特写｜中东香水品牌何以异军突起？

近年来，中东香水品牌通过融合传统阿拉伯调香技艺与现代商业策略，在全球高端市场占据了一席之地。其中，阿曼奢华香水品牌 Amouage （爱慕）近期获得法国欧莱雅集团（L’Oréal）的少数股权投资，成为行业焦点事件，也标志着中东香水品牌的全球化进程迈入新阶段。

与此同时，中东香水品牌也面临着文化输出与认同的困境。比如，尽管一些品牌正在努力平衡传统与现代，但总体上中东香水浓烈的风格在全球市场上褒贬不一。部分中国消费者评价其“辛香刺鼻，有点像调味料”，部分欧美消费者对独具东方特色的沉香烟熏味也存在两极化的评价。

《华丽志》本文将解读中东香水品牌的关键特色，并通过几个代表性品牌反映其最新发展状况。

中东香水的独特之处

在全球香水市场，中东地区凭借其悠久的香料文化、奢华定位和独特工艺，正逐渐成为一股不可忽视的力量。

Tom Ford Oud Wood（2007年）、Byredo Oud Immortel（2010年）、Maison Francis Kurkdjian  Oud（2012年）这些经典欧美香水品牌接连推出的沉香香水爆款，佐证了中东香水在全球香水市场独一份的地位，同时也反映了香水爱好者对稀缺原料的不竭探索欲。

中东香水成为新宠，不仅是因为其持香更久，而且充满异国情调，带有浓郁的当地传统气息。

这其中的奥秘来自于其有别于西方香水的制作工艺和成分。西方香水大多以酒精为基底，酒精实际上是主要成分之一。而在中东香水中，辣木油被用作成分载体。以酒精为基底的香水往往会更快、更大范围地在皮肤上扩散。中东香水含有更多的辣木油，这会延长香水在皮肤上的停留时间。辣木油也倾向于在皮肤上缓慢盘旋，而不是大范围散发。

此外，中东香水通常由麝香、茉莉花、琥珀和沉香等多种互补的复杂香味组成。“穿香者”采用独特的“香水分层法 ”，将高浓度的香精涂抹（而非喷洒）在皮肤、头发和服装上，随着人体的自然活动将香味富有层次感的释放出来。

最后是中东香水独特的中性风格，无论是男香、女香，总带着一股神秘、辛辣的中性味道。

中东香水品牌走向全球市场

文化独特性与高端定位

中东地区自古以来是香料贸易的核心枢纽，乳香、没药、乌木等珍贵原料奠定了其香水文化的深厚底蕴。

因此，在当今市场上中东香水品牌常以“奢华”、“艺术”、“文化传承”为核心卖点。例如，Amouage 声称其香水配方中常含超过120种天然香料，包括阿曼国宝级原料银乳香和龙涎香，每瓶香水需耗时半年、历经9道工序完成。这种稀缺性与工艺价值使其产品单价普遍较高（售价约2200-4300元人民币），瞄准奢侈品消费群体。

另外，几个世纪以来，中东香水一直是美容仪式、宗教传统和日常生活的一部分，有远高于装饰性的文化和精神象征。

比如阿联酋新晋香水品牌 Rasasi 产品常出现在阿拉伯世界的一些特殊场合（如婚礼、宗教仪式），强化了香水在阿拉伯社会中的仪式感与身份标识作用。

全球化扩张加速

中东品牌近年来积极拓展本土以外的欧美及亚洲市场。

以 Amouage为例，其2023年销售额达2.1亿美元，同比增长24%，2024销售额再创新高，同比增长30%至2.6亿美元，其中美国、中国、阿联酋和阿曼四大市场贡献了40%的营收。截止《华丽志》发稿前，该品牌已在全球开设14家独立精品店，并入驻顶级百货、多品牌香水店和机场免税渠道。值得一提的是，Amouage 在2024年12月与亚太奢侈美容及生活品牌分销商 Luxasia 扩展了合作伙伴关系，计划进入澳大利亚、印度、印度尼西亚、新西兰和菲律宾等新兴市场。

阿联酋香水品牌 Rasasi以迪拜为基地，通过旗舰店与免税渠道辐射中东本土市场。近年来，品牌加速拓展亚洲市场，例如通过“天猫”平台触达中国消费者，并计划在更多国家开设实体店。

另一家阿联酋香水品牌 Ajmal 近年来也在加速国际化步伐。2010年代，该品牌通过代理商模式进入中国市场，并进驻天猫等平台。2024年，品牌首次在阿联酋以外的英国市场推出全新 Privé系列。该系列弱化了中东香水标志性的浓烈辛香，转而强调果香与花香的轻盈感，是专为欧洲消费者设计的更轻盈细腻的香调，标志着 Ajmal从地区性品牌向全球奢侈品牌的转型。

企业巨头和私募基金入局

中东香水品牌的加速崛起与全球扩张，让国际美妆集团和投资机构也看到了通过投资或收购入局中东市场，将阿拉伯香氛艺术推向全球的机遇。

欧莱雅集团收购 Amouage的少数股权，旨在借助后者的文化稀缺性进一步强化其高端香水业务，与现有旗下欧美高端香水品牌矩阵形成文化上的协同互补。欧莱雅集团首席执行官 Nicolas Hieronimus（叶鸿慕）表示，此次合作将推动阿拉伯香氛艺术全球化，同时为 Amouage注入渠道资源和营销经验。交易完成后，Amouage 仍由阿曼 SABCO集团控股，保持独立运营。

