摩根士丹利最新瑞士手表行业报告：2024年市场所有萎缩，但两极化趋势愈发凸显

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摩根士丹利（Morgan Stanley）与瑞士手表业咨询公司 LuxeConsult 发布最新瑞士手表年度报告 Top 50 Swiss Watch Brands for 2024：在历经新冠疫情三年的反弹后，2024年的市场有所萎缩。在报告追踪的前50个品牌中，仅11个品牌实现销售增长，更多品牌则是受到奢侈品市场放缓的负面影响。
2024年，排名前50的品牌的综合营收从361.27亿瑞士法郎缩减至352.58亿瑞士法郎，总销量也从接近 1600万只下降至1300多万只。这也表明，手表的平均价格在这一年中大幅增长。
瑞士钟表工业联合会发布的数据也显示：2024全年，瑞士手表全球出口总额约259亿瑞士法郎，较2023年下滑2.8%。

在此背景下，市场的两极分化加剧，大品牌几乎不受影响，甚至还在继 …