在ISPO慕尼黑，《华丽志》发现了全球户外产业哪些创新亮点？

12月3日至5日，2024德国慕尼黑户外用品展览会（ISPO Munich）在慕尼黑展览中心举办。

长期深耕运动户外领域的《华丽志》研究团队又一次飞赴慕尼黑，深入展会现场进行实地探访和调研，发掘到一系列最新行业趋势和创新亮点，本文将从以下三个角度详细介绍：

创新者在更多细分赛道涌现

本次展会上，体育运动与健康是演讲论坛活动的重点话题之一。世卫组织代表 Fiona Bull 在现场披露：全球 81% 的儿童没有足够的锻炼。这一数据既披露了运动户外与健康融合的紧迫性，也暗示了未来儿童类户外运动用品的消费潜力。

在本次展会中，《华丽志》看到童装类产品也是重要参展品类之一。展商中不仅包括初创童装品牌，也有一些成熟品牌增加了对童装线的推广，譬如：

——Viking

挪威国民级橡胶鞋靴品牌，始于1920年，从橡胶厂起家，最早在鞋履中使用 GORE-TEX 膜的品牌之一，主打结实耐用、防水儿童橡胶鞋靴，单品售价大约在45~140欧元。

Viking 品牌的冬靴产品 Constrictor Warm SC GTX 也获得了本届ISPO设计大奖。

品牌于2023年推出了以工作服为灵感，专为玩乐设计的全新冬季儿童服装产品，单品售价大约在35~150欧元，连体服售价最高210欧元。

上图：（左）PinBina，（右）Viking 童装线

——PinBina

刚成立两年的瑞士童装品牌，总部位于伯尔尼，产品设计以考虑到儿童个性化、成长快，配色鲜明为特色，目前已经完成24/25和25/26两季产品，SKU超100个。品牌主打150瑞士法郎左右的冬季儿童户外服饰，已进驻进入了Transa等瑞士一线户外品牌集合店。

户外鞋履品牌的创新产品在本次展会上的可见度也很高，譬如：

——NNormal

由西班牙越野跑传奇运动员 Kilian Jornet 与始于1975年的西班牙老牌家族制鞋企业 Camper 联合创办于 2022 年，品牌名取自“Not Normal（平凡，但不平庸）”，主打高性能越野跑鞋。NNormal 也是 Gore-Tex 在 ISPO 展示的客户品牌之一。

NNormal 品牌的 Kboix 跑鞋在 2024 年夏季的 Outdoor By ISPO 夺得 ISPO 设计大奖。

——GNL

创办于2016年的瑞士户外鞋履品牌，创始人 Jürg Braunschweiler 是工程师，同时也是一名运动员。Jürg此前是瑞士特种部队的军官，因膝盖和背部受伤，从20世纪90年代开始就试图寻找更好的鞋履产品，最终自己发明了一种缓震鞋底技术专利Glide’N Lock，品牌名便来源于此。

2009年，品牌将这一技术专利卖给了瑞士运动品牌On昂跑，转而专注于以健康为导向的鞋履产品。

上图：（左）Gore-Tex 展台上的 NNormal，（右）GNL 鞋履及背包产品

此外，本届展会上还有一些新兴的品类引人瞩目，比如展会特别陈设了匹克球与板式网球专区（Pickle Village & Padel Village），还有桌上足球 Teqball 球桌展示。

上图：TEQBALL由三位匈牙利人发明于2012年，是一种将足球与兵乓球结合的全新球类运动，由两名单人或四名双人球员在球桌两方以踢球方式进行

面辅料商存在感增强，中国企业飞速迭代

ISPO 慕尼黑展会覆盖了户外产业链的方方面面，从面辅料企业、知名品牌、初创品牌、再到各类B2B设计营销服务公司。其中，作为户外品牌产品力和品牌力的重要基石，面辅料的重要性日益凸显。

本次展会上，诸如日本大型拉链制造商 YKK、美国知名户外面料商 GORE-TEX 等头部供应商纷纷包下大面积展区，为与其合作的品牌方搭台，既有新兴户外品牌的露出，也展示头部经典品牌的新产品。

GORE-TEX 还在展会现场发布了全新一代的 GORE-TEX PRO，专为最极端环境和高难度户外活动而打造的。其母公司、戈尔公司全球业务负责人 Achim Loeffler 与《华丽志》展开了近两小时的深度交流（详见专访文章链接）。

上图：Achim Loeffler，身着新一代 GORE-TEX PRO 制成的服装，在 ISPO 展会现场

此外，《华丽志》在展会上也惊喜地看到一批中国面料商的身影，背靠中国供应链的强大优势，开始在国际舞台上“打出”自己的品牌。

上海群德纺织科技有限公司推出的面料品牌 Cool Fresh 酷芙芮是其中的一个代表。

2020年推出的 Cool Fresh 定位高单价面料品牌，可应用于瑜伽、滑雪、跑步、高尔夫、骑行、露营等多个场景。合作客户包括 DESCENTE 迪桑特、HELLY Hansen、HEAD海德。品牌已有多款面料荣获 ISPO TEXTRENDS Selection 大奖和 ISPO TEXTTRENDS TOP 10 大奖。

