在被中国服饰龙头企业比音勒芬集团（SZ:002832）收购之后，英国潮奢时尚品牌 KENT&CURWEN 正开启品牌全面重塑。
集团率先为 KENT&CURWEN 在巴黎设立了品牌创意中心，并请回了曾经的创意总监Daniel Kearns。此次Daniel Kearns接受了《华丽志》独家专访，他直言：“过去，我们的设计风格太保守了。”
Daniel Kearns 是一位奢侈品行业老将，曾在Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）、Yves Saint Laurent（圣罗兰）、Gucci（古驰）等品牌担任男装设计总监。更重要的是，他在2016-2021年间曾出任KENT&CURWEN创意总监，在采访中，他言语间流露出对品牌的深刻理解和期待。
那么，首席创意官 Daniel Kearns 与我们分享了哪些品牌愿景？在他的主导下，KENT&CURWEN未来将向何处去？
找到KENT&CURWEN的独特性 ：学院风鼻祖、英国青年文化
某一种我们熟悉的风格，必定具有经典永恒的特性。在不同时代，这些风格总会重新出现，因此，人们常说时尚是个轮回。
对于品牌而言，能够拥有独特的、无人可超越的风格，是一种巨大的优势，不是每一个品牌都有这样的“幸运”。来自英国的百年品牌KENT&CURWEN恰恰就带有这样的独特风格：英伦学院风（British Preppy Style）。
Daniel Kearns这样告诉《华丽志》 ：
“我们一直与英国传统和学院风的起源有着深厚的联系。KENT&CURWEN 的学院风原型，曾浓缩在英国的社团、大学和运动装中。这些都是永恒的基础，随着代际发展而演变，并保持着相关性。”
1926年，来自伦敦裁缝街 Savile Row 的领带商 Eric Kent 和女裁缝 Dorothy Curwen 两人合作，创立了KENT&CURWEN。第一年，他们就推出了专为牛津大学、剑桥大学、伊顿公学定制的英式斜纹领带。
1932年，KENT&CURWEN 将运动服与经典正装融合，生产出第一款条纹V领的板球毛衣。这款创新产品随着板球运动的流行而备受欢迎。
KENT&CURWEN30年代成为好莱坞板球俱乐部的制服供应商；70年代成为牛津大学划船俱乐部船员赛艇队官方制服；90年代成为温布尔顿网球公开赛的制服供应商。
俱乐部领带和板球毛衣，经常与牛津布衬衫、马球衫、绣花胸章的西装、卡其裤搭配，构成了英伦学院风的经典形象。比如威尔士王妃戴安娜（Diana）就是英伦学院风的时尚偶像，她的经典穿搭中曾经常出现 KENT&CURWEN。
对于一位创意总监来说，要找出品牌在风格上的独特性，并不难；最难的是如何在当代，结合品牌定位去成功诠释这种风格，获得大众共鸣。
对于这样一个深植于英国传统俱乐部和制服文化的百年品牌，如何提炼品牌传统中的精髓？如何诠释品牌的当代性？这些成为摆在 Daniel Kearns 面前优先级最高的任务。相信这也是为何在比音勒芬收购品牌后，特地将他请回的重要原因。
80年代后，英伦学院风随着书籍和影视作品的传播而风靡全球，成为英国青年文化的重要标签。青年文化中的一个重要方面，正是通过服装来表达个人的身份认同和价值观。
近年来学院风在全球范围内回潮，不少品牌都从中受益。如 Ralph Lauren 和 MiuMiu 等品牌，都在秀场上以各自的方式重新演绎学院风。这种经典风格承载着一代又一代青年群体的社群归属和文化认同感，让年轻人能够通过穿着来展现自己的独特品味和生活态度。
Daniel Kearns 强调，英伦学院风的品牌基因仍然是相当重要的。但他和团队也敏锐地指出，不应当过于依赖传统英伦学院风。
Daniel Kearns如何在当代重建相关性？
一个品牌如何忠诚于自身独特性，同时又不被限制于其中？
Daniel Kearns 表示：“我们的策略是在不失去永恒性的情况下，创造英国式的趣味和惊喜。”
他解释说：“伦敦文化大熔炉下形成的英伦学院风，与更简洁的美国藤校学院风是不同的。”
在最新于伦敦时装周亮相的2025秋冬系列中，Daniel Kearns对人字呢、菱格纹、运动条纹等学院风的经典图样解构重组，他创造了一种不完整的廓形，外套与西装采用夸张的肩部设计呈现柔软的保护与支撑，将橄榄球衫下摆设计延伸至娃娃裙上。
上图：KENT&CURWEN 2025秋冬系列秀场造型。Daniel Kearns解读：“这一季是关于用衣服来保护自己，保护我们的生活期望和生活旅程。在一个充满不确定性的世界里，我们在为期望的未来而打扮。”
他表示，本季的重点是传达一种“平衡”，“关于适应性、趣味性和对传统的再创造”。
在传统的一面，“标志性的三狮和玫瑰徽章以及品牌色彩都必不可少。”在适应现代的一面，“橄榄球上衣和板球针织套衫等经典作品被赋予新鲜的廓形和更大胆的色彩选择。”
上图：KENT&CURWEN 2025秋冬系列秀场造型
上图：KENT&CURWEN的理查一世三狮徽章和英伦皇室玫瑰标志，源自英国李察一世御用的徽章，与英格兰国家足球队和橄榄球队的队标同源，象征显赫、尊贵与荣耀的骑士精神。
如今，Daniel Kearns 为品牌定下的愿景是：“使其成为全球Z世代消费者首选的具有英国传统的品牌。”
“第一阶段的重点是重建我们的视觉辨识度和品牌基因。成为为当代消费者打造的高端、且富有表现力的英式风格品牌，将剪裁、运动装和时尚融为一体”。
上图：KENT&CURWEN2025春夏系列形象大片
