安踏集团2024年营收首破700亿元大关，不排除进一步的收购机会

3月19日午间，中国运动服饰巨头安踏集团（02020.HK）发布2024年度业绩报告：营收同比增长13.6%至708.26亿元人民币（包括安踏、Fila 和其他品牌三大部门，不包括户外品牌集团亚玛芬），首次突破700亿元大关，归母净利润同比增长16.5%至119.27亿元（不包括由亚玛芬上市及配售事项权益摊薄所致的利得影响），双双创历史新高。

值得一提的是，2024年也是安踏集团迈入新十年战略“单聚焦、多品牌、全球化”的第四个年头。2020年安踏集团营收为355.12亿元，这意味着，在全新战略下集团营收已经增长了一倍多。

安踏集团主席丁世忠在主席报告书中写道，多年前，我们选择“单聚焦、多品牌、全球化”作为公司发展的重要方向，展望未来，通过多元化的品牌组合和差异化的市场定位，多品牌协同将进一步凸显整体企业价值”。

2024年战略三大方向均有所突破：

本文，《华丽志》将结合财报详细解读“单聚焦、多品牌、全球化”战略进展。

一、单聚焦：所有产品类别均实现增长，运动鞋增速最快

就产品类别而言，鞋类营收同比增长15.3%至292.02亿元，对集团的贡献由2023年的40.6%提高至41.2%。此外，服装营收同比增长12.3%至393.85亿元，为集团贡献55.6%，配饰同比增长14.4%至22.39亿元，为集团贡献3.2%。

二、多品牌：所有分部均实现增长，零售模型不断推陈出新

——安踏：PG7慢跑鞋突破百万双，“超级安踏”店效已达传统门店三倍

安踏品牌营收同比增长10.6%达到335.22亿元，毛利率微跌0.4个百分点至54.5%。截至2024年底，安踏品牌共有门店7135家，净增82家；安踏儿童2784家，净增6家。

产品层面，PG7慢跑鞋凭借其高性价比及优越的产品质量，在上市三个月内销售突破百万双，2025年目标销量400万双。此外，频登马拉松领奖台的C202跑鞋系列、以国产自研高性能防水透湿材料“安踏膜”打造的风暴甲、获市场高度关注的安踏欧文一代（KAI 1）及狂潮系列篮球鞋也是热销单品。

渠道层面，相比过去“千店一面”的零售战略，安踏通过发展更多更具针对性的新业态，例如安踏竞技场级、安踏殿堂级、安踏冠军、安踏作品集及超级安踏门店等均配备了不同的产品和定位。

其中，“超级安踏”的表现尤为突出，通过提供全品类、全季节和全年龄段的产品以及自助式购物体验，致力于成为家庭型客户的理想选择，其儿童及家庭客流占比达三至四成，女性进店客流比例超过五成，均显著高于传统门店。部分“超级安踏”门店的店效已达传统门店的三倍，安踏冠军店的店效同样高出一倍以上。

此外，安踏儿童推出全新的“安踏CAMPUS”校园特色门店，融入校园运动元素并结合场景化销售策略，为年轻消费者提供个性化购物体验。该新业态已在一线城市高端商场开设门店，其店效表现达到传统童装门店的两倍。

——FILA：运动系列和时尚户外系列显著增长，打造顶级店型

FILA品牌营收同比增长6.1%达到266.26亿元，毛利率下跌1.2个百分点至67.8%。截至2024年底，FILA品牌共有门店1264家，净增85家；FILA KIDS 590家，净增8家；FILA FUSION 206家，净减少5家。

产品层面，2024年，FILA的鞋类及服装的运动系列实现了显著增长。受户外风潮的推动，时尚户外系列同样为品牌带来新的增量。此外，FILA KIDS为了满足家长对高质量儿童鞋服的需求，推出更多兼具科技功能与设计美感的产品，如蝶翼护脊书包、户外鞋服以及Biella时尚服饰。FILA FUSION自2023年确立全新的品牌理念“STAY IN FUSION万变因我”，专注于Z世代和千禧一代，并对商品进行了相应调整，城市机能风产品成为品牌增长的重要驱动力。

