Tiffany 如何打造顶级“殿堂”？从落户成都的中国最大门店里找答案

历时一年多的翻新，近日Tiffany（蒂芙尼）成都太古里旗舰店焕新启幕。

升级后的店铺定位为品牌在中国的首家旗舰店，是中国唯一的三层式店铺，也是最大门店。这里还拥有Tiffany目前在中国唯一的时计沙龙。

Tiffany成都太古里旗舰店

在《华丽志》发布的「奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜」2024年上半年榜单上，Tiffany高居榜首。而门店，尤其是高规格的旗舰店，则是奢侈品牌活力和实力最重要、最直观的体现。2024年全年，Tiffany共在中国翻新和新开了7家门店。

Tiffany全球总裁兼首席执行官Anthony Ledru此前在接受《华丽志》独家专访时表示：“中国始终是Tiffany主要的增长市场，Tiffany在中国以及全球的零售网络布局是品牌的重中之重。”

从此次焕新开业的中国最大门店中，我们可以清晰感知Tiffany深耕中国市场的决心和魄力。在这里，我们也可以深刻领悟一家顶级奢侈品牌如何打造“殿堂”级的品牌体验。

从纽约到成都，经典和在地元素交相辉映

跨越180多年，Tiffany依然令人神往的秘密，就藏在每一座凝聚了品牌历史、美学、匠心和激情的“殿堂”里。

品牌创立之初，Tiffany就自行设计和建造旗舰店，那时品牌创始人Charles Lewis Tiffany就开始思考门店建筑之于品牌建设与传播的重要意义，不计成本地通过门店为顾客营造出精致、耀眼、令人向往的美好生活氛围。

1940年，Tiffany搬迁到它的永久地址，也就是今天我们熟知的Tiffany纽约第五大道地标旗舰店（The Landmark）。过去80多年里，这家门店一直如同“殿堂”般迎接着来自世界各地的“朝圣者”。2023年重装开业后，它也为品牌在全球范围的门店升级提供了范本。

Tiffany纽约第五大道地标旗舰店（The Landmark）

此次焕新开业的成都太古里旗舰店，则是Tiffany在中国最重要的零售地标之一。

在延续其标志性门店风格的同时，Tiffany也深入挖掘中国和成都的在地文化，并引入许多知名设计工作室和艺术家的创意内容，在门店里带来与众不同的设计细节，以期与本地消费者建立更深的情感联结。

店内致敬成都的设计元素亦比比皆是。进入一层空间，顶部的“星图天花板”由艺术家手绘，灵感源于纽约中央火车站，同时融入了中国神话中的凤凰元素。

一盏如同艺术作品一般的枝形吊灯格外吸引目光，造型取自成都当地常见的木兰花。木兰花也是Tiffany古董珍藏库中的经典植物造型。

在二层空间里，Tiffany将品牌历史档案中的木兰花和成都当地的木兰花相结合，为整个房间添加了花卉装饰图案，包括木兰花风情帷幔、玻璃镶板和地毯等。

走进三层空间，私享餐厅墙面上的定制壁纸绘制了成都人民公园的美景，渲染出沉浸式的在地氛围。艺术家的雕塑作品点缀其间，营造着中式竹园的幽雅意境。

婴童精品空间则用一种趣味的方式呼应了成都标志之一的大熊猫。这里布置了来自巴西设计组合Campana Brothers的熊猫椅。

Tiffany成都太古里旗舰店

走进Tiffany的多元世界

Tiffany拥有“钻石之王”的美誉，成都太古里旗舰店从建筑外观到装饰细节，处处彰显了Tiffany对钻石的热爱和专长。

旗舰店醒目的“钻石”外墙模拟了玻璃与光之间闪烁跳跃的折射、虹彩效果。主楼梯周围，一盏由88颗钻石组成的吊灯贯穿三层楼，流光溢彩。这些都由Hugh Dutton建筑设计事务所担纲设计，后者也负责设计了Tiffany纽约第五大道旗舰店的钻石形天窗吊灯。

