Y/Project 的關閉對獨立時尚品牌圈的意義是什麼？Glenn Martens 接下來又將何去何從？

2025 年的第一個時尚圈震撼彈並不是一個好消息——巴黎獨立品牌 Y/Project 在深陷財務危機數月，更在上一季時裝週取消辦秀後，宣布停止營運。

在 2024 年 9 月進入巴黎商業法院的破產接管程序後，Y/Project 便在隔月尋找買家，而經過幾個月的商議後（《WWD》揭露香港投資管理公司 AA Investments 曾出價 4.5 萬歐元，但品牌高層並未證實），隨著創意總監 Glenn Martens 和執行長 Pascal Conte-Jorda 相繼離開後，最終決定為品牌 14 年歷史畫下句點。

回顧 Y/Project 的崛起
.

Y/Project 在 2010 年由 Yohan Serfaty 和 Gilles Elalouf 共同創立，然而在短短三年後，身為創意總監的 Serfaty 便因癌症離世，但 Elalouf 便沒有因此放棄，而是大膽地任命 Serfaty 生前器用的第一助手——年輕的比利時設計師 Glenn Martens 勝任創意總監，而事實也證明這將是改變 Y/Project 命運的重要決定。

左：Gilles Elalouf 右：Glenn Martens

Glenn Martens 當時已從安特衛普皇家藝術學院畢業五年，在為 Serfaty 工作前唯一的經驗是在 Jean Paul Gaultier 擔任設計師，個人品牌也才剛在巴黎時裝週上展露頭角。然而也是他的加入，讓 Y/Project 在承襲 Serfaty 極簡頹廢美學的同時，也進化成了創新前衛的代表性品牌，並在 2016 年闖進 LVMH Prize 決賽、2017 年和 2020 年贏得 ANDAM 時尚大獎。

這些年來，品牌在 Glenn Martens 的帶領下持續融合街頭與高訂風格，並探索實驗性印花科技，其中像是解構丹寧褲、過膝皺摺長靴和 2022 年與 Jean Paul Gaultier 聯名的錯視印花洋裝如今都已成經典單品。

Y/Project 的關閉只是第一聲槍響？
.

既然在業內評價極高，為什麼 Y/Project 還是無法讓消費者掏出荷包？創意與商業之間的平衡一直以來都是小眾品牌們最大的考驗，而對於 Y/Project 而言，2024 年 6 月品牌共同創始人兼董事長 Gilles Elalouf 的離世，也帶來了不小的打擊。

2023 年時，Y/Project 找來了曾在 Carolina Herrera 和 Marc Jacobs 擔任管理職的 Conte-Jorda 勝任執行長，並在與《WWD》專訪中分享品牌未來藍圖和展望。其中 Conte-Jorda 就提到：「我對品牌抱有很大的尊敬。這是一段很棒的故事——這裡的一切都是有機成長，並一直靠著商品以及 Glenn 和團隊的能力來帶著這個願景前進。」

而問題或許正深植於此——持續景氣低迷的時尚圈，如今似乎無法再支持獨立品牌們的有機成長。2023 年底，時尚電商 Farfetch 在被韓國集團 Coupang 收購後從破產邊緣救回，2024 年 4 月，曾被譽為是小眾品牌搖籃的 Matches 則是在被 Frasers 集團收購三個月後便關閉。

身為獨立品牌們收益的重大來源，時尚電商的突然倒閉對他們來說代表的不只是一個大型通路的消失。根據《BoF》，這更可能代表當季已製作完成並出貨給電商的訂單都將前功盡棄，尤其因為電商將優先鞏固與精品大牌之間的關係，因此最終都不一定能收得到款項。相反地，若要建立 DTC（direct to consumer，直接面對消費者）的平台與管道，對資源相對匱乏的獨立品牌也並非易事，也更加考驗品牌內部資源調配（投入生產、辦秀、拍廣告等）的敏銳度，因此 Y/Project 是否會是更大現象的第一個重大例子，還需繼續觀察。

而這也讓人不禁想起 Raf Simons 在 2022 年收掉同名品牌時釋出的訊息：寧願帶著尊嚴急流勇退，也不要把品牌玩爛，讓多年累積成果付諸東流。

Glenn Martens 接下來何去何從？
.

雖然離開主掌了 11 年的 Y/Project，Glenn Martens 目前仍是 Diesel 創意總監，但這沒有阻止人們好奇他的下一步會是什麼。目前許多業界人士皆預測在 2020 年欽點 Martens 為 Diesel 創意總監的 OTB 集團主席 Renzo Rosso（同時也是 Diesel 品牌創辦人）接下來或許將任命他接手 John Galliano 的職位，成為 Maison Margiela 創意總監；Instagram 時尚帳號 Boringnotcom 則是猜測 Martens 有可能回到他的生涯起點，也就是尋找繼任者多年的 Jean Paul Gaultier。

無論他的下一步是什麼，能確定的是，Martens 將持續作為時尚圈的重要人物，而 Y/Project 的歷史也不會消失——品牌已宣布將把多款經典作品捐贈給紐約大都會博物館、安特衛普 MoMu 時尚博物館、巴黎時尚博物館和法國裝飾藝術博物館，讓品牌的故事延續下去。

The post Y/Project 的關閉對獨立時尚品牌圈的意義是什麼？Glenn Martens 接下來又將何去何從？ appeared first on HEAVEN RAVEN.

​Read More