在全球美妆市场整体低迷的当下，“小众香水”依然势头不减，无论是销售业绩还是投资并购活动，都呈现出欣欣向荣的景象。
今年11月，西班牙香水美容和时尚集团 Puig 发布的最新季报显示：集团旗下小众香水组合（包括 Penhaligon’s、Byredo、Dries Van Noten 和 L’Artisan Parfumeur）的增长势头日益增强，录得两位数增幅。
拥有800年历史的意大利佛罗伦萨香水品牌 Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella 的母公司发布的今年一季度财报显示，其总营收同比增长19.9%达到1.662 亿欧元；营业利润总额增长到3840万欧元。
法国小众香水生产商 Parfums de Marly （玛丽之香）品牌总监 Julien Sausset 日前接受法新社采访时透露，公司2023年的销售额增长超过50%，预计今年的销售额将增长40%以上，达到6亿美元。
据她估计，目前小众香水约占全球香水市场份额的10%至12%。且这一份额可能会继续扩大，目前小众香水市场整体的年增长率为13%，相比之下大众市场香水的年增长率仅为3%到5% 之间。
小众香水崛起背后不可忽视的力量：中国及亚太市场
美妆巨头 Coty 的首席执行官 Sue Nabi 曾表示，当前市场上做得最好、增长最快的部分就是小众调香师品牌，“这类品牌在市场上增长最快，甚至在中国等一些市场占据了近三分之一甚至40%的份额。我们相信这类品牌将成为未来十年增长最快的部分。”
有业内专家指出：（相比西方国家）中国市场的消费者和 Z世代更偏好小众香水。
根据欧睿数据的预测，到2025年，中国香水零售额将达到300亿元人民币，是全球市场增速的3倍。面对巨大的商机，来自世界各地的高端小众香水品牌纷纷加大对中国市场的投入力度。
Diptyque 的首席执行官 Laurence Semichon 在今年9月接受《华丽志》专访时，就特别强调了对品牌对中国市场的投资决心： “我们坚定地致力于继续扩大在中国市场的份额，提供符合中国消费者价值观和追求的产品。”她披露，2023年品牌创下了历史最佳业绩。
再以来自中东阿曼的奢华香氛品牌 AMOUAGE 为例，今年11月30日，品牌位于上海张园的亚太首家旗舰店「The Sillage 香迹」开启试营业。紧接着，品牌前后脚在无锡恒隆广场、北京 SKP-S 开设快闪店。刚刚过去的12月20日，品牌位于广州天环广场的旗舰店也进入试营业状态。
不久前，AMOUAGE 宣布与亚太奢侈美容及生活品牌分销商 Luxasia 建立合作伙伴关系，进军澳大利亚、印度、印度尼西亚、新西兰和菲律宾等亚太市场。
根据 AMOUAGE 近期公布的2023年业绩数据，品牌年销售额增长24%超过2.1亿美元，创历史新高，其中，亚太地区营收同比增长28%。过去三年里，AMOUAGE 的全球年销售额已增长了一倍多。
向上游看，国际香精香料巨头们纷纷加强在中国本地的研究力量。
今年8月，美国香精香料巨头 International flavors and fragrancesinc（IFF）的亚洲地区最大的创新中心——上海创新中心全面投入运营。集团在新闻稿中指出：“上海创新中心功能全面，覆盖面广，能够激发调香师创造全新感官体验的灵感，从而精准把握中国消费者的独特品味，满足中国、亚太乃至全球市场的需求。”
今年10月，瑞士香精香料巨头奇华顿集团（Givaudan）位于上海市中心的先进香水创意中心“永福里125”（Fine Fragrance Creative Centre L’Appartement 125）正式开幕。这一先进香水创意中心旨在促进奇华顿调香师与中国品牌之间的共创合作，树立中国香氛开发的新标杆。
此外，国际美妆巨头们则通过投资参股，押注近年崛起的中国本土高端香水品牌：雅诗兰黛集团于2023年12月投资 melt season；欧莱雅集团则前后投资了闻献 DOCUMENTS、观夏 to summer。
孵化、合作、投资、并购：行业巨头多管齐下，加注高端香水赛道
过去一年中，Bottega Veneta、Balmain、Fendi、迈巴赫等奢侈服饰和豪车品牌相继拓展至高级香水品类，从气味层面与其顾客产生更多的情感联结。
轻奢时尚品牌 Acne Studios 则选择了与法国沙龙香水品牌 Editions de Parfums Frédéric Malle（馥马尔香水出版社）合作，打造其首款香水 Acne Studios by Frédéric Malle。
今年早些时候，原本主打大众香水市场的 Coty 集团推出了自己孵化的高端香水品牌 Infiniment Coty Paris，定位“纯粹的香水玩家”，即小众调香师品牌，并于3月在巴黎开设首家门店。
11月，香水生产商 Interparfums 在最新的规划中指出，将于2025年底推出面向小众超高端香水市场的自有品牌 Solférino，其首个系列包括由明星香水师开发的10款香水。
欧洲消费品巨头联合利华（Unilever）则表示将投资1亿欧元，扩大内部香水设计和创作能力。在招聘专业香水师补充内部人才的同时，集团还将借助最新的数字产品开发和人工智能技术，并利用神经科学技术来了解香水如何影响情绪并显著改善情绪健康。
开云集团（Kering）于2023年成立香水美容部门 Kering Beauté，将战略重点放在“香水”品类 —— 除了去年斥资35亿欧元收购的英法沙龙香水品牌 Creed（恺芮得）高歌猛进之外，2024年该部门还为 Bottega Veneta（葆蝶家）首次推出香水系列，开云旗下另外两大品牌 Balenciaga （巴黎世家）和 Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）的香水系列也在积极筹备中。今年6月，开云还收购了法国沙龙香水品牌 Matière Première（马蒂埃）的少数股权。
今年3月，欧莱雅集团则全面重启了古龙水品牌“欧珑”。此外，集团有意投资奢华香氛品牌 AMOUAGE 的消息也一度传的沸沸扬扬。
此外，今年以来，《华丽志》还收录了更多小众香水投资、收购资讯，请登陆华丽志网站 (luxe.co) 或 app 查阅详情：
｜图片来源：免费图片网站 pexels、各品牌官网及官方社交媒体账号
｜责任编辑：LeZhi
一路向北
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