Tiffany成都太古里旗舰店外立面

在迎接新年之际，旗舰店二层的Tiffany中国唯一的时计沙龙中，率先亮相了一款中国限定款Tiffany Airways机械时钟，限量发售20件。时钟的小时与分钟采用红色数字显示，象征新春“红运”。

同时，Tiffany将于2025年1月首次亮相第六届LVMH钟表周，进一步证明了其在高级制表领域的决心。

中国限定款Tiffany Airways机械时钟

Tiffany在成都太古里旗舰店的三层专门开辟了生活方式与贵宾休息区。这里设有私人休息室和私享餐厅，陈列了居家精品、皮具配饰与婴童系列。

这样的布局不仅营造了私密舒适的购物体验，同时也响应了奢侈品顾客对于多元化产品的渴求。实际上，Tiffany 自1845年起便通过其标志性的“蓝皮书（BlueBook）”别册推广精致家居饰品。门店里的生活方式空间向消费者打开了一个了解其品牌历史渊源和产品丰富性的窗口。

Tiffany成都太古里旗舰店生活方式与贵宾休息区

在这座 Tiffany “殿堂”里，我们还能看到来自品牌古董珍藏库的藏品，以及十余位艺术家的藏品和定制作品，切身体会 Tiffany 深厚的艺术造诣和源远流长的优雅品味。

以成都为西南中心，加速中国线下零售布局

2024年Tiffany共在中国翻新和新开了7家门店，包括完成了对杭州大厦精品店、郑州大卫商城精品店、青岛海信广场精品店的门店升级；并在福州万象城、南京国金中心、厦门万象城开设了新店。

目前Tiffany在中国内地共拥有44家门店。据品牌介绍，2025年Tiffany将继续稳步推进门店升级和拓展计划，杭州、北京、武汉、深圳的店铺调整将在近期亮相。

2024年6月全新开业的Tiffany厦门万象城精品店

此次Tiffany在成都开出中国首家三层式旗舰店，足见品牌对这座西南重镇的重视。成都是“万亿消费城市”，是西南地区的经济、文化和交通中心，对四川本地市场，以及云南、贵州、新疆、西藏等周边地区都有着显著的辐射效应。

在奢侈品消费方面，成都被投资银行集团杰富瑞(Jefferies) 列为中国第四大奢侈品中心。许多国际奢侈品牌在这里的实践已经证明了这座西南核心城市作为奢侈品消费增长引擎的实力。

在成都，Tiffany已拥有3家门店，数量仅次于上海和北京。仅在成都最核心的重奢商圈——春熙路商圈，Tiffany就有2家门店。

自2001年进入中国市场以来，Tiffany持续创新和升级门店的表达形式，比如用数千颗钻石装点焕新门店外立面，带来了Tiffany Blue Box Cafe、巨型的“石上鸟”灯光艺术装置等。Tiffany在北京国贸商城、上海香港广场、上海前滩太古里等地的门店都极具标志性。

Tiffany上海前滩太古里精品店

如今在成都太古里开出的中国首家三层式旗舰店，堪称这一系列门店升级行动的尖峰时刻，也反映出Tiffany在加入LVMH集团之后，对于购物体验的重视和投入上到了一个新的台阶。

自2023年4月纽约第五大道旗舰店重装开业以来，Tiffany在全球范围内启动了门店更新计划。LVMH集团2024年第三季度财报披露，Tiffany全球门店的翻新进程已超25%，且翻新的门店销售额实现了两位数增长。LVMH集团财务副总监Cécile Cabanis肯定了翻新升级门店对于提升销售额的战略支柱作用。

对于Tiffany而言，不断升级的高规格门店，不仅为消费者提供了更优质、更精细的购物体验，也承担起展示其奢侈珠宝品牌定位的窗口作用。而店内生动的在地化细节，则传递出品牌对于本土文化的尊重和理解。

在当前奢侈品市场承压的情况下，品牌更要不断释放积极信号。对于品牌建设和门店建设的投入，既是品牌实力和活力的展现，也将为品牌穿越市场周期、稳固和强化市场地位提供坚实的保障。

| 图片来源：Tiffany提供

| 责任编辑：朱若愚

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