2025年3月22日，LVMH集团旗下的意大利奢侈品牌 Loro Piana（诺悠翩雅）在上海浦东美术馆（MAP）开启全球首展“百年一触”，《华丽志》受邀第一时间观展。
从1924年到2025年，从一家小型纺织公司到当下炙手可热的奢侈品牌，透过这场展览，无论是Loro Piana的蜕变历程，还是其在中国市场的倾情投入，都一览无遗。而对于各大品牌高管和行业从业者而言，这场展览则是一次极好的学习机会，了解一个低调内敛的品牌如何去梳理和呈现品牌资产。
在LVMH集团2024年度财报发布后的分析师会议上，集团主席兼首席执行官 Bernard Arnault 点评 Loro Piana：取得了“很大的成功（great success）”，实现了两位数增长。
Loro Piana 上海大展横跨三个展厅，总面积超过 1000 平方米，包含 15 个展室，结合了丰富的档案文献、材料、艺术品、档案馆保存的织物、纤维，以及 33 套专为此次展览设计的戏剧化廓形的服装。
此次展览由 Judith Clark 策划。Judith Clark 深入挖掘了位于瓦尔塞西亚山谷瓦拉洛镇（Varallo）的品牌历史档案馆（Archivio Storico）。该档案馆保存的第一批面料可以追溯到 1926 年。
在展览上，我们可以了解到一些有趣的小知识：
展览地图
Loro Piana的崛起，打破了传统奢侈品的叙事逻辑。它并非以张扬的 Logo或明星营销取胜，而是以面料的极致追求为核心竞争力。
如果走马观花，你可能只注意到 Loro Piana对顶级面料的演绎，但要想透过展览读懂Loro Piana如何从一捆羊毛出发，塑造品牌价值，还需要提前做好功课。
第一部分：Loro Piana 的故事
19世纪中期，Loro Piana家族开始销售羊毛织物。
1924年，Pietro Loro Piana创立了Ing. Loro Piana & C.公司，初期专注于羊毛和羊绒面料的贸易，为欧洲高级定制时装品牌（如Chanel、Hermès等）提供顶级原料。
第一家羊毛纺织厂位于瓦尔塞西亚（Valsesia），这里是皮埃蒙特（Piedmont）塞西亚河的山谷，这里以清澈、干净的水质而闻名，是生产精美纺织品不可或缺的条件。
来自品牌历史档案馆的历史照片和珍贵文件，追溯了品牌在奢侈品行业中的崛起历程
在品牌发展历史上，有两位关键人物：Sergio和 Pier Luigi Loro Piana（第六代家族成员）。他们的照片也多次出现在了此次展览中。
Loro Piana家族照片
1970年代，Sergio和Pier Luigi Loro Piana（第六代家族成员）接管企业，推动企业从面料供应商向奢侈品牌转型。他们为品牌扩展了全球零售网络，并专注于研发珍稀面料。
这对兄弟在制衣方面相辅相成：Sergio 具有与生俱来的时尚感，而 Pier Luigi 是一位对出众品质有着严苛标准的工匠，热衷于探索世间的珍贵纤维。
中国、安第斯山脉、日本、新西兰和法国的微缩景观，每个景观都代表着不同的稀有纤维或面料，例如羊绒、骆马绒、丹宁牛仔、美利奴羊毛和亚麻。小型展板上记录了这些纤维来源地的海拔、湿度，以及纤维来源动物的栖息地环境信息
1980年代，Loro Piana正式推出奢侈品系列，第一款成品围巾Grande Unita上市。
2005年，Sergio Loro Piana 曾向香港的《南华早报》描述过他们是如何开发服饰产品的：“我们一家对马都很着迷，所以我们就做了骑马穿的夹克； 我们也喜欢航海，所以我们就做了航海穿的夹克。 这就是为什么我们不需要设计总监。我和我妻子会与（公司内部的）设计团队讨论我们作为真实的人需要什么，因为归根结底，我们并不是要推销某种白日梦或季节性流行的款式， 我们自己就是我们品牌的客户。”
