日前，美国运动用品公司 New Balance 首席执行官 Joe Preston 在 NRF（国家零售论坛）会议上发表了讲话。在与雅虎财经记者 Brad Smith 的交谈中，这位高管透露，New Balance 2024年销售额再创纪录，增长了20%，达到78亿美元。
Joe Preston 补充称，这是公司连续第四年实现两位数增长。据悉，New Balance 品牌的目标是在未来几年实现100亿美元的年销售额。
New Balance 长期以来一直保持私有化，并选择性地发布其销售数据。
New Balance 的主要竞争对手均为上市公司，其中，Nike（耐克）的年销售额为510亿美元（2023财年），adidas（阿迪达斯）的年销售额为230亿美元（2023财年）， Under Armour（安德玛）的年销售额为57亿美元（2024财年）， ASICS（亚瑟士）的年销售额约合40亿美元（2023财年）。
在线球鞋交易平台 StockX 的联合创始人兼新任首席执行官 Greg Schwartz 对雅虎财经表示，“我们看到，Nike 的市场份额下降了两位数，……虽然它在我们的平台上仍然是一个非常庞大、非常强大的品牌。实际上，这为其他品牌打开了大门……Puma（彪马）、Asics（亚瑟士）、New Balance 和 adidas（阿迪达斯）的市场份额越来越大，在平台上越来越受欢迎。”
根据 Google Trends 的数据，New Balance 的搜索量在2024年假日购物季达到了五年来的最高点。
New Balance 的合作运动员出色表现也对品牌发展起到了推动左右，如：国际棒球巨星大谷翔平（Shohei Ohtani）赢得了2024年世界职业棒球大赛冠军争夺战；与品牌保持多年合作关系的网球天才 Coco Gauff 在她六年的职业生涯中多次夺得单打冠军。
批发合作伙伴对New Balance 的增长也至关重要。在美国体育用品及运动鞋零售商 Foot Locker 第三季度财报电话会议上，首席执行官 Mary Dillon 指出，与 New Balance 合作的门店数量有所增加，这直接推动了品牌“强劲”的两位数销售额增长。
更多消费者对 New Balance 引领的复古跑步生活方式产生兴趣，涉及“9060”和“530”以及“550”等跑鞋型号。
“在生活方式跑步领域，New Balance 继续通过扩张门店和提高同店盈利来保持强劲势头。New Balance 9060 系列等产品已迅速成为我们年轻多元文化消费者的新热点……” Foot Locker 首席执行官 Mary Dillon表示。
｜消息来源：Retail Wire、Sports Business Journal、Sneaker News、Yahoo Finance
｜图片来源：New Balance 官网
｜责任编辑：刘隽
一路向北
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