LVMH集团全年数据出炉：销售收入增1%超预期，中国市场开始改善！

当地时间1月28日收盘后，法国奢侈品巨头 LVMH （路威酩轩）公布了2024全年业绩报告：尽管面临充满挑战的经济和地缘政治环境，以及几年来后疫情时期异常强劲增长带来的高基数影响，集团销售收入在有机基础上仍实现了1%的增长，达到847亿欧元（在实际报告基础上：-2%），高于预期。

不过，集团经常性营业利润自2020年以来首次下降，在有机基础上下降了14%，至196亿欧元，主要受到增长放缓、成本增加和产品价格几乎未变的压力，影响了利润率。

第四季度中，销售收入在有机基础上同比增长1%至239亿欧元，较第三季度有所加速，高于分析师预期的下降1.25%。

LVMH 董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 评论道：

“在2024年这个充满不确定性的环境中，LVMH展现出了强大的韧性。这种在极其动荡时期经受考验的能力——在我们集团的历史上已经多次得到验证——再次证明了我们战略的力量与相关性。我们的产品创意与品质、对卓越的坚定承诺、团队的灵活性以及全球业务的良好地理分布，是LVMH及其旗下品牌成功的基石，而这一切离不开全体员工的奉献精神。正是这种奉献精神促成了集团在2024年的一项重大集体成就：LVMH及其品牌与巴黎2024年奥运会和残奥会的合作，使这一全球顶级体育赛事取得了圆满成功，同时在国际舞台上展示了法国的专业技术和工艺。”

“作为我们对设计、文化和遗产持续承诺的一部分，我们也很高兴看到巴黎圣母院在年末完成修复后重新开放，其修复工作得到了包括LVMH在内的捐助者的支持，使其焕发出更加迷人的风采。此外，我们还庆祝了路易·威登基金会成立十周年的成功，自开馆以来，该基金会已接待了1100万名参观者，并始终致力于让文化活动惠及更广泛的公众。”

“在保持对成本管理的高度警惕以及对设计吸引力的专注的同时，我们以充满信心的态度迈入2025年。在‘对创造力充满激情’（Passionate about creativity）这一使命和核心价值观的指引下，集团将依靠团队的灵活性与才华，为未来的成功奠定基础，并进一步巩固其在奢侈品市场的领导地位。”

LVMH的首席财务官 Jean-Jacques Guiony 在接受英国《金融时报》采访时表示：“今年大体稳定”，并补充道，第四季度在欧洲和美国的表现“明显更好”。

Guiony表示：“我们现在处于’观望’模式，因为美国的经济形势很好，但我们的表现与通货膨胀、利率以及恢复来自此前受到压力的’向往型’消费者的信心密切相关……这一切现在都在进行中。”

在中国，Guiony表示，市场仍然低迷，但比以前几个季度有所改善。LVMH在以大中华区为首的亚太地区（不包括日本）的销售额在第四季度同比下降了10%，全年下降了11%。汇丰的分析师表示，他们“仍然相信，无论对于LVMH还是整个行业来说，中国的消费并没有在2024年第三季度后进一步恶化”，而美国在11月总统选举后“明显复苏”。

过去一年，LVMH集团的经营亮点包括以下内容：

—— 在动荡的全球环境中表现出良好的韧性：

—— LIFE 360 环境计划取得新进展：

—— 在法国及全球范围内产生重要的经济和社会影响：

截至12月31日，LVMH集团2024财年的主要财务数据如下：

各地区表现：

就地区来看，欧洲和美国在有机基础上实现了增长，日本的收入增长达到两位数，而亚洲其他地区则反映了中国消费者在欧洲和日本消费强劲增长的趋势。

各部门表现：

——葡萄酒和烈酒部门

在经历了三年的异常增长后，2023年开始的香槟和干邑需求的后疫情正常化趋势在2024年持续，同时消费有所放缓，中国市场环境更加严峻。LVMH旗下的香槟品牌仍然保持了超过22%的香槟原产地标识出货市场份额。

由于本地需求疲软，轩尼诗干邑的收入受到抑制。在普罗旺斯桃红葡萄酒领域，Château d’Esclans 加速了其国际扩张步伐。与Beyoncé Knowles-Carter的合资企业推出了一款新型美国威士忌 SirDavis（相关阅读：碧昂丝携手酩悦轩尼诗，推出全新威士忌品牌 SirDavis ）。同时，集团还宣布与法国高端无酒精起泡酒 French Bloom 建立合作伙伴关系（相关阅读：酩悦轩尼诗收购法国超模联合创办的高端无酒精起泡酒 French Bloom 少数股权 ）。

——时装和皮具部门

Louis Vuitton 和 Christian Dior 在巴黎2024年奥运会和残奥会期间都获得了高度关注。

Louis Vuitton 凭借其在旅行领域的卓越创新能力再次成为焦点：在其位于Asnières的历史工坊手工定制的旅行箱，承载了全球最负盛名的体育奖杯，包括在巴塞罗那举行的第37届美洲杯奖杯，以及巴黎2024年奥运会和残奥会的火炬和奖牌箱（相关阅读：路易威登成为第37届美洲杯帆船赛冠名合作伙伴 ；路易威登公布为2024巴黎奥运会打造的奖牌箱和火炬箱 ）。该品牌位于纽约的新旗舰店取得了巨大成功，为顾客提供了沉浸式体验。