Loro Piana的隽永经典之作，例如 Traveller、Roadster、Spagna、Horsey、Icer、Winter Voyager、Defender 外套，以及 Open Walk 鞋履和 André 衬衫
Loro Piana Icer外套，源自滑雪运动需求，兼具优雅设计与应对恶劣气候的功能性
2013年，LVMH集团以20亿欧元收购Loro Piana 80%的股权，家族保留20%股份。
在达成交易时，病重的 Sergio Loro Piana 向LVMH集团主席 Bernard Arnault 之子 Antoine Arnault 提出的唯一硬性“忠告”就是：不要任用明星设计师。
Loro Piana复刻的上世纪 90 年代品牌的趣味广告
展厅中部，来自中国内蒙的 Baby Cashmere 小山羊绒的纤维图像被放大 35,000 倍，然后投射到四块圆形屏幕上，模拟显微镜下的景象。直观展现小山羊绒与骆马毛的细腻结构。
Loro Piana 与中国的渊源已久：
1986年，Pier Luigi就首次踏入内蒙古阿拉善，发现了“如新生儿发丝般柔软”的小山羊绒。
1987年，Loro Piana在中国设立首个原料实验室，严控羊绒纤维品质与纯度。
2008年，Loro Piana推出源自中国内蒙古的小山羊绒（Baby Cashmere）。
2009年，品牌在中国内蒙古推行“Loro Piana方法”（选择性育种和生态保护）提升羊绒质量。
除了小山羊绒（Baby Cashmere），骆马毛（Vicuña）、The Gift of Kings®国王的礼物、Lotus Flower 莲花纤维等，也是Loro Piana最具代表性的三大珍稀材料。
展览现场，33 套专为此次展览设计的戏剧化廓形的服装，展现了这些珍稀材料的更多可能性。
身着以天然亚麻制成的蓬松针织裙的人体模型，展示了天然亚麻纤维的细腻质感
在名为“茧”的展室内，展室的墙壁覆有羊绒和外套衬里两种材料，营造出一种柔软与温暖的氛围。讲解员会鼓励观众触摸这里的墙壁。
八个人体模型穿着 Cashfur、羊绒服饰或披着毛毯，巧妙地将最简单的纤维编织出新的生命。
1997年，Loro Piana发起 Record Bale大奖，旨在通过表彰卓越的羊毛养殖者，推动行业对原料品质的极致追求。每年从澳大利亚和新西兰的400万捆羊毛中筛选参赛作品。
每年评选出“世界最佳羊毛捆”（World Record Bale）冠亚军，并授予“The Gift of Kings®”称号。
2023年冠军羊毛直径仅为10.2微米（人类头发约80微米），以微米（μm）为单位，数值越小代表纤维越纤细柔软。获奖羊毛以每公斤约4000美元的高价被Loro Piana收购，远超市场普通羊毛价格。
2023年“世界最佳羊毛捆”，羊毛直径仅为10.2微米，打破2013年10.3微米的纪录（人类头发约80微米）
Pier Luigi Loro Piana还委托定制了专属木盒，用于存放每年获得Record Bale称号的最佳羊毛样本。
装有Record Bale羊毛样本的樱桃木盒，确保了这些卓越品质的羊毛得以世代传承
第二部分：蓟花
1951年，Loro Piana纹章诞生，其核心图案为蓟花（Fiore di Cardo），这是品牌最具标志性的符号之一。蓟花不仅是纹章的主体，还以三朵花的形态居中，外围由蓟叶植物构成轮廓。