在现场，《华丽志》采访到 Cool Fresh 总经理孙明亮，他结合自身经验，坦诚地分享了中国面料企业在当下面临的挑战和机遇：

“中国人不擅长讲故事，也不擅长包装，但这几年有点变化，大家慢慢有这种（品牌）意识了。一些中国企业开始学习讲故事。

（消费者更信赖海外技术的）偏见是真实存在的，这就需要我们从业者拿出更优秀的一面慢慢去迭代它。这是需要时间——五年、十年去慢慢迭代。有意识的企业越来越多——一会讲故事，二懂技术。像我们（Cool Fresh 品牌）才两岁，的确没有太多的故事与沉淀，所以不太容易被更多设计师或品牌方接受，但我们还是通过产品来打动对方，让他们知道我们真实在做的事情。比如我们与德国南毛集团合作首创的 Techno Wool 面料就解决了传统羊毛缩水、起球等问题，这次德国和法国的客户看了都觉得很棒。”

“在中国做面料创新是很方便的，中国是全球化纤面料领域的研发时效最高的国家。任何国家都没办法跟我们比，创新一定要在中国创，你的资源多，上下游都有，什么都全。无论是搞高分子聚合，还是纺丝，都有工厂可以做差异化。” 孙明亮与《华丽志》分享，面料品牌一定要自己控制面料创新，“如果控制不住的话，就加一个‘密码’（指技术创新），甚至两道‘密码’。”

中国供应链为运动户外各领域输出制造能力。比如，参展的江苏常州的海格超细纺织品公司，主要生产超细纤维运动毛巾、超细纤维沙滩巾、羽绒毯、蓬松毯、户外垫和其他超细纤维镜头清洁产品。前往 ISPO 拓展的俊茂纺织（昆山）有限公司，正在积极地向全球运动户外品牌寻求制造合作的机会。公司生产业务涵盖织、染、印、整、高档服装等多个门类，主打户外休闲面料、中高档职业里料、高级商务衬衫三大方向，已服务的客户如 Zara 的母公司、西班牙快时尚巨头 Inditex 集团。

上图：（左）采用 Gore-Tex Pro 面料的北极狐产品，（右）YKK AiryString 技术在产品端的运用

多家中国品牌登上ISPO国际舞台

在慕尼黑，《华丽志》看到许多熟悉的中国品牌登上了国际 ISPO 舞台，有的还获得了重要奖项：

1）服装品牌

——波司登

中国羽绒服品牌波司登的Tech Shell 女款外套夹克和为中国南极科考队研发的派克大衣均荣获本届 ISPO 设计大奖。

——七匹狼

中国男装企业七匹狼的商务旅行羽绒夹克和性能夹克两款产品均获得本届 ISPO 设计大奖提名。

——Tanboer 坦博尔

中国羽绒服品牌坦博尔采用回收羽绒和报废汽车的旧安全气囊制成的羽绒服 Airbag Recycled N66 荣获ISPO 设计大奖。

坦博尔于1999年创办于山东省青州市，集羽绒服设计、生产、销售于一体，设有上海和山东两个研发基地，羽绒服年产量500万件。

2）运动与户外品牌

——ANTA安踏

中国运动品牌安踏的 Heat Stream Down Jacket 3.0 羽绒服产品在本届展会中荣获ISPO大奖。

——XTEP特步

中国运动品牌特步的高性能马拉松跑鞋160X 6.0 Monxter 在本届展会中荣获ISPO大奖。

——KAILAS凯乐石

中国专业登山品牌凯乐石的 Yan 高帮防水徒步鞋荣获本届ISPO 设计大奖。

——Longym练己

中国运动防护装备品牌「练己」的髌骨带荣获本届 ISPO 大奖。

……

2024 慕尼黑 ISPO 概览

以“LOVE EVERY CONTACT（热爱每一次触碰）”为主题，2024德国慕尼黑户外用品展览会共设12个展馆（包括ICM 国际会议中心在内）。据ISPO官方数据，本届展会汇聚了来自50 个国家的近 2300 家参展商，共吸引了来自 113 个国家的 55000 名观众。

为期三天的展会，除了丰富的展品和体验外，主办方还与 Patagonia（巴塔哥尼亚）等品牌合作，围绕“健康”、“技术”和“可持续”等全球性主题，举办了多场圆桌论坛和演讲活动。其中包括六场重要创新产业峰会及论坛活动：

此外，本届展会还联动了包括美国网球运动员Andre Agassi（阿加西）、德国田径运动员Malaika Mihambo、德国足球运动员 Julian Nagelsmann 等在内的体育明星，与大家一起探讨体育、健康和创新等话题，展示体育、健康和生活方式如何日益融合。

上图：德国田径运动员Malaika Mihambo（图右）参与“在体育运动中实现更多平等机会和包容”主题对谈。

与往届展会一样，本届除了特色的品类专区，继续保留了欧洲的一些特色地域性专区，诸如法国品牌专区（French Village，下图为品牌列表）、斯堪的纳维亚品牌专区（Scandinavian Village）。

哥本哈根国际时装博览会（CIFF）也首次与 ISPO 合作开设专区，展示了十余个融合北欧设计与户外元素的特色品牌。

丨图片来源：华丽志现场拍摄

丨责任编辑：Xiaoyue

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