Christian Dior 保持了创意活力，巧妙融合了传统与现代。在北京嘉德艺术中心举办的“迪奥倾世之金”（L’OR DE DIOR）展览，通过艺术的视角展现了品牌与中国之间的深厚联系。以Dior标志性的藤格纹缝线为灵感设计的新款My Dior系列，庆祝并重新诠释了传统珠宝工艺。Dior 在全球各地以壮观的外观和迷人的橱窗展示庆祝年底的假日季，尤其是在巴黎30 Montaigne旗舰店和曼谷的新Dior Gold House。

Loro Piana 在2024年庆祝品牌百年历史及其卓越工艺，表现卓越，并在年底装点了伦敦哈罗德百货的所有橱窗。Loewe 因其品牌知名度的提升和系列产品的大胆创意而表现强劲。Rimowa 保持了良好的发展势头。

集团迎来了两位新的创意总监：Celine 的 Michael Rider 和 Givenchy 的 Sarah Burton。

——香水和化妆品部门

香水与化妆品业务部门的增长得益于其主打产品线的持续成功、强大的创新动力以及选择性分销政策。

Christian Dior 表现非常出色。Sauvage香水持续实现稳健增长，巩固了其作为全球领先香水的地位，同时蕾哈娜成为了标志性女性香水J’adore的新代言人。全新版本的Miss Dior香水取得了巨大成功。彩妆产品（尤其是Forever粉底系列）也为品牌的良好业绩作出了贡献。

Guerlain（娇兰）的香水业务表现积极，尤其是其高端香水系列L’Art & La Matière以及Aqua Allegoria系列中新增的Florabloom香水推动了增长。Givenchy（纪梵希）香水通过其Prisme Libre散粉和香水业务实现了进一步的增长。

Maison Francis Kurkdjian 在巴黎弗朗索瓦一世街开设了一家全新展示店，而Fenty Beauty开始在中国拓展市场，并推出了全新的护发产品系列。

——手表和珠宝部门

部门业绩下滑部分原因是持续进行的门店翻新和营销投资，以及汇率波动的影响。

Tiffany & Co. （蒂芙尼）通过其全球宣传活动“With Love, Since 1837”展示了品牌标志性系列。由Pharrell Williams设计的新系列Tiffany Titan广受好评，而为纪念Elsa Peretti设计作品50周年推出的Bone手镯戒指版也备受瞩目。品牌的新店铺概念推广取得了巨大成功，其中位于纽约第五大道的旗舰店The Landmark（地标）成为首家完成翻新的门店，并在2024年创下收入纪录，成为全球首屈一指的奢侈品店。自 Tiffany & Co. 被集团收购以来，其高级珠宝营收已增长四倍，运营利润翻了一番。

BVLGARI（宝格丽）庆祝品牌140周年，推出“Eternally Reborn”宣传活动，并发布了Aeterna高级珠宝系列，创造了销售收入新纪录。品牌还推出了全新的Tubogas珠宝系列，这是对其标志性1950年代设计的现代诠释。

Chaumet（尚美巴黎）因设计了巴黎2024年奥运会和残奥会的奖牌而获得高度关注（相关阅读：巴黎奥运会奖牌出炉！由LVMH集团旗下高级珠宝品牌 Chaumet 打造 ）。

集团还宣布与一级方程式赛车（Formula 1）达成为期10年的全球合作伙伴关系。自2025年起，TAG Heuer（泰格豪雅）将作为一级方程式全球赛道的官方计时器重返赛场（相关阅读：LVMH集团与 F1 达成十年协议，将出任全球合作伙伴 ）。

——精品零售部门

Sephora（丝芙兰）表现卓越，营收和利润均实现了两位数增长，进一步巩固了其作为全球领先的香水与化妆品零售商的地位，市场份额持续扩大。其零售网络继续扩张，尤其是在英国和美国，特别是通过与美国科尔士百货（Kohl’s）的合作取得了显著进展。

免税连锁 DFS 的业务活动仍未恢复至2019年疫情前的水平，尤其受到汇率波动的严重影响。

乐蓬马歇百货（Le Bon Marché）继续发展，凭借其差异化战略实现了创纪录的收入。这一战略包括不断更新的产品和服务选择以及独特的活动策划，为百货商店的成功提供了有力支撑。

尽管地缘政治和宏观经济环境仍然充满不确定性，集团依然充满信心，将继续推动以品牌发展为核心的战略。该战略以持续创新与投资为支柱，并坚持对产品的高度渴求力、卓越品质以及高度选择性的分销渠道的严格追求。

在团队的敏捷性、企业家精神以及在客户所在地区的多元化布局的推动下，LVMH再次设定目标，致力于在2025年进一步巩固其在全球奢侈品市场的领导地位。

附录：

LVMH集团2024财年各季度收入以及（按部门划分）：

｜消息来源：官方财报、英国《金融时报》、《华丽志》历史文章

｜图片来源：集团官网

｜责任编辑：LeZhi

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