珍珠、水晶、宝石等珠宝首饰，正成为年轻一代的日常穿搭元素

日前，Jil Sander 正式推出首个高级珠宝系列，以融合昼夜阴阳及奢华与实用的概念打造，带来 Branch 戒指、项链、手链和耳环 ，Astral 项链和手链，Drop 戒指和耳环，各珠宝的设计以大自然各种形态为原型，采用 18K 金与实验室培育钻石，并通过「最先进的金匠技术」和「意大利传统工艺」的结合来完成。

这是 OTB 集团旗下首个探索珠宝领域的品牌，也为 JIL SANDER 客群提供更多造型选择，并进一步巩固品牌在生活方式领域的定位。

无独有偶，不仅 JIL SANDER、Stüssy 等品牌开始涉足珠宝领域，珠宝品牌们也通过 ASICS、Chrome Hearts、COMME des GARÇONS 等品牌，以及 Pharrell Williams、G-Dragon、 A$AP ROCKY 等名人的穿搭及创意，通过多种多样的方式带到更多人的视野中。

珠宝这一品类在近年间发生了哪些转变？我们不妨简单回顾一番，从而一窥珠宝领域的年轻化道路。

多个品牌开始进入珠宝领域，拓宽品牌类目

受新兴市场推动和中产阶级消费能力提升，全球珠宝市场呈现稳定的增长趋势。据 statista 数据预测，2024 年全球珠宝市场收入将达到 3109 亿美元，在 2024 年到 2028 年间，将保持 3.53% 的高复合年增长率。因此，除了 JIL SANDER 外，多个品牌也在今年便开始以开设独立系列的形式进入珠宝领域。

奢侈品牌方面，继 Prada、Gucci、Balmain 后，Saint Laurent 也在 2023 年带来了首个高级珠宝系列，正式进军珠宝领域。随后 2024 年 1 月，Louis Vuitton 也带来品牌首个男士高级珠宝系列。街头品牌方面，Stüssy 于今年推出了首个高级珠宝系列，系列产品贯彻了品牌调性，带有浓郁的 Stüssy 街头风格，由 925 纯银、缟玛瑙和珍珠制成，带来包括 Stüssy 的 S 符号纯银项链、黑色 8 号台球珍珠耳钉、刻有经典 Logo 的骰子手链等珠宝饰品。Palm Angels 早于 2022 年便开始推出高级珠宝系列，由品牌创始人兼创意总监 Francesco Ragazzi 联手设计师同名珠宝品牌 Duffy 共同开发设计。

除此之外，香水品牌 BYREDO 也进行了跨领域的尝试，推出了品牌首个高级珠宝系列，名为「Virasaat」，作为其永久产品类别，带来以 18 克拉黄金和纯银打造的项链、手链、戒指和耳环等珠宝产品。

传统珠宝品牌与不同领域单位展开合作，开始年轻化的新尝试

在多个品牌进入珠宝领域，试图从中获取一定市场份额的同时，建立多年的珠宝品牌们也开始通过联名合作的方式，接触新一代的消费者。

早于 2021 年，LVMH 集团完成对 Tiffany & Co. 的收购后，品牌便于秋季开启了与 Supreme 的合作，率先走上了年轻化的道路。这些年来，Tiffany & Co. 先后携手 Pharrell Williams、MSCHF、Nike、Daniel Arsham、RIMOWA 打造合作系列。

今年，日本珠宝品牌 TASAKI 为庆祝成立 70 周年，先后与 ASICS、EYEVAN 携手合作推出联名系列。其中，TASAKI x ASICS 合作鞋款以 GT-2160 为原型，带来了 5 种以 TASAKI AKOYA 珍珠为核心打造的款式 。其中采用 1,000 千多颗珍珠编织而成的鞋罩，包裹鞋面外侧与鞋跟，最为瞩目；TASAKI x EYEVAN 合作眼镜系列，以 TASAKI 的标志性产品「Balance」与「Danger」为基础，点缀了眼镜的镜框，镜架等位置，将眼镜装点出全新的风貌，带有荆棘的「Danger」系列也为眼镜挂绳带来了不一样的氛围。这一尝试收获了不俗的回响。