渠道层面，FILA打造顶级店型，不断升级品牌形象，以满足消费群体多元化的需求，包括提供高端精致体验的ILA ICONA旗舰店，以力量与竞技精神构筑时尚潮流氛围的F-BOX，依托前卫设计与个性化服务的FILA ATELIER，以鞋为主题打造创意和体验的空间的FILA鞋创空间，以及聚焦儿童运动教育的FILA KIDS钻石网球店。

——其他品牌：迪桑特鞋产品增长强劲，可隆聚焦徒步与露营

其他品牌营收同比大涨53.7%达到106.78亿元，毛利率微跌0.7个百分点至72.2%。截至2024年底，DESCENTE（迪桑特）共有门店226家，净增加39家；KOLON SPORT（可隆）191家，净增加27家。

DESCENTE品牌的鞋商品展现出强劲的增长势头，其中D-Fluid跑鞋系列凭借卓越的缓震性能成功实现了显著增长。2024年，DESCENTE涉足儿童业务，聚焦滑雪、高尔夫等运动场景，成功进驻超过10个城市开设儿童专门店。

KOLON SPORT品牌战略性扩大鞋商品占比，并聚焦徒步与露营两大核心户外场景推出了一系列标志性鞋商品，包括MOVE ALPHA徒步鞋及KS-2000跨世徒步鞋系列。其中MOVE ALPHA一代限定款认购人数远超发售数量。在服装品类布局方面，品牌推出了兼具功能性与设计感的产品。例如，专为亚洲体型设计的OBLI-K露营冲锋衣。

2024年，KOLON SPORT先后进驻上海新天地、杭州万象城、武汉SKP、长沙IFS、昆明恒隆等高端商场，并推出以“自然去雕饰”为灵感的零售空间形象KOLON KRAFT。

丁世忠透露，安踏集团不排除进一步的收购机会，“我们在中国市场保持稳健发展态势，同时积极在不同领域寻求增量机会。在我们已有的丰富的品牌组合基础上，我们将继续深化「多品牌」战略，审慎筛选具有发展潜力的战略投资机会以进一步丰富我们的产品矩阵，以提高资金使用效率和资本回报率。”

三、全球化：以东南亚市场为出海首站，Amer Sports 表现亮眼

2024年年2月，安踏集团旗下的芬兰体育用品集团 Amer Sports（亚玛芬）在纽约证券交易所举行敲钟仪式，Amer Sports 以13美元/股的发行价开启上市征程，股票代码为“AS”。亚玛芬体育2024年营收达51.83亿美元，比上年增长17.8%，也为安踏集团带来了显著的正向利润贡献。

按综合基准，包括分占联营公司╱合营公司损益及由Amer Sports上市事项及Amer Sports配售事项权益摊薄所致的利得，归母净利润大幅增加52.4%至人民币156.0亿元（2023年：人民币102.4亿元）。

2024年安踏品牌和迪桑特品牌加快推进海外市场布局，重点深耕东南亚市场。同时，安踏战略性的布局中东、北美、欧洲及非洲市场。截至2024年12月底，安踏品牌已在新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、泰国、文莱及尼泊尔等市场成功布局。同时，DESCENTE也已成功进入新加坡和马来西亚市场。在成熟市场拓展方面，安踏通过与欧美市场头部零售分销商的战略合作，

截至2024年底，在中国市场以外，安踏（包括安踏儿童）共有216家，FILA（包括FILA KIDS和FILA FUSION）共有23家，DESCENTE共有4家，海外门店数超过240家。

关于安踏集团

安踏品牌始创于1991年，而安踏体育用品有限公司（股份代号： 2020.HK）在2007年于香港交易所主板上市，是全球领先的体育用品公司。多年来，安踏体育主要从事设计、开发、制造和营销体育用品，向消费者提供专业的体育用品，类型包括运动鞋、服装及配饰。透过多元化的品牌组合，包括安踏、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT 及 MAIA ACTIVE，以及组成投资者财团于2019年成功收购芬兰运动品牌集团 Amer Sports（亚玛芬）—— 拥有国际认可品牌包括 Salomon、Arc’ teryx、 Peak Performance、 Atomic和Wilson等。

丨消息来源：官方财报

丨图片来源：官方提供、官网

丨责任编辑：LeZhi

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