开云集团高管披露：Gucci创意总监为何选择了 Demna?

上周四股市收盘后，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）出人意料地宣布从集团内部选拔巴黎世家品牌现任创意总监 Demna 扛起重振旗舰品牌 GUCCI（古驰）的大旗。

时尚界对 GUCCI 新任创意总监的人选一直密切关注。Demna在巴黎世家的街头风格造型广受赞誉；但许多分析师认为，对于以永恒优雅著称的 GUCCI来说，Demna可能是一个“冒险的、颇具争议的”选择。

另一个质疑点在于，Demna 将在7月才正式接手 GUCCI的设计工作，这带来了较长的一段战略空窗期。

有分析师表示：“目前还不清楚 GUCCI 今年9月的米兰大秀上能否看到 Demna的作品亮相，还是说要等到2026年？”

基于这些质疑，开云集团的股价在周五早盘大幅下跌了约12%。

为了回应外界的这些质疑，开云集团副首席执行官 Francesca Bellettini和 GUCCI首席执行官 Stefano Cantino 向《VOGUE》杂志披露了将 Demna调任 GUCCI 担任创意总监的更多幕后细节。

Demna 与开云集团高层的第一次真正对话可以追溯到几个月前。Francesca Bellettini回忆说：“我们一起出去吃饭，我告诉他：’我们很乐意讨论这个机会。经过短暂的思考，他热情地回答说：’我想好了，让我准备一个方案’。当 Stefano 和我第一次收到这个项目时，我们说：’让我们加快速度吧！’”。

Demna 的方案立即赢得了 GUCCI管理层的青睐，并加速推进。事实上，这几个月 Demna 已经开始参与 GUCCI 的设计规划工作。

期间，Demna前往佛罗伦萨探索品牌的历史档案，这是了解品牌身份和汲取未来灵感的关键一步。Francesca Bellettini表示，在这次访问期间，她收到了来自 Demna 和 Stefano Cantino 的很多积极的信息。

发布会还提到了 GUCCI原创意总监 Sabato De Sarno于 2 月 6 日离职后的众多传言。其中提到了可能的人选，比如 Hedi Slimane，这引发了一连串的流言蜚语，两位高管笑着对此进行了评论。

出人意料的是，Francesca Bellettini承认这些流言也有积极的一面：“老实说，这很有帮助，” 她认为，那些被错误地与 GUCCI 联系在一起的设计师是一种无意的 “市场调查”，为开云集团提供了对品牌认知的宝贵见解。此外，媒体对其他方面的关注也让 Demna 得以和 GUCCI 团队能够更加冷静地制定计划。

Demna 未来将在 GUCCI 米兰工作室工作多长时间目前尚无定论。但可以肯定的是，他将为品牌带来全新的国际视野。因为继 Tom Ford之后，他是 GUCCI第二位非意大利籍创意总监，标志着品牌历史上又一个重要的转折点。

Demna 能否带领身陷复杂处境的 GUCCI实现复苏，将成为检验开云战略眼光的关键战役。

丨消息来源：路透社、Vogue

丨图片来源：开云集团官网

丨责任编辑：LeZhi

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