首家将养殖珍珠推向奢侈市场的日本珠宝品牌 MIKIMOTO 继于 2020 年与 COMME des GARÇONS 合作后，今年也携手在潮流领域有着极高人气的 Chrome Hearts 推出联名系列，并给予更高的权限，打造了诸多重工奢华单品的超限量款式，包括独家手工打造的珍珠银饰镶钻项链、耳坠，以及串有珍珠装饰的 Chrome Hearts 经典别针饰品等。

创立于 1981 年的珠宝品牌 Jacob & Co. 一直以来均收到说唱歌手们的喜爱，Rihanna、Pharrell Williams、Drake、JAY-Z 等人均是其忠实客户。品牌继 2023 年携手 Supreme 带来联名系列后，今年更踏足时尚舞台，在2024 秋季时装秀上，BALENCIAGA 展示了与 Jacob & Co. 合作打造的「Diamant」高级珠宝系列。这也是 BALENCIAGA 首次涉足高级珠宝领域。

除了联名合作外，2024 年，水晶、宝石、珍珠等珠宝元素在本季男装上频频出现。Pharrell Williams 将自己最代表性的穿搭元素之一「男戴珍珠」融入了这一季的 Louis Vuitton 男装，涵盖了成衣、鞋履、配饰、包袋全系列产品。同僚 Kim Jones 也在 Dior 男装中加入了宝石镶嵌的元素，让一些基础款式也变得「珠光宝气」。此外，LVMH 另一老员工 J.W. Anderson 也在本季 Loewe 加入布满水晶镶嵌的成衣款式。

上述的种种，均将珠宝饰品有意推向更日常化的穿搭方向，以便当下的年轻一代更容易接受，摆脱「雍容华贵」的刻板印象。

明星、名人频繁穿搭，加速珠宝饰品成为日常穿搭元素

其实早于 80、90 年代，说唱歌手们便开始将珠宝首饰与嘻哈穿搭相结合，第一个商业上取得成功的说唱歌手 Kurtis Blow 以挂着数条金项链的形象亮相其专辑封面，深深地影响了当时及后来的说唱歌手，包括 Pharrell Williams、Ye、A$AP Rocky 等等，更在说唱歌手间掀起了一轮定制热潮。但局限于各种客观条件，这一热潮被局限于较小的范围内，对更多人来说是「仅供观赏」。而当下的珠宝饰品，正由于上述各种日常化的设计，以及穿搭风格的多样化，在多位明星、名人的频繁穿搭下，逐渐成为了当下最火热的元素之一。

G-Dragon 在其个人社交平台、杂志拍摄、MV 造型等等，均多次着用珍珠作为造型的重要一环，可以无缝衔接正装、街头、复古等等风格。在第 65 届 Grammy Awards 上，Kendrick Lamar 把三枚 Paloma Picasso 及 Tiffany & Co. 典藏系列胸针扣于帽子上，再配以 Tiffany & Co. 典藏项链及 Tiffany Soleste 钻石耳环，搭配极具街头风格的服饰，呈现了对比极强的穿搭示范。A$AP Rocky 则实在此前的 Coachella、Rolling Loud 等音乐节中以定制的珍珠配饰作为演出造型的重心，从头饰到项链、戒指均由珍珠定制打造。这一风格被不少粉丝所效仿。Pharrell Williams 近年经常佩戴带有珠宝元素的太阳眼镜，也展示了珠宝首饰其中一种搭配可能性。Frank Ocean 更是于 2021 年开设个人奢侈品牌 Homer，品牌以一系列高级珠宝为主打，珠宝以 18K 金、再生纯银、手绘珐琅和美国实验室制造的钻石等打造。Drake 便曾于 2022 年的 NBA 赛场边佩戴 Homer 价值近 190 万美元的 Sphere Legs 高级珠宝项链现身。

拥有庞大粉丝群的明星、名人，无疑是当下穿搭风潮的最大推手。刚回归的 G-Dragon 凭借《Power》的 MV 造型及机场穿搭，便掀起一股方巾热场，正是最佳的案例。而珠宝饰品，也同样在多位明星、名人的频繁穿搭下，逐渐成为了当下最火热的元素之一。

可见，无论是品牌，还是明星、名人，均在近年有意或无意间把珠宝首饰推向更适用于日常穿搭着用的饰品，通过设计、穿搭示范等方式呈现出更多的可能性，以摆脱其仅出现在各大重要场合的印象。珍珠、水晶、宝石等珠宝首饰，正在成为年轻一代全新穿搭元素。

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