独家报告 | 全球羽绒服品牌发展趋势暨中国市场观察 by 「华丽智库」

凛冬已至，羽绒服再次成为了人们衣橱里的常客，也是各大品牌争相厮杀的赛道，从产品、走秀、到门店、代言人，各类羽绒服相关的品牌动态令人目不暇给。

除了波司登、Moncler（盟可睐）、Canada Goose（加拿大鹅）、Moose Knuckles（慕瑟纳可）等专业羽绒服品牌陆续推出常规新品、限定单品及联名产品外，DESCENTE（迪桑特）、lululemon（露露乐蒙）、Bogner（博格纳）等运动户外品牌也在羽绒服品类上大作文章；奢侈品牌如 Chanel（香奈儿）、Burberry（博柏利）等都也在秋冬系列中突出了羽绒服新品。

中国消费者对羽绒服品类的热情，正吸引更多海外品牌加大投入 —— Moncler（盟可睐）、Moose Knuckles（慕瑟纳可）将大型时装秀带至中国市场；与此同时，中国专业羽绒服品牌亦积极走向国际舞台：高梵、雅鹿1972 登陆巴黎时装周，鸭鸭和艾莱依则分别在米兰时装周和伦敦时装周崭露头角。

在渠道侧，中国本土品牌坦博尔、波司登等不断升级门店形象；近年新进入中国市场的海外羽绒服品牌，如 Nobis、Moose Knuckle 则在中国合作伙伴的推动下快速落地并积极拓店。

过去一年，中国羽绒服品牌纷纷高调官宣代言人，以快速提升品牌形象和关注度，如：高梵官宣演员杨幂担任品牌全球代言人，千仞岗官宣演员刘涛和演员/歌手言承旭为品牌代言人，雪中飞宣布演员成毅成为全球品牌代言人。

海内外品牌的大力投入、消费者的持续关注，正推动中国羽绒服市场蓬勃发展。中国服装协会的数据显示，2016~2021年间，中国羽绒服市场的年均增速为12.7%，高于整体服装市场。到 2025年，市场规模将达到 2500亿元，且空间会持续扩大。

《华丽志》旗下时尚产业研究机构「华丽智库」长期追踪全球及中国羽绒服行业的动态，目前覆盖的专业羽绒服品牌数量已经达到28个，2020年和2022曾相继发布《全球羽绒服品牌研究报告》，详细梳理和总结了全球羽绒服品牌的市场格局与发展动向。

今年 12月初，「华丽智库」联合中国羽绒工业协会、抖音电商共同发布《羽绒发展趋势之好鹅绒品质白皮书》，通过一手调研了解消费者对于羽绒服及其填充材质的认知与偏好，并深挖羽绒服的原材料和加工工艺。

本次，基于「华丽智库」收集汇总的 2024年1月~12月的品牌动态（包括 19家海外品牌以及  24家中国品牌发生的255条商业动态，其中 20家为专业羽绒服品牌、23家为时装及户外品牌），我们特别推出《全球羽绒服品牌发展趋势暨中国市场观察》，对羽绒服领域的品牌竞争态势和创新举措进行了比较系统的梳理与分析。

通过对 255条动态的梳理，我们总结出了全球羽绒服市场品牌发展的七大趋势，以及中国羽绒服市场品牌发展的四大趋势：

过去一年里，19家海外品牌在中国发生了120条商业动态，其中，围绕产品发生的动态占比最高，为43%，排在其后的分别是门店（27%）和线下营销（16%）；24家中国品牌在海内外发生了135条商业动态，其中，线下营销的动态占比最高，为37%，紧随其后的是产品（24%）和品牌传播（18%）。

报告精选呈现了 47个颇具代表性的品牌商业案例，希望帮助行业读者了解不同背景的服饰品牌如何深耕中国羽绒服市场，透视这一活跃的细分市场未来的前进方向与成长路径。

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