1月24日开盘前，英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）发布了截至2024年12月28日的2025财年第三季度业绩数据：零售额同比下滑7%至6.59亿英镑，按固定汇率计下滑3%。相比上半财年显著改善 —— 2025上半财年（日历年2024年4月~9月）Burberry 的零售额同比下滑21%，按固定汇率计下滑19%。
第三财季的可比门店销售额同比下降4%，各地区表现不一均有所改善，中国大陆同比下降7%；空间贡献同比增长1%（即Contribution from space，指门店面积的变化或新开设的零售空间对整体销售的贡献）。
截止1月24日开盘后的上午9时，Burberry 的股价较前日收盘价上涨约15%至12.31英镑/股，最新市值约44亿英镑。
值得一提的是，自2024年11月Burberry 新任首席执行官 Joshua Schulman 宣布最新战略“Burberry Forward”（博柏利向前走）以来，其股价已累计上涨31.4%。
在去年11月14日举行的2025财年上半年财报发布会上，2024年7月刚刚接任 CEO的 Joshua Schulman 宣布了“Burberry Forward”全新战略，涉及四个要点：永恒的英国奢华、以外套为主导并在其他类别中赢得权威性、将分销与产品和客户策略相结合、重新点燃高绩效文化和能力。（详见《华丽志》历史报道：Burberry 新CEO 一次讲话让股价单日大涨22%！他找到了什么“灵丹妙药”？）
按市场看，第三财季，Burberry 可比门店销售额的同比变化在每个地区表现不一：
按品类看，第三财季，外套和围巾品类继续在全球范围内表现优异。
在第三季度，Burberry 实施了以下举措，推动品牌“向前走”，提高了品牌吸引力，加速了外套和围巾品类的表现，并提升了转化率：
Joshua Schulman 表示，“自11月推出‘Burberry Forward’以来，我们一直在稳步推进我们的战略，以重新点燃品牌欲望、提高我们的业绩并推动长期价值创造。我们对‘It’s Always Burberry Weather’外套活动和‘Wrapped in Burberry’节日活动的反响感到鼓舞。这些活动引起了广泛奢侈品客户的共鸣，从而提高了我们的品牌在外套和围巾方面的吸引力和实力。”
他补充称，“我们核心品类的增长加速进一步增强了我们的信心——我们在最真实的地方拥有最多的机会。同时，我们的战略计划将随着时间的推移实现可持续的盈利增长。不过，我们认识到，我们的转型仍处于非常早期的阶段，还有很多工作要做。”
展望2025财年，Burberry 表示，正如之前所传达的，品牌正在紧急采取行动，稳定业务，并致力于在强劲的现金产生和资产负债表实力的支持下，让品牌恢复可持续、盈利的增长。“我们相信，我们的战略计划将改善我们的业绩并推动长期价值创造。虽然我们认识到转型仍处于初期阶段，但节日期间客户和合作伙伴的反馈令我们感到鼓舞。鉴于我们第三季度的业绩，尽管宏观经济环境不确定，但我们下半财年的业绩很可能大幅抵消上半财年调整后的经营亏损。”
｜消息来源：Burberry 官方财报原文
｜图片来源：Burberry 官网
｜责任编辑：王家琦
一路向北
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一位WordPress评论者
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