Daniel Kearns 曾于2016至2021年担任KENT&CURWEN的创意总监。2023年比音勒芬收购KENT&CURWEN后，邀请这位奢侈品行业老将回归，并为他提供了更大的创作自由。Daniel Kearns 说：“能够回到你已经工作过的品牌，是一个难得的机会。”
回归品牌后，对比上一次，他明显感受到自己的工作重心已经变了：
“在KENT&CURWEN的第一段工作经历中，我专注于重新定义品牌的传统。而现在，我从之前的经验中学习，重点是让这个品牌的传统变得现代化，为更年轻的、全球化的观众打造品牌，以更有趣、更现代的方式升级品牌内核。”
上图：Daniel Kearns为KENT&CURWEN 2025秋冬系列大秀谢幕
Daniel Kearns 曾与Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）的创始人Lee McQueen 、Maison Margiela（马吉拉时装屋）前创意总监John Galliano、Gucci（古驰）前创意总监 Alessandro Michele 共事。
他回忆：“我职业生涯中的这些经历是非常幸运的，帮助塑造和指导了我的设计过程。Lee McQueen 和 John Galliano 教会了我设计中讲故事的力量，与Alessandro Michele的合作磨练了我对品牌和商业可行性的理解。面向当下和新的消费者格局，重新诠释（从前辈身上学习到的）这些观念非常重要。”
Daniel Kearns 观察到时尚消费出现了新的趋势：“人们再次倾向于寻求自我表达和穿搭的趣味性。”他接着说道，“因此我认为现在比以往任何时候都有更多的空间来对品牌内核和基因展开趣味性的实验。我试图在不削弱品牌传统和内核的情况下，在两者之间取得平衡。”
KENT&CURWEN 在品类上也做出了调整。自去年首次回归时装周以来，Daniel Kearns已经为品牌拓展了女装系列。
学院风虽然起源于英国传统男装，但随着时间推移已广泛受到女性的青睐，并且发展出了无性别的风格特点。Daniel Kearns解释说：“KENT&CURWEN一直致力于分享俱乐部文化，女性在俱乐部里也有同样的地位。女性已经接受了我们的男装，因此扩展到男女皆宜的系列就像是一种自然进化。”
他表示：“重回时装周后的反馈非常积极，消费者对新的设计方向表示欢迎和理解。从媒体和销售端，我们也很高兴看到新一代消费者对品牌的进化表示认同。”
上图：2024年9月KENT&CURWEN回归伦敦时装周，发布品牌历史上首个女装系列
国际品牌将成为驱动集团增长的第二曲线
2023年，KENT&CURWEN被中国企业比音勒芬集团收购。在集团的支持下，KENT&CURWEN正在经历从品牌定位、设计创新，到营销传播、渠道优化的全面升级重塑。比音勒芬对KENT&CURWEN的期望是：成为集团的第二增长曲线品牌之一。
此前品牌曾对《华丽志》表示：
“从品牌未来发展，及坚持长期主义的大前提下，集团并不会将品牌变成一个中国本地化品牌，而是尊重品牌独有的DNA，及国际化。因此，在当下的经济环境下，仍将加大品牌在国际化发展上的投资。”
透过Daniel Kearns，《华丽志》了解到，品牌初步的发展重点是亚洲和英国市场。
Daniel Kearns强调：“中国市场一直有成熟的品牌受众，中国Z世代一直对英国文化有共鸣，所以关键是焕新中国的现有门店。同时，通过电子商务网站加强全球品牌影响力。”
Daniel Kearns分享了与中国团队的合作方式：“我与中国市场有很多工作经验。比音勒芬对中国市场的了解是一笔巨大的财富，我们可以借鉴、学习、改编英式鉴赏力，为全球市场创造产品。我们有工作流程，两地的工作室和办公室之间有持续的沟通。我们的生产遍布欧洲和亚洲，两地团队分享见解，以确保我们的设计在不同文化、地区和全球范围内都能产生共鸣。”
在中国门店渠道，KENT&CURWEN 已在澳门威尼斯人购物中心、深圳万象天地等地开出全新概念门店。品牌未来计划尤其发力北京、上海、深圳、广州、成都等超一线及一线市场的高端购物中心。
上图：KENT&CURWEN 澳门威尼斯人购物中心精品店
结语
值得注意的是，品牌在焕新启程之际非常注重全球化布局，如2023年在巴黎设立品牌创意中心，2024年9月回归伦敦时装周……事实上在历史上，KENT&CURWEN也是许多全球运动赛事的官方合作伙伴，奠定了全球化发展的基础。
正是有了这些支持和投入，KENT&CURWEN正逐渐释放出非常积极的品牌活力。不过未来，要在全球范围内建立起更广泛的品牌认知度，KENT&CURWEN还有许多工作要做，包括品牌风格的进一步重塑、关键市场的深入布局、品牌故事的讲述与文化传播等。
Daniel Kearns表示：“未来十年，我们将扩大D2C渠道，以获得更深入的市场洞察，使KENT&CURWEN成为全球Z世代消费者首选的具有英国传统的品牌。（在初步发展亚洲和英国市场之后），第二阶段，我们还希望在英国和美国市场开设门店。”
复兴百年品牌、盘活品牌资产并非易事，我们也期待，KENT&CURWEN经过全面升级重塑后开启品牌的新篇章，用它独特的英伦学院风，造就新一轮的现象级潮流。
| 图片来源：KENT&CURWEN提供，品牌官网和官方微博账号
| 责任编辑：朱若愚
一路向北
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