余燕专栏 | 中国时尚品牌“出海”，需要找到哪三个支点？

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2025年1月起，华丽志/橙湾教育创始人、CEO 余燕面向华丽志订阅用户开启个人专栏，开诚布公地分享关于大时尚产业创业、创新和投资趋势的观察与思考。
以下是本专栏的第一篇：《中国时尚品牌“出海”，需要找到哪三个支点？》

2024年，我有将近三个月的时间在海外旅行，一项重要的工作就是了解中国品牌出海的现状，其中，新加坡、吉隆坡、巴黎、纽约和曼谷是我重点考察的城市。
这里需要说明的一点是，我所关注的，是《华丽志》覆盖的中高端时尚和生活方式类品牌的出海情况，一个重要标志就是能够在海外重要城市的核心商圈开出独立门店。
今年6月，在纽约，我尝试在 Amazon（亚马逊）的电商平台上购买一件具备基础防风防雨功能的外套，惊异 …