蓟花在历史上被用于羊绒和骆马毛面料的精加工工艺中。通过干蓟花刷制纤维表面，可增强柔软度与纹理感，这一传统工艺至今仍是品牌高品质面料的代表技术。
伦敦工匠兼雕刻大师吉姆·帕特里克（Jim Patrick）创作了饰有蓟花图案的瓷砖和砖块，以其装饰陈列柜和穹顶。穹顶内展示了一件灵感源自瓦尔塞西亚山谷的球形连衣裙。这件手工制作的连衣裙饰有羊绒花卉图案，展现了这片富饶山谷的自然植物风貌。
华丽的裙撑廓形礼服裙搭配礼帽，采用刺绣棉质面料和 chiné 桑蚕丝混纺面料织就而成，绣有精美的蓟花图案。这些无与伦比的刺绣图案由八位刺绣工匠采用 124,000 颗玻璃珠和 59,000 块亮片精心打造，耗时 1,000 小时。
使用干蓟花刷制纤维表面的机器，至今仍在使用
第三部分：重现瓦尔塞西亚
该主题展区通过一部沉浸式影片将观众带回 Loro Piana 的故乡，展现了品牌长期以来对揭示其独特匠心工艺（savoir-faire）幕后过程的执着追求。
影片的荧幕也是由 Loro Piana 的工坊采用品牌的纺织品精心打造而成。
身穿飘逸真丝缎面服装的人体模型，所穿单品均饰以精美的 Lunéville 刺绣，完成刺绣需耗时 1,850 个小时。采用玻璃珠、亮片和织物元素，呈现瓦尔塞西亚郁郁葱葱、繁花似锦的景色，令成衣具有亮点。
2006年，Loro Piana室内装饰部门成立。
Loro Piana (诺悠翩雅) 开发有专门用于室内设计的创新面料，提供近200余种面料、超过1000多种配色，比如羊毛、羊驼毛、棉、亚麻和真丝等纤维制成的地毯和墙布，可以服务于专业人士和私人客户委托，与建筑师和设计师共同实现客户的室内软装需求。
超大尺寸的羊绒沙发。该沙发由意大利设计师 Cini Boeri 为 arflex 设计，表面覆以 Loro Piana 室内装饰系列珍贵的天然羊绒面料，观众可在此亲身体验羊绒的柔软触感。
在展区的最后，观众可以听到展览空间中回荡着由中国著名作曲家郭文景担任艺术总监、作曲家刘灏、笛箫演奏家唐俊乔和青年钢琴家张浩天共同创作的重奏作品。
这首作品将中国传统的竹笛与数字化音效相结合，描绘了山羊从山上蜿蜒而下的场景，以及将珍贵羊毛纤维转化为纺织品的生产过程中富有节奏感的声音。
伴手礼一小袋LP羊绒
当观众看完整个展览，会对其主题有着更深刻的理解。
“百年一触”，既是实际物理感官上的触摸：抚摸把手、羊绒墙、沙发、伴手礼的一撮小羊绒时，观众由衷的感叹来自手感触觉上的柔软与舒适；展览现场木材、皮革、黄铜等材料塑造的温暖视觉感官，以及重奏音乐带来的听觉感官，亦是对品牌质感的感触。
百年一触，更是对Loro Piana家族传承六代，从面料商到奢侈品牌，百年经营之道的“触摸”。
如何积累品牌资产，如何平衡低调奢华与大众认知，如何挖掘品牌资产宝库，进行由点带面的内容策划与传播，强化品牌价值，Loro Piana都在本次展览中做出了示范。
今天，随着品牌知名度的不断提升，很多消费者都会好奇发问：
一件没有明显logo的服装如何知道是来自Loro Piana？
在众多讲究面料、剪裁、工艺的意大利服装品牌中，为何Loro Piana成为了顶级奢侈品牌？
而谜底就在谜面上，Loro Piana 早以幽默的方式回应了这一点。
就像展览标语上写的：If you know，you know。（心领，自神会）
Loro Piana的广告
｜图片来源：Loro Piana、华丽志拍摄
｜责任编辑：Elisa
一路向北
👍
一位WordPress评论者
您好，这是一条评论。若需要审核、编辑或删除评论，请访问仪表盘的评论界面。评论者头像来自 Gravatar。