另一个值得注意的投资案例是迪拜网红美妆公司 Huda Beauty 宣布将旗下香水品牌 KAYALI 出售给品牌联合创始人Mona Kattan和知名私募基金 General Atlantic（泛大西洋投资集团）。KAYALI 将转为独立香水品牌运营，与 General Atlantic 合作，将品牌带向全球消费者。

中东香水的代表性品牌简介

全球化扩张的先锋：Amouage

Amouage 是中东香水品牌全球化的典范，其发展历程集中体现了传统与现代的碰撞：

成立于1983年的 Amouage，最初是阿曼苏丹为复兴传统香料艺术而打造的“国礼”，专供名流政要。品牌名在阿拉伯语中意为“情感之波”，象征着对文化传承的敬意。直至2006年，品牌才开始商业化转型，逐渐从王室专属走向大众高端市场。

2021年，该品牌通过中国代理商水羊国际进入天猫，2023年在上海张园开幕中国首家概念店，2024年第二家旗舰店落地广州天环广场，其他限时快闪店陆续在成都、无锡等全国多地开幕。

从网红品牌到中东本土年轻人的挚爱：Kayali

Kayali 由有着中东 “香水公主 ”之称的伊拉克裔美国美容博主 Mona Kattan和姐妹 Huda Kattan于2018年创立，总部和设计在阿联酋、生产基地在法国。

品牌名在阿拉伯语中的意思是“我的想象”（my imagination），其灵感源自丰富的中东传统以及香气分层艺术，并以标志性的多面宝石香水瓶闻名。受中东丰富的分层香水传统启发，该品牌有四款标志性香味，包括香草、柑橘、麝香和没药。并在此基础上，不断推陈出新，开发结合年轻人偏好的更现代的中东香水。品牌通过社交媒体（如 Instagram 和 TikTok）精准触达年轻高消费群体，并借助 Huda Beauty 的全球影响力快速渗透市场。自推出后，品牌迅速成为了香水行业领先的颠覆性品牌，多年来一直由 Mona Kattan 领导。

融合东西方香水文化：Swiss Arabian

 1974 年，也门香水行业老将 Hussein Adam Ali凭借对香水创作的热情，创立 Swiss Arabian 并将其打造成阿联酋第一家香水公司。

该品牌是东西方香水文化融合的代表之一。从最畅销的作品来，如 Casablanca, Florence, Passion of Venice 等都在创作中融入了来自西方城市的灵感。

房地产巨擘跨界创业：Morshedy Perfumes

由埃及房地产帝国 Memaar Al Morshedy 首席执行官 Hassan Morshedy 创立的香水品牌 Morshedy Perfumes，向世人展示了这位商业巨擘无所不能的另一面。

Hassan Morshedy开发了 6 款独特的中性香水，在中东香水行业独树一帜。

土耳其首个国际化香水品牌：NISHANE

诞生于2015年的土耳其香水品牌 NISHANE声称是第一个也是迄今为止唯一一个在推出后获得国际赞誉的土耳其香水品牌。

品牌成立于“欧亚十字路口”伊斯坦布尔，这里曾是三大帝国的首都，在深受帝国历史文化影响的同时，深度融合了欧亚非三大洲文化。在这一灵感启发下，品牌两位创始人企业家 Mert Güzel 和演员 Murat Katran创立了NISHANE品牌。

其标志性系列以罗马数字Ｘ为标志，象征品牌在十周年时推出的纪念系列。

历史最悠久的阿拉伯香水品牌之一：Abdul Samar Al Qurashi

诞生于1852年的沙特阿拉伯香水品牌 Abdul Samar Al Qurashi 是历史最悠久的阿拉伯香水品牌之一，目前也拥有广泛的全系列香水、香氛产品系列。

值得一提的是，该品牌最近推出的全新香水 Rannat Khilal 请来了中东最具影响力的美妆博主和女企业家 Huda Kattan担任代言人。

自主掌控全产业链：Ajmal

阿联酋香水品牌  Ajmal成立于1979年，是一家以家族经营为核心的香水企业。品牌以“从农场到香水”为核心理念，从香料种植、精油提炼到成品生产全产业链自主掌控，尤其以沉香、乳香等中东特色原料的运用闻名。

该品牌早期主要为阿联酋皇室及中东贵族定制香水，包装奢华，后逐渐发展为覆盖大众高端市场的全球化品牌。

以上品牌将中东香料文化的深度挖掘与全球化视野结合，初步建立了中东香水品牌在全球市场的独特地位。尽管面临文化差异与市场竞争的双重挑战，但它们通过产品创新与渠道拓展，正逐步成为连接阿拉伯传统与全球嗅觉经济的重要纽带。

未来，如何在保持品牌独特性的同时实现更大范围的消费者认同，将是中东香水品牌持续成长的关键。

丨图片来源：各品牌官网

丨责任编辑：LeZhi

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