借势《白莲花》，Chanel旗下奢华男士度假品牌 Orlebar Brown 加速拓展国际市场

17次阅读

法国奢侈品公司香奈儿（Chanel）旗下的英国奢侈男士泳装沙滩装品牌 Orlebar Brown 定位度假时尚，一直以来的市场战略可以概括为“跟随客户旅行”，其选择的落脚点多是风光旖旎的海滨度假胜地，如法国戛纳、西班牙伊维萨岛、意大利撒丁岛、希腊米克诺斯岛、纽约东汉普顿等。

正在热播的美剧《白莲花度假村》（The White Lotus）第三季取景泰国度假胜地普吉岛和苏梅岛，其中 Orlebar Brown 的沙滩装出镜率颇高（下图），让这家小众品牌的热度快速窜升。

乘着这股东风，3月14日，Orlebar Brown 最新一家专卖店将在泰国普吉岛市中心的高档商场 Central Phuket Floresta 二楼开业（下图），这不仅是品牌的泰国首店，也是亚太首店。

事实上，Orlebar Brown 正加速扩大其零售版图，计划在墨西哥、摩纳哥和泰国等“温暖的地点”新开9家门店。

Orlebar Brown 还将陆续落户曼谷的两家高档购物中心 EmQuartier 和 Icon Siam，并计划于明年进军新加坡市场。借势《白莲花》，Chanel旗下奢华男士度假品牌 Orlebar Brown 加速拓展国际市场

Orlebar Brown 由英国摄影师 Adam Brown 创立于2007年，最初是一家互联网男士泳装品牌，后将业务拓展到全套度假系列。Adam Brown 曾表示，他发现那些热爱时尚的男士们在泳裤方面的选择其实十分有限，为了解决这一问题才创立了Orlebar Brown。除了品牌提供的各式泳裤成品以外，消费者还可以自行提供泳裤上的图案或是照片，制作出属于自己的定制泳裤。

2012年，在邦德系列电影《Skyfall （007：大破天幕杀机）》中，男主角、著名英国影星 Daniel Craig 曾穿过一条 Orlebar Brown 品牌的泳裤，为品牌带来了第一波国际热度。而说唱歌手 Jay-Z，模特 David Gandy，演员 Damien Lewis 和 Michael Fassbender 等名人频繁上身也为品牌带来了越来越广泛的关注。

Orlebar Brown 一直非常注重打造独家系列和限量版产品，比如持续销售的 JAMES BOND 007 系列产品。去年8月，品牌还与意大利顶级跑车品牌 Lamborghini（兰博基尼）达成为期三年的合作，在2024~2026年的夏天推出包含泳装、沙滩装在内的度假胶囊系列。

借势《白莲花》，Chanel旗下奢华男士度假品牌 Orlebar Brown 加速拓展国际市场

2018年，Chanel 从私募基金 Piper、品牌创始人以及少数股股东处收购了 Orlebar Brown 品牌。

品牌首席营销官 Trevor Hardy 2023年在接受英国《金融时报》采访时曾表示：“我们根据客户的居住地和度假地点来投资实体零售。”

“自新冠疫情暴发以来，人们更加注重旅行的乐趣，在目的地的选择上也颇费心思。我相信品牌们已经意识到这一点，也会在目的地静待客户的到来，……大约七年前，我们开始认真经营在度假村的业务。很多进入我们大城市门店的客户说自己要去伊比萨岛、马略卡岛或 St. Barts，因此我们也自然而然地想到了这些地方。”

他表示，品牌当前更注重于美国市场以及经常前往法国南部或意大利旅行的富裕客群。

在美国，此前 Orlebar Brown 主要通过入驻高档百货公司、开设快闪店等方式销售，过去一年则加快了零售门店的拓展步伐：2024年，Orlebar Brown 在加州蒙特西托开设一家门店。最近，品牌在奥兰治县和 Newpot Beach 分别开设门店。未来还将在帕洛阿尔托、布伦特伍德开设新店。

Orlebar Brown 在世界其他地方筹备中的新店还包括：墨西哥的洛斯卡沃斯和坎昆、摩纳哥的蒙特卡洛、西班牙马贝拉的 Kimpton Los Monteros 酒店（当地第二家门店）。

此外，中东市场对于 Orlebar Brown 的重要性也愈发凸显，品牌目前在迪拜运营五家门店，今年还将在阿布扎比新开两家。“我们还在考虑更多的中东城市。迪拜很重要，因为它是英国人度假的好去处，而且迪拜人也会来伦敦”， Trevor Hardy 说道。

不过，对于东亚市场（中国、日本和韩国），Orlebar Brown 目前仅通过品牌官网和国际电商平台跨境销售，尚无拓展当地线上和线下渠道的计划。

借势《白莲花》，Chanel旗下奢华男士度假品牌 Orlebar Brown 加速拓展国际市场