起接手这份历代传承的家族事业。那时，他已经在这个行业中积累了15年的丰富经验。
谈到养鹅，Laszlo 的言语中充满了温柔与关爱。几乎每天与鹅相伴，他对鹅有着深刻的感知和深厚的情感，并且尽其所能为它们提供最优的生长环境，确保它们“身心健康”。
为了使鹅能够回归其自由天性，Laszlo 尽可能地扩大了基地的空间，让鹅群可以在森林中自由踱步、乘凉。在这里，鹅每天饮用天然水源，享受多样化且天然的饲料。此外，他还定期为鹅进行健康检查，以保障它们的最佳状态。
通过这些细致入微的努力，Laszlo 不仅传承家族多年历代在养鹅和加工生产鹅绒的丰富经验，也为鹅绒产业的可持续发展提供了重要力量。他的故事不仅是对养鹅事业的承诺，也是对可持续农业实践的生动诠释。
如今，Laszlo 正将自己的宝贵经验和智慧口传心授给两个儿子，教导他们如何精心加工鹅绒材料、如何管理生意，确保这份家族传承的匠心事业得以延续和发展。
在溯源纪录片《鹅绒的秘密》中，高梵将镜头聚焦于匈牙利的鹅绒基地，无论是宁静悠然的养鹅农场，还是饱含匠心与专注的基地主人，每一个画面都生动映射出品牌对鹅绒品质的执着追求。
在匈牙利建立鹅绒基地，不仅向业内展示了高梵精选顶尖原料、打造高端产品的决心，也让广大消费者更加直观地看到，一件奢品标准的鹅绒服背后，品牌所倾注的时间与空间维度的全方位投入。
这背后，是高梵一直以来对高品质鹅绒的精益求精和对匠心精神的坚持。
科技实力，为品牌高端化保驾护航
鹅绒作为羽绒服行业的高端象征，为品牌向上突围提供了机会。但高梵的高端化布局，并不止于原材料的选择，更是落实到技术层面的不断创新。
鹅绒服作为服装行业中技术要求极为严格的品类，面临着更高的挑战。尤其是在当今市场上，消费者对羽绒服的需求日益多元化，这不仅限于保暖性能，还包括设计美学、功能性以及可持续性等多方面的要求。
在这一背景下，科技创新为鹅绒服产品性能提升和满足消费者需求提供了有力支撑，同时，也是助力品牌实现产品差异化的核心。
高梵深谙这一点。据品牌介绍，其每年在研发上采取无上限的压强式投入策略。
多年来，高梵持续深耕材质和技术创新，逐步突破了行业的高端壁垒。如今，高梵已获得161项发明专利，不仅在中国羽绒服行业发明专利中位居第一，更在全球羽绒服行业中名列前茅。
这些专利涵盖了高梵在羽绒服领域的多项创新技术与材料研发应用，包括“飞天鹅绒”的创新以及蓄热技术的开发等。
不仅如此，高梵还一举拿下五大世界纪录认证，成为业内首个获此殊荣的高端鹅绒服品牌：
以奢品鹅绒与科技美学，征服国际舞台
如果说好鹅绒是高梵在高端羽绒服市场中突围的关键，那么心智单品的建立与持续迭代，则是其在这一细分领域站稳脚跟的核心动力。
例如，高梵标志性的黑金系列已经从1.0迭代到了4.0版本。全新升级的“黑金4.0系列”首次将高级定制设计引入鹅绒服领域，不仅标志着传统羽绒服的一次高端升级，也是对现代高端消费者需求变化的精准回应。
高梵黑金 4.0 鹅绒服
“我们面向的消费者主要是新中产人群，这群人大部分是80后、90后，而且属于知识型消费者，他们的消费理念就是既要、还要、更要。”吴昆明对《华丽志》表示。
在羽绒服消费上，如今的消费者在追求羽绒“保暖”的基本功能之外，对这一品类的设计感、时尚度都提出了多元的需求。
为了提升品牌的设计能力，高梵在上海、巴黎、米兰设立了全球三大奢研中心，汇聚全球核心设计人才。据吴昆明介绍，目前三大中心的工作重心各不相同：巴黎负责女装线、意大利负责男装线、上海以创新材料为主。
