Nike 或将迎来疫情后最严重的收入下滑

Nike 或将迎来自 2020 年疫情冲击后最严重的收入下滑，根据 Business of Fashion 报告，客流量下降、应用程式下载量减少以及库存危机正严重影响 Nike 的营运表现。

根据伦敦证交所集团数据显示，Nike 预计将报告收入下降 11.5% 至 $110.1 亿美元，这是自 2020 财年第四季度下降 38% 后公司最剧烈的跌幅。其中 BoF 强调了一些关键数据，包括引用 Raymond James 的数据表明 Nike 门店的客流量减少了 11%、Sensor Tower 的情报显示 Nike 应用程式下载量下降了 35%，经销商 Foot Locker 也表示 Nike 建议的大幅折扣正在损害其利润，其产品组合约 60% 为 Nike 商品。

Nike 近年的挣扎已不是新闻，这也影响了高层管理团队的人事调整，比如去年末前执行长 John Donahue 离职后，Elliot Hill 再度上任，当时外界普遍认为 Nike 缺乏创新且过度依赖复古再版产品。Elliot Hill 已在 2025 年启动多项新举措，宣布与 Kim Kardashian 的塑身衣品牌合作的 NikeSKIMS 系列，旨在为女性提供解决方案导向的运动服装。以及透过与 WNBA 合作以及奥运短跑选手 Sha’Carri Richardson 担任大使等计划，来更好地与女性消费者建立联系。

然而这一系列新政策是否带来实质帮助还有待时间验证，有兴趣的读者不妨多加留意。

Click here to view full gallery at Hypebeast

​Read More