随着国际顶尖设计人才的加盟，加之手握优质的鹅绒供应链资源和工艺技术，高梵正在打破羽绒服的传统界限，将功能性与奢华设计完美融合，一次又一次打造出令消费者眼前一亮的高端鹅绒服产品。
最新的首创未来羊毛鹅绒服，便是又一力证。
这一系列的 1850未来羊毛鹅绒服中，高梵将“飞天鹅绒”与羊绒领域金字塔尖的意大利奢侈品牌 Loro Piana（诺悠翩雅）的顶级面料强强结合，打造出兼具舒适保暖、防风防雨、蓄热温控等卓越性能的鹅绒服。
高梵未来羊毛系列鹅绒服
高梵对于开发高品质产品的执着，不仅契合了当前行业的趋势变化，而且满足了各行各业精英人士对高品质冬季服装的热切期盼，收获了明星名人、英国皇室家族的青睐。
要成就一个成功的品牌，产品只是第一步。如何扩大品牌的影响力，走向国际高端品牌的舞台，是高梵的下一步。
但当中国品牌迈向全球市场时，往往面临着巨大的未知与挑战。吴昆明曾在《华丽志》的采访中坦言：“挑战在于：如何讲好中国品牌的故事？如何改变人们对于中国产品和中国品牌的固有认知？”
高梵决定从国际顶级时装周的舞台开始，释放品牌声量。无论是登陆米兰时装周，还是巴黎时装周，在吴昆明看来，高梵一直在做“难而正确的事情”，也只有这样，品牌才能不断挑战自己、克服自己，持续打磨出更高品质的产品。
高梵巴黎时装周秀场
如果说时装周是高梵向业内及全球消费者引荐自身的窗口，那么入驻高端渠道，则是高梵希望与消费者建立更多深层联系的决心。对于高端品牌而言，要占领更多用户心智，在渠道端直面消费者是发展的必经之路。
今年9月，高梵正式进入巴黎顶奢店王——莎玛丽丹，在此开设限时精品店；11月，高梵又入驻了北京华贸 SKP 中心广场，从巴黎到北京，高梵正深入高端商业体中，与奢侈品核心消费群体直接对话。
回顾这些经历，吴昆明对《华丽志》总结道：“过去四年，高梵之所以可以实现高速发展，是因为我们牵动了中国消费者对于更好品质的产品的需求，一开始我们认为这可能只是在中国的一种趋势。但当我们走出来，到巴黎办展、参加巴黎时装周、米兰时装周时，才发现全世界都有对高品质产品的需求，并且消费意识都在不断升级。”
“高梵作为中国品牌，如今走上国际舞台竞争，是中国羽绒服企业高品质发展的代表，也为中国品牌创下民族志气。”中国羽协名誉理事长、国际羽绒羽毛局（IDFB）副主席姚小蔓女士接受《华丽志》采访时说道。
高梵巴黎莎玛丽丹限时精品店
对于高梵的未来发展，吴昆明十分乐观地表示：“当消费者很懂得什么是好东西时，对于品牌和企业来说，其实是一个做好品牌的机会，所以高梵无论在中国还是海外，都有很大的市场机会。”
吴昆明认为，纵观全球羽绒服市场，一方面是低端市场非常拥挤，另一方面以 Moncler（盟可睐）、Canada Goose（加拿大鹅）为代表的奢侈品牌售价非常高；而像高梵一样兼具高品质和极致性价比的产品还相对稀缺，在全球都有着非常宽广的消费需求。
为了让公众直观了解一件高品质鹅绒服背后的故事，同时为行业内人士呈现鹅绒产业提供有价值的参考信息，近日，《华丽志》联合中国羽绒工业协会、抖音电商共同发布《羽绒发展趋势之好鹅绒品质白皮书》。
| 图片来源：高梵提供
| 责任编辑：朱若愚
